视觉传达在展览设计中的应用与作用

吕游

视觉传达是内容包罗万象的一种新型设计理念，它是所有视觉设计手段的总和。展览设计是传统的宣教宣传形式，它的形式也需追随潮流。展览设计通过以视觉传达手段为载体而得到实现，二者穿插交融于每一个展览细节当中，这需要展览设计者对视觉传达体系有一个综合的把握和统筹运用能力。

视觉是看不到摸不到的，如何传达给对方呢？我想，与其说视觉传达，不如说传达视觉，通过一些具象的设计元素把想要表达的内容传递给眼睛，让视觉接收这些设计元素，从而理解设计者想要表达的意思。视觉传达所说的视觉，需要通过视觉符号表现出来，所谓“视觉符号”，就是指眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如电视、电影、照片、各类设计产品、城市建筑以及文字等，它们都属于视觉符号。传达，是指信息发送者用符号向受众传递信息的过程。视觉传达设计等同于平面设计或者将平面设计的所有元素与门类涵盖其中。

视觉传达被广泛应用于各行各业，它的作用大体归结为四方面：一、通过优质的视觉形象，引起受众参与的欲望，它是购买者的向导，是购买者的指引，只有优质的视觉形象和整体形象才能引起购买者的好奇心从而产生购买的结果。二、通过理性清晰的编辑，使繁杂的信息更加明确。不管是商品或者展览品或者是戏剧，它们涵盖的信息量都很繁杂，不能够让人一眼窥探全貌，这就需要视觉传达用它的图文编辑特质进行简要精炼的概括，让受众短时间内理解并接受从而产生进一步了解的想法。三、通过良好的视觉体验，让用户对产品更加满意。这里说的产品不仅指商品，一场戏剧，一个展览，也可以是一种产品，一种无形的精神商品，那么这些由视觉传达呈现的视觉体验，就是用户或者观者真正进行视觉传达所要传导的内容的全过程。四、通过视觉展示，使人们产生愉悦感。这一点上升到了视觉传达的精神层面，视觉传达所传递的信息能够让人得到精神享受甚至通过五感的综合协调得到各种感受，从而使得心情和精神得到愉悦和提升。

展览展示，是通过展览设计加以呈现的艺术实体形式，它依赖视觉传达实体化。展览设计通过对空间的创造，采用视觉传达手段，借助一些道具设施，将信息展现在公众面前，以期对观众的思想与行为产生影响。为此目的所进行的创造性劳动就是展示设计。展示设计是：使展示空间、道具样式、照明方式等都有利于展示展品和主题，并在精神上深刻感染观众的综合性设计行为。”

展览设计就是用视觉传达的方式，依托视觉传达的各个体系和功能综合运用，构架起来的立体展示群，视觉传达是展览设计的载体，视觉传达是展览设计的依托，视觉传达是展览设计的实现手段。

视觉传达包含的领域在展览展示设计当中运用到的有哪些呢，它们分为如下几大部分，这几大类在陈展设计中构成了展览设计的几大要素，在构思一个展览的时候，这几大要素都要考虑到，兼顾到，既要独立创意，又要照顾整体，既要独树一帜，又要风格统一。下面就逐一来陈述一下这几方面在陈展设计中的应用和它的意义所在。

（1）标识设计在展览设计当中的运用和作用：首先我们要明确标识的意义：标识是为了达到某种视觉效果的一种简明扼要的概括图形，标识具有标记性、提示性、象征性、暗示性、警示性等作用。标识是一种信息传达媒体，展览环境和内容环境都需要引导、指示、说明、提醒、警告或介绍，以便人们很快熟悉展览环境，标识的直观、形象、不受语言文字障碍等特性成为视觉传送最有效的手段之一。比如一个展览，它从宣传版面到引导板版面再到内容的每一个设计版面都应该给整体展览的标识留有一个特定位置，可以做大小颜色之间的调整，但是，一定要有它的存在，这样才可以实现展览的从头至尾的统一，以及起到强调主题，围绕主题，贯穿主题的作用。我做过的一个原创展览《不屈的抗争》，它的每一张展板的右下角都有一个展览标识，以特殊的不规则图形作为底衬，红黄渐变色作为底衬颜色，“不屈的抗争”几个字则加以大小长宽高的变形和颜色的重新编辑作为文字部分。把这几个元素用设计手段组合在一起形成一个展览标识，贯穿这个展览的每一个墙面，每一个版面。这个标识对参观者在参观展览的时候有一个纵观全局，加强细节的作用，又能让展览看起来更加统一，这就是标识在展览设计中的作用。

