新媒体语境下广播电视的战略转型

吴红刚

【摘要】面对新媒体强劲的发展趋势，广播电视媒体的转型变得更为迫切。本文基于传统媒体在战略转型中遇到的传播方式、节目内容、人才建设三方面问题，通过深入分析问题，提出创新传播方式、加强新媒体专业人才培养力度、强化信息筛选能力、打造有自身特色的节目内容、强化和视频网站的合作力度五项措施，希望能给相关研究人员带来思考。

【关键词】新媒体语境;广播电视;战略转型

中图分类号：G221                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.23.026

随着互联网技术和智能手机的普及，新媒体获得了较大的发展。人们对信息的接受和处理发生了天翻地覆的变化，高效率和及时性成为新媒体时代信息发展的特点。面对这种局面，以广播电视为代表的传统媒体该如何推进战略转型呢？

1. 新媒体语境下广播电视的战略转型遇到的问题

1.1 对新媒体传播方式认识不足

传统广播电视传播节目内容的方式比较单一，主要传播方式还是以电视信号和广播信号为主，传播方式单一化是限制其发展的重要原因。在新媒体发展迅速的今天，传统媒体对新媒体的认识不够，在和新媒体的融合上做的还不够，没有真正体现出新媒体传播方式的特点，比如对微博、微信、抖音等短视频平台的使用上没有体现出联动性，未能发挥出这些平台的效果，在对新媒体的利用程度上做的还不够，传播的主体依然是电视信号和广播信号，这是导致传播方式单一化的重要因素。究其原因，传统广播电视媒体并没有真正理解新媒体发展理念和运营理念的内涵，仅仅只是应用了新媒体传播方式作为补充，没有用新媒体的理念去全方面改造传统媒体，即便是对于传播方式也需要创新管理方式，但广播电视媒体却没认识到这一点，用原来那一套管理理念去管理新媒体，没有建立符合自身的新媒体传播经营管理体系。

1.2 节目内容互相抄袭，缺少创新

在新媒体发展大背景下，每个人都可以是创作者，个人的创造性得到充分的展现，但传统广播电视媒体节目内容互相抄袭的现象愈发多见，这一点在选秀类节目中尤为多见（甚至是热门节目相互抄袭），可以说节目内容同质化已经成为个广播电视媒体行业的发展特征。节目设计缺少创新，没有体现广播电视的特色和优势，难以对观众形成吸引力，观众很容易出现审美疲劳，观众对广播电视的忠诚度也会逐渐降低。广播电视节目内容同质化是广播电视媒体创新力下降的原因，广播电视相关工作人员所关注的不在是如何进行内容创新，而是如何抄袭、模仿最热门的节目，久而久之，观众就会对广播电视节目失去兴趣，广播电视自身的优势也会逐渐消失不见，这对广播电视的战略转型极为不利。其次，广播电视节目内容同质化必然导致节目内容质量的下降，制作人员在设计制作节目的时候，很难把控节目的各个环节，虽然很想突出节目的亮点，但却总是把握不住节目内容的要点，最终结果就是只能制作出低质量的节目内容。另外，低质量的内容无疑会降低节目内容对观众的吸引度，进而降低观众忠诚度，面对同质化内容，观众很容易就可以区分这些节目的异同点，新媒体对传统广播电视形成了较大冲击，观众除了广播电视节目有了更多的选择，广播电视的收视率面临着一年不如一年的困境。

1.3 缺少新媒体专业人才

在新媒体的发展大背景下，广播电视的转型发展离不开高水平的专业新媒体人才。从当前广播电视媒体发展的现状来看，传统媒体和新媒体的融合不能说是完全没有进展，但融合程度低、转型困难多，是广播媒体转型发展最大障碍。究其原因，传统广播媒体却少高素质、高水平的专业新媒体人才，有的平台仅有几个人负责全部新媒体运营，很难真正推动传统广播电视媒体走上新的发展道路。有些单位也意识到了这些问题，一方面引进高素质、高水平的专业新媒体人才，另一方面对原工作人员进行新媒体理论知识、传播知识等多方面进行培训，但是培训有较强的运动性质，没有建立起稳固、有效的培训机制，没有让工作人员认识到新媒体语境下传统广播电视所面临的转型困难，致使广播电视行业长期处于缺少高素质、高水平专业新媒体人才的现状之中。

