基于注意力经济学视角的“网络红人”现象分析

尹梦宇 铜陵学院

网络红人以互联网及碎片化时间利用作为生存的依托，近年来网络红人逐渐出现分类，吃播、美妆主播、搞笑主播、宠物主播等各种类型都有偏好人群，大数据时代下云平台通过观看停留时间将各类视频进行定向人群靶投，迎合观众爱好促进各类主播曝光度提升。当各类软件通过大数据将各类网红融入公众碎片化时间中时就会抓取公众注意力，几张照片或一分钟视频逐渐堆积吸引到足够关注热度后就能产生经济价值。关注者会通过直播互动打赏及网红推荐品购买为网红贡献经济值，这就导致价值观不完善的未成年群体及意志不坚定群体容易被误导错误思想。

一、注意力经济学产生

经济学家西蒙认为在信息时代飞速发展中，具有价值的不仅仅是数据引申出的信息，而是公众注意力引发的价值。这就是注意力经济学最开始的意义定位，实际引申出注意力经济学这一定义时代并不久远，1994年有关注意力经济学的第一篇文章发表，文中可以得知信息技术正在飞速发展，各项新事物层出不穷，想要保证经济水准持续提升就要维持公众注意力。注意力经济学对经济环境影响巨大，它导致了网红这一新兴职业的诞生，并营造了新型商业模式，人们对商品的认知度也已从实体店扩大到全球性虚拟网络中，在这种数据时代注意力就成为商家需要把握的重点。中小企业层出不穷开发出更多产品，因此大企业已选择专注于公司主要项目取消次要项目避免竞争，小企业则通过现代数据化产物网红这一职业吸引公众注意力创造企业稳定发展的价值。

二、注意力经济学引发机遇和挑战

（一）注意力经济学引发的机遇

互联网的兴起带动了网络平台，由网络平台普及带动直播平台电商平台的发展，产生网红这一行业。现如今网红分类广泛，除休闲类网红还有商业、艺术层面的公众人物通过向网红转变，进行网上直播贩卖产品、传播中国古典文化，网红直播不仅能为小众艺术发展提供动力，还能为无暇去实体店购物的人们提供商品了解购买，将公众的碎片化时间加以整合，通过较短时间满足公众对商品的理解促进集体消费。注意力经济学产生的网红现象已经不再是贬义描述，正面性的网红经济不失为一种具有现代特色的经济组成部分，且各政府组织也通过成为网红的形式为公众普及法律知识，发布新闻要点。现代人受网络环境影响对手机关注度比其他新闻媒体更高，网红这一行业发展是注意力经济学引发的机遇。

（二）注意力经济学引发的挑战

一位素人成为网红所需要的时间成本和经济成本都很高，而如今时代下信息更迭迅速网红这一行业竞争激烈，网红想要维持持续性发展就要一直以正面形象做出表率。尽管网红数量众多但实际能发挥注意力经济学产生大量盈利的网红并不多，企业想要通过这一部分网红进行电商推销所需要的成本极高，在这一现状下部分企业会与网红培养公司共同培养网红。企业对网红的要求是高利润转化率，在对网红进行曝光、引流支持后计算商品销量和利润率，如网红不能尽快吸引公众注意力提升企业收益就会被淘汰。网红这一行业的初期发展并不需要公众付出经济代价，因此公众都愿意将碎片化时间投入到关注网红中，这讲促进网红流量的良性循环，当其吸收足够注意力就能为企业创造经济效益。

三、网红发展是否与经济萧条有关

我国自改革开放以来一直以实业救国为经济建设根基，国内一直崇尚实业对经济发展更有用，但网络化时代的突然普及与这一理念产生了碰撞。飞速发展的网络平台，带动了电商这一新型销售方式，而网红对公众注意力的吸引是电商所需要的宣传方式，网红所引领的各类商品浪潮进一步促进了经济进步。对现代繁忙的生活节奏而言，网红发展并不是经济萧条的表现，将群众碎片化时间整合也将有需求的群众集中，通过几分钟的时间造就大量消费，反而是引发公众消费促进经济增长的一种表现。以吉尼斯世界纪录“30 秒内涂口红数量最多”保持者李佳琦为例，他在创造记录后成为网红推销美妆产品，以富有感染力的话语开创电商美妆贩卖记录，更推广了无数国产美妆品牌，促进了我国美妆产业的竞争力创造更多国内经济价值。

