融媒体环境下新闻短视频的内容生产与传播

刘波 新疆生产建设兵团第十二师五一农场文体广电服务中心

科学技术的发展带来人们的生活方式的改变，生活节奏逐渐加快，获取信息资源的方式也由传统的纸质阅读和广播电视新闻转变为利用手机电脑等移动终端。通过新型的信息获取方式，不仅满足了人们充分应用碎片化时间的需求，更提高新闻信息的传播速度，实现了对信息资源的最大化利用。

一、新闻短视频的内容特征

每个时代出现的媒介都会有一种最适合这种媒介的内容体裁，像电台与广播、电视机与电视剧。随着智能手机小型移动媒介的普及，基于融媒体社交平台的短视频受到了追捧。这种传播形式为新闻报道提供了一种新的方式。新闻短视频就是利用短视频，以社交平台为载体实时分享的一类新型视频新闻产品。如今，各行业的媒体都在着力打造短视频市场，这主要是因为目前社会生活的发展趋势适合短视频的发展：随着人们的生活节奏变得越来越快，长篇累牍的信息不利于受众快速准确地掌握关键信息，而短视频的碎片化阅读，使人们能够随时随地地有效获取新闻信息。因为有着严重的时长限制，新闻短视频要想利用典型的画面和素材在短时间内抓住用户的注意力，仍然离不开传统新闻画面、文字、声音三大元素。除此之外，还要更加注重新闻的场景和细节，改变传统新闻以叙述为主的方式，开门见山、直奔主题，以短小精悍的表达方式来吸引互联网移动端产品的用户。在社交平台上，人们可以对新闻短视频的内容进行分享、发表自己的看法以及讨论交流，社交方式变得更加成熟。所以说，新闻短视频解决了传统新闻传播过程中存在的弊端。随着5G时代的到来，网速加快，流量费用降低，新闻短视频的发展速度也会逐渐加快。

二、融媒体环境下新闻短视频的内容生产与传播的策略

（一）贴近受众生活挖掘新闻热点

在融媒体时代下，想要提高电视媒体新闻短视频的市场竞争力，提高新闻短视频的内容质量，最重要的就是要抓住受众内心，贴近受众生活，在日常的生活小事中挖掘新闻热点，吸引受众关注度。首先，电视媒体要转变传统的思想观念，与时俱进，通过网络等信息化技术对受众的兴趣和关注点进行调查，从受众身边的小事入手，站在受众的角度实现对新闻事件进行挖掘，为受众提供更真实可靠的信息，促进受众生产生活工作的顺利开展，提高新闻短视频的价值性。需要注意的是，新闻短视频要保证内容的真实性和可靠性，防止内容夸大和贬低等问题发生，站在公平客观的角度对新闻短视频进行拍摄编辑与处理。

（二）融媒体平台联合互动并建立专业化团队

从新闻短视频的成功传播来看，发动各个媒介平台进行新闻短视频联合互动传播是一种较为成功的新闻传播方式。融合性是现下新闻文本的一大文本特征，这也必然促进各个媒介平台的内容呈现出相互融合、相互补充而非同质化的状态。因此，在新的媒介环境下，要合理有效地进行多个媒体平台的联合互动，优势互补，建立相关的专业化团队，最大限度地发挥每个平台的作用，促进新闻文本变革的合理过渡，进一步增强新闻传播的影响力。

（三）确保新闻短视频的质量

作为一种快速流行的文化产品，短视频的内容甚至严重影响到社会环境。因为其操作门槛较低，传播速度快，致使一些庸俗化的内容出现在大众视野，给受众带来一些错误性的示范，违背了社会的主流价值观。这种现象给新闻短视频起到了一个很好的警示作用。融媒体的公信力和影响力十分巨大，对于社会主流价值观的影响更是不言而喻。无论新闻传播的方式发生如何变革，都要确保新闻内容的质量，确保发挥好主流舆论的引导作用。新闻优质的内容是提高融媒体影响力的根本，会直接影响用户的关注程度。融媒体时代下，传统媒体虽然受到了较大的冲击，但是其新闻报道凭借其公信力、权威性以及新闻从业人员的专业化程度，在新闻传播领域仍占有明显的优势。在移动互联网时代，新闻短视频要想获得更好的发展，建立高效的新闻制作模式，还需继续提高编辑创作新闻的能力，确保新闻内容的质量。要构建专业的策划运营团队，提高新闻短视频报道的公信力、权威性，提高对大众的吸引力，以实现新闻在新时代下的全面发展。

三、结语

如今，新闻短视频已经成为各类融媒体争相发展的新风口。目前国内新闻短视频发展还处于起步阶段，在发展过程中仍存在内容同质化严重、优质内容匮乏、画面表现力不足、受众互动率低等问题。但新闻短视频的优势也十分明显，新闻内容可以通过融文字、音频、画面为一体的短视频形象生动地呈现出来，受众可以接收到短、精、多的内容，而其即拍、即传、即分享的特征也使新闻报道的内容更加直观。对于融媒体而言，要深入研究新闻短视频的传播特点，了解短视频平台的政策和要求，找准定位，细分内容渠道，优化受众体验，实现融媒体新闻短视频更好的传播效果。