弱传播视域下高校图书馆微信公众号阅读策略研究

韩春霞 黄立

摘要：随着微信公众号的影响力越来越大，高校图书馆需要更好地宣传自己，提高阅读量，适应社会的发展潮流，本文通过高校图书馆微信公众号使用现状，结合弱传播的特征，研究了阅读策略，从而更好地发挥高校图书馆的作用。

关键词：弱传播;微信公众号;阅读策略

1 高校图书馆微信公众号使用现状

2019年通过微信平台数据化研究报告发布的信息，微信的月活跃用户超过11.5亿，微信已经成为现代人生活学习必不可少的工具之一。微信公众号作为微信平台的功能，通过数据平台对全网公众号的监测，全网活跃的微信公众号已经超越500万个，日均新增收录文章量100万篇，日均更新文章数据超500万条。微信公众号已经成为现代人获取信息必不可少的来源，许多高质量的文章内容都通过微信公众号发布。了解了微信公众号这一功能的全国各高校图书馆也纷纷注册了微信公众号进行阅读推广，虽然图书馆注册了微信公众号，并且开始运营，但是微信公众号的运营方式，并不是每个高校微信公众号使用者都了解，要使微信公众号深入用户，并且培养用户对于本微信公众号的使用习惯更是难上加难。

目前国内高校图书馆微信公众号在图书馆宣传方面处于辅助宣传的状态，同时进行宣传的还有图书馆网站、微博等。而图书馆最主要的宣传方式还是通过各种线下的活动，吸引学生来到图书馆学习、查资料，微信公众号只是辅助以信息发布的形式进行图书馆宣传。微信公众号是利用舆论来宣传图书馆的阵地，要运营好微信公众号就要了解舆论世界运行的法则，了解信息是如何被传播的，才能更好地体现高校图书馆的功能。

2 弱传播的特征

弱传播是舆论世界的法则，而舆论是我们需要利用的用来进行阅读推广的手段。信息的价值彰显在其被舆论传播中，被关注的舆论传播才能实现其价值，被关注的公众号才有其价值，被关注的公众号文章才有其价值。增加图书馆微信公众号的被关注数是图书馆微信公众号进行宣传的目的。

弱传播是舆论的传播方式，它遵循着和现实世界相反的规则，弱者优势，情感强势，轻者为重，次者为主。在舆论的世界里，在争夺关注时，强者占据着优势，但是在争取认同时，弱者占优势，因为现实世界中，强者毕竟是少数，而弱者占了大多数，所以弱者更容易得到认同感，在舆论的世界获得强势。在舆论的世界里，情感占据主导地位，情与理相争，往往是情感胜。所以说舆论是不讲道理的，因为它只讲感情。在舆论的世界中，轻重的判断是本末倒置的，本来重要的东西可能会不重要，而本来不重要的东西会很重要。在舆论的世界里，主旋律最难传播，他最不活跃，他的形象过于高大，稳重，轻的东西最好传播，而主旋律恰恰相反。

把弱传播的特征和微信公众号宣传推广的内容相结合，就是微信公众号的阅读推广方式也要遵循舆论的传播方式。图书馆作为学校阅读推广的阵地，在学生之间建立的是绝对的正面的形象，所以图书馆在阅读推广时要做到内容以轻松愉快为主，这样有利于图书馆的传播。在传播绝对正面的形象的时候要结合弱传播的特征制定相关的策略。

3 微信公众号阅读策略

3.1 关注文章标题，做回标题党

微信公众号文章的标题的吸引人与否，直接影响到微信公众号文章的阅读量。每天微信公众号发布的文章成千上万，公众号文章的标题是读者第一眼的关注，直接影响到读者是否点开文章。对于做标题党，要做到关注时事热点，把标题与热门的事件甚至是热门的电影电视剧内容结合起来。图书馆微信公众号常常把热门元素与图书馆想发表的内容结合，经常会取得不错的效果。

3.2 讲好文章故事，打出感情牌

在舆论的世界里，情感占据主导地位。现实世界中的强者总是爱讲道理，可是舆论的世界是强肉弱食的世界，好的故事更容易传播，微信公众号的文章里面有好的故事更容易吸引读者的共鸣，好的故事里面有人物的真情实感，读者更容易融入故事里面去。如微信公众号可以展示读者和图书馆的小故事，加深微信公众号和读者的吸引力。

3.3 做好表面文章，发出“表情包”

舆论是轻的世界，现实世界中重要的，往往在舆论的世界认为不重要。微信公众号一切暴露在外面的东西，文字、图片、音频、视频，小到标点符号，大到整个文章的版式设计都是需要考虑的微信公众号的表面文章。优秀的版式设计自然能够带给读者美好的阅读体验。表情包作为一种符号，已经深入到日常交流的方方面面，判断一个人在舆论场是否有影响力，可以看他是否有表情包，看一个图书馆的微信公众号是否有影响力，也可以通过图书馆发出的表情包是否有读者使用来判断。

3.4 加强互动交流，建立长效宣传机制

微信公众号可以通过发布调查问卷等形式和读者产生互动，了解读者最关心的、最关注的问题。如读者最希望借阅的书籍是什么，读者最喜欢在图书馆哪一层阅览书籍等等。同时要配合学校其他老师做好宣传，比如请他们转发微信公众号发布的文章。微信公众号内容还可以结合线下的活动一起推送，形成线上线下共同宣传的局面。最后图书馆的微信公众号可以和学校的微信公众号一起宣传，特别是重大活动的推广，使校内媒体的宣传推广力量得以最大化地利用起来。

总的来说，图书馆微信公众号要结合弱传播的规律，运用好舆论世界的法则，真正地给图书馆微信公众号的阅读者带去有价值的信息。让有价值的信息得以传播，必须用到弱传播的方法，注重标题，考虑感情，做好表面文章，加强互动交流，这样使有价值的信息能够服务更广大的学校的师生群体。

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基金项目：弱传播视域下高校图书馆阅读推广研究（项目号：2019SJA1496）

作者简介：韩春霞（1975—），女，江苏连云港人，馆员，研究方向：信息检索及阅读推广;黄立（1991—），男，江苏南通人，助理馆员，研究方向：图书馆阅读推广。