四、网红从吸睛向吸金发展

（一）网红与电商关系

网络红人已经不局限于类别个体，无论是政府还是科学家都可以成为网红进行信息传播，甚至于部分演员向网红转变，网红向演员转变，网红与明星之间的界限正逐渐模糊。而网红与电商之间的关系更是不可分割，部分网红在吸引足够多的公众注意力后创立个人品牌，因粉丝愿意主动为网红商品买单，网红产品就将免去品牌宣传成本，从基础上拥有销售额与宣传力度。如商品质量好又紧随大众需求，网红个人电商发展将产生良性循环，达到网红为自己品牌代言，关注者为品牌宣传的最终效果。而电商企业产品质量过关又无法支撑明星代言费用时可以通过网红宣传，优秀的网红能为电商提供销售渠道打开销售空间，电商与网红可以达到相互铸就的结果，达成合作共赢局面。

（二）网红转型发展

网红这一名词在部分人意识里尚带贬义色彩，而大部分网红所赚取的收入极度不稳定也与明星存在很大差异。部分网红参与到网剧的拍摄中，对比电视剧网剧拍摄成本低，公众要求偏低，产生话题性较强，网红在剧中的演技展现不仅是个人能力的积累甚至能获得正式剧的拍摄邀约，从网红向明星转变获取更稳定的经济创造。各个官方娱乐电视台也对拥有才华的网红产生兴趣，将有能力的网红通过真人秀等方式包装成素人明星，通过网红的注意力经济满足电视台的收视率、吸引投资。个人能力出众的网红甚至会向作家等行业转变，励志创作这一过程就能吸引公众注意力，当网红过快失去热度时其已通过公众注意力转换为其他职业，并能在稳定职业中获得更长效的经济获取。

五、网红发展趋势

这是一个多元化时代，每种职业都有其存在的价值，因此网红作为一项可以创造的职业发展出了网红培养公司这类企业。这类企业的发展将网红产业化，从企业培训到包装推广到推销商品是一个相对固定的过程，成型的网红培养可以保证企业持续发展，也能促使新机遇的产生。网红数量激增想要保证更高层次的注意力吸纳就要持续进行高品质创作，现代人接触文化层次高，对精神的需求度也更高，充实的创作内容是保持公众注意力的必备基础，如网红创作不能保证饱满度就会导致昙花一现失去注意力抓取。网红中各个类型都将出现领军人物，作为依存于网络的一种新兴职业网红的未来会越来越专业化，公众喜好在大数据统计下趋于明显，为社会带来正面教育能量是网红必然前行的发展方向。

六、优化网红注意力经济学

网络营销是指依存于互联网作为推销渠道，把商品的性能宣传、广告、销售等整个销售过程全都依托网络完成，网红、电商都与网络宣传密不可分，其作为新经济模式改变了传统营销模式，将节省的宣传成本转为低价优势，诱使群众购买。但单纯低价并不能满足客户需求，对于商品的质量问题仍是大部分购买者的首要关注方向，想要在过剩信息时代中抓取公众注意力就需要网红作为销路开拓者。一名测评推荐优质的网红会促进推销产品购买率的提高，这类网红本身就如同品牌，对新产品的推销也能让公众直接产生购买欲望，使品牌在短暂时间内就能抓取公众注意力。网络优势在于信息公开程度高，陌生人的言论也能导致自身思想改变，这就需要电商、网红对公众注意力保持诚意，时刻意识到经济价值由公众注意力产生。

七、结语

在这一信息冗杂的时代，各种网红层出不穷，公众不该盲目相信或盲目批判网红，对网红所推销的产品要报以冷静心理，考察商品价值及需要度后再进行购买。网络红人也应根据网络管理法正确引导公众意识，尽量避免错误观念输出影响未成年价值观，而各厂商也应该在保证商品质量的情况下与网红合作，质量是消费者最关注的问题，如果产品质量不过关只追求吸睛一次性贩卖注定无法长远发展。网红鉴别质量、明确价值观是吸引注意力带来经济效益的基本原则。