2. 新媒体语境下广播电视的战略转型的策略

2.1 创新传播方式

在新媒体强烈的发展势头下，传统广播媒体要想提升影响力，就必须创新传播方式，扩大广播媒体的传播范围，让更多的观众可以接收到广播电视节目内容，进而促进广播电视战略转型发展。广播电视要加强与新媒体的融合程度，真正发挥新媒体的传播优势。通过深入研究新媒体传播方式，并认真实践新媒体传播方式，在实践过程中，尝试建立一套融合了新媒体优势和传统广播电视优势的新传播模式。广播电视媒体要对当下短视频平台受欢迎的现状有充分认识，以快手短视频品台来说，其每日平均活跃用户为2.58亿。广播电视媒体可以开通快手账号，并在广播电视媒体上宣传快手账号，让观众可以及时了解到在新媒体中的进展，并及时关注快手平台的账号。广播电视媒体在经营更新快手账号内容的时候，要注意节目内容的质量和与观众的互动，让快手短视频平台成为广播电视媒体新的传播渠道。传统广播电视转型最重要的是传播方式转型，是促进传统传播方式转变的关键。新媒体不但是广播电视重新发展的契机，也是使用新媒体技术反哺自身的重要机会，是传统传播方式创新发展的机遇。广播电视平台要全力耕耘新媒體各个平台，在微博、微信公众号、知乎、抖音、哔哩哔哩等平台上开通账号，吸引更多的年轻人关注传统广播电视媒体，增强观众对节目内容的参与感，及时与观众进行互动。参与渠道与传播渠道从本质上来说是一致的，观众参与互动的渠道越多，则广播媒体的传播渠道就越多，观众在各个平台上广泛参与节目内容的讨论，极大地拓宽了广播电视节目的传播范围，拉近了广播电视媒体与观众的距离，有利于培育与维持观众对广播电视的忠诚度。

2.2 加强新媒体专业人才培养力度

从广播电视媒体的发展历程来看，人才一直是行业发展的动力。因此广播电视的战略转型，必然离不开新媒体人才的参与，一方面要加强高水平、高素质新媒体专业人才的引入力度，发挥新媒体人才在广播电视战略转型期内的引领作用。另一方面，对现有工作人员的培训力度要加大，广播电视可以通过与大型新媒体平台进行合作，对原有工作人员展开系统性的培训，让他们真正掌握新媒体运营理念和管理理念，特别是新媒体传播能力，为广播电视和新媒体的深度融合建立基础。

2.3 强化信息筛选能力

传统广播电视媒体通过储存巨量的信息来影响公众，这种依靠对信息获取方式垄断的行为终究不会维持太长时间，新媒体的兴起后，传统媒体迅速衰落，便是最好的证明。而且观众在传统媒体面前总是被动的接受信息，缺少互动性。在新媒体全面发展的时代，信息传播的门槛被大大降低，一部手机就可以实现信息互联互通，这也导致了信息泛滥，让信息在公共领域的传播价值大大降低。为了避免继续往这个方向发展，必须加强公共传播。在新旧媒体融合发展的时代，记者的职责不只是采访，还要承担筛选信息的任务，工作内容中增加了编辑信息的新内容，工作时间也有原来的固定工作制转变为全天候工作。如何判断新闻的准确性和真实性，如何筛选处理大量的信息也成为记者工作的新主题。因此，要提升广播电视的营销效果，廣播工作人员必须先适应新媒体新的工作模式。在网络时代，报道的形式已经很难满足网民对信息筛选的需求。传统广播电视媒体已经很难再和以微博、知乎为代表的大众舆论平台相匹敌。因此，广播电视媒体应当逐渐将节目内容的制作方向放在网络热点议题上，并将其升华为有社会性的公共议题。与传统媒体相比，网络媒体对问题的关注比较及时，对问题关注深度传统媒体达不到的。究其原因在于网络媒体建了一套以为问题为导向的模式，只需要用数据套用这个模式就可以进行新媒体创作，因此新媒体记者不但成为真实事件的记录者，也要学会用网络热点问题进行再创作，根据需要做好身份转换，这是广播媒体创新的关键。

2.4 打造有自身特色的节目内容

目前，手机APP已经升为人们生活离不开的东西，很多人甚至形成了微博依赖综合征。以QQ、微信为代表的即时通讯APP更是成了人们生活、工作的必需品。广播电视媒体必须认识到APP对广播电视转型发展的作用，通过深化与这些APP的合作，扩大用户数量，这对广播电视的发展至关重要。也可以自己开发专门的时政、音乐、视频平台，让观众根据自己的兴趣自由选择，然后利用微信等平台进行播放，以此提升节目的知名度。比如星空传媒旗下的著名音乐平台ChannelV就通过开设网络音乐平台的方式向用户提供音乐内容，以此提升自己的知名度。其次，手机、电脑不断深入生活的方方面面，媒介传播更加多样化了。、观众最看重是节目内容的质量，因此广播电视应将更多注意力放到内容质量和提升节目更新速度上。

2.5 强化和视频网站的合作力度

在新发展形势下，广播电视平台应摒弃过去独自发展的理念，在合作共赢的基础上强化和视频网站的合作力度。视频网站可以为节目制作提供素材，视频网站也可以优先获得节目资源的播放权，双方通过深化合作，优化调整内部管理等方面问题。比如，很多视频网站都在同步播放电视节目，这种新的方式不但在国内获得了较大反响，甚至在国外也到了轰动性效果，不但增加了节目在海外的影响，视频网站也凭借节目内容获得了收益。比如，《歌手》、《我是歌手》、《中国好声音》等节目，通过对节目形式和内容进行创新，获得了海内外观众的好评，是电视台收视率的重要保证。

3. 结束语

以广播电视为代表的旧媒体在与新媒体融合发展过程中，广播电视的战略转型也在同步进行着，广播电视平台必须以自身优势资源为基础，进一步扩大广播电视的受众基础，同时注重提升自身创新能力，制作更多符合大众需求的多元化节目，这样才能真正推动广播电视的战略转型。

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