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书店的盲盒里装着什么

2020-01-20蒋肖斌

青年文摘(彩版) 2020年12期
关键词:无界盲盒单向

蒋肖斌

读者与书的相遇可以是深思熟虑、多方查探的,也可能是偶然邂逅、狭路相逢,然后开启一场关于阅读的冒险。

“4·23世界读书日”之际,珠海的无界书店推出“无界盲选”,读者根据关键词“童书”“文学”“社科”“随机”来选择。每个盲盒定价从59元到99元不等,装着不少于两本推选书籍。其中畅销书会相对较少——想让读者关注到鲜被发现的好书。

这一天,包头市新华书店也推出了“新华盲盒”活动,公布的书单中有《人生海海》《北上》《原则》《平凡的世界》等,还有陶瓷马克杯、玻璃保鲜盒、保温杯等生活用品。当读者收到盲盒时,除了随机选择的书籍,还会有定制书签、生活用品。

盲盒——一种源于日本的玩法,一个小盒子中装着玩偶手办,买的时候不知道里面具体装的哪一款,只有打开后才知道,卖的是过程中的神秘感和不確定性,“盲盒经济”一时风行。近来,实体书店卖书,也瞄上了盲盒的玩法。

不可否认,最近书店扎堆儿卖盲盒,直接原因是疫情带来的经济压力。

2月25日,位于浙江海盐的乌托邦书店发布了《结业通告》,这家开了4年的书店没能挺过疫情。书店正式结业前,对于店内库存图书以盲盒形式销售。每个盲盒定价98元,内含价值约150元的书籍。

3月9日晚,单向空间书店在主播薇娅的直播间,开卖“保卫书店”盲盒。单向空间为盲盒挑选的书籍,均为其出版体系中的佳作。和单向空间一道卖盲盒的,还有先锋书店、1200b o o k s h op、精典书店、晓风书屋、乌托邦书店。其中,先锋书店大概算是书店盲盒界的先锋。

早在2015年,先锋书店就在其网店上推出了“定制”盲盒:读者留言诉说自己最近的心情,书店根据他的需求去针对性地挑选图书。“很多读者面对一个庞大的书库,不知道如何开启阅读,所以比较贴心的方式就是我们帮你挑选,这也是创造人与书的一种缘分。”先锋书店品牌运营经理李新新说。

后来,先锋书店把盲盒从网店搬到了实体书店,由书店的选书师挑选图书。这时,“盲”的成分就更大了,读者有时候完全不知道里面装的什么,等于是一场冒险,而书店能保证的是选品品质。

钟书阁书店盲盒

先锋书店书+果味酒盲盒

今年3月27日,先锋书店天猫旗舰店重启,邀请诗人北岛、音乐人李健、作家阿乙、词作者方文山等,为读者挑选图书。一个盲盒包含“2~4本精选图书,一张手写明信片”,以及“数不清的爱”。名家盲选,其实是给大家一个阅读榜样——他们是如何成为现在的自己,跟他们读的书是分不开的,你想了解这个人,就去看他读的书。

此外,先锋书店还推出了“气味盲选(1本图书+1款香水)”“甜咸盲选(1本书+1张手写明信片)”“赌酒盲选(至少1瓶酒+其他)”等新花样。谁说书不是有味道、可醉人的呢?

先锋书店在微信公众号上写道:“比起高大伟岸的图书馆,盲选更像是一个小小的、充满人情味的乐园,在经历了阅读者的思绪和选书人的心意后,等待着被翻开和被喜爱,继而创造新的故事。”等待的快乐与惊喜,可能是盲盒最大的诱惑力。但与装着玩偶手办的盲盒相比,书有那么大的魅力吗?

在无界书店,女孩K K买了文学类的盲选:“之前买书总喜欢看书店畅销榜或者朋友推荐,这次买的盲选,里面是两本没听过的小说,有一本已经在看了,真的是一边擦眼泪一边看,书中写的生老病死,投射到生活,让我无法不联想到自己。”

男孩阿皓在“ 随机” 和“社科”之间犹豫了很久,最后,他选了“社科”:“本以为是比较枯燥的书,居然非常有趣。而且有一本书的封面好亮丽,我查了一下这是‘甲骨文丛书系列中的一本,觉得买到宝藏了。”

董芳买过1200b o o k s h o p和单向空间的盲盒,“和直接买一本确定的书相比,盲盒只告诉你主题,却不知道具体是什么书,无目的的阅读反而更能感受阅读的快乐,让人觉得阅读者和书也是讲缘分的。”当然,董芳坦言,也有为“情怀”埋单的成分,“以前也买过衣服和鞋子的盲盒,基本都是扔货,书是最满意的了。”

书本身的质量保障、书店受认可的选品能力,再加上拆封时的惊喜,或者还有一点“买不了吃亏”的心态——既然读者买账,卖盲盒就这样成了越来越多实体书店的选择。

//摘自2020年5月6日《中国青年报》,本刊有删节/

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