（2）文字设计在展览设计当中的运用和作用：一个成功的展览陈列少不了文字魅力带来的功劳，文字的使用非常关键，文字设计更是展览的重中之重，一味码方块字，像是一篇文章印在纸张上而已。不同字体、字号、颜色，排列方向、中英文等文字元素都可以在一张展版、或者重要的一句话中出现。但是不可以设计的太过花哨，本着不能“大于二“的原则，既不能在一句话中同时出现多于两种的字体、字体颜色、字号、字体排列方向、文字种类，这样子才不至于眼花缭乱不知从哪里看起。相对于计算机打字，手写的文字来的更有生命力、有个性和风骨，我个人经常用手写文字扫描进电脑经过后期加工应用到展览设计这样的文字处理方式，它具有独特性，不会和任何文字设计重复。

（3）排版设计在展览设计当中的运用和作用：排版设计也叫版面编辑。即在有限的版面空间里，将版面构成要素--文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块等因素，根据内容进行组合排列，并运用造型要素把构思与计划以视觉形式表达出来。是一种创造性的活动。排版设计对于展览的展墙和展板而言重要性主要在于，好的排版设计不是任意的堆砌，而是根据内容和人的视觉习惯，怎么样进行有效而合理的安排才能既不枯燥乏味又生动有趣。这就需要设计者首先对展墙上所要体现的内容有一个比较全面的了解和概括能力，哪一些内容可以总结归纳在一起，哪一些需要摆放在显眼位置作为主体，哪一些内容不太重要可以一带而过，这都可以在排版设计中得到淋漓尽致的体现。比如我做过的另一个原创展览《黑土地上的抗战》，一共分为五部分，每部分大概有12-15个展面，把每一个展面重要的部分都要放大摆在黄金分割的显眼位置，让主要内容得以突出，让观者一眼就看到它的存在，让它统领全版。文字的排版则可以在有一定规律的基础上，按照标题的次级，规定一定的字号进行编排，需要设计者有美术功底，知道怎么编排字块能够更好的衬托主题图片的内容。图片也不一定非要四四方方的排列，可以有很多活跃的排版方式穿插在其中。比如把圖片做成圆形，三角形，菱形，或者是挖出图片主体舍弃背景。图片可以顺序排列可以叠加排列，也可以两者混合排列，文字也可以绕排混排或者二者组合排列。排版设计没有一个严格的规律在里面，硬要说规律的话，那么只有四个字：“舒服好看”。

（4）平面设计在展览设计当中的运用和作用。一个好的展览，用什么手段才能把握它的整体风格和视觉美感，答案就是平面设计。平面设计是视觉传达设计的核心，平面设计通常指代设计制作时的过程。

举例说明我做过的一个展览《不朽的丰碑——英雄事迹陈列展》，对展览有一个大体的认知后，先把整体的颜色感觉作出一个构想，英雄主题基本可以剔除大红大绿的鲜艳颜色以庄重沉稳随和的颜色表现主题，再用几何图形设计出版面的背景板风格，继而用每一部分的重要图片用设计软件加以处理，融合在背景板面中，这样给人一种温柔、怀旧、和娓娓道来的感觉。细节方面，文字背景的色块要跟随主题颜色，可以不重复，但不能太跳跃，可以某一处跳跃，不可以处处跳跃，文字方面字体和颜色不能用太多。展览版面的平面设计主要就是把三个元素的面积和表现形式合理运用控制好，那么看起来就会舒服，三个元素分别是：文字、图片、色块。

（5）插画设计在展览设计当中的运用和作用。插画又叫插图，就是用来解释说明一段文字的画。它增加趣味性，使文字部份更生动、更具象地活跃在读者眼前。它不但能突出主题的思想，而且还会增强艺术的感染力，它在展览展面的意义也大体相同。像是我做过的很多展览里面除了具象写实的照片，都要偶尔穿插一些插画插图，它们或者是油画，或者是版画，或者是素描画，或者是国画，表现形式不限，但效果都十分亮眼，比如我做过的一个引进展览《铁人王进喜》，记得其中有一副顶天立地的黑白版画，表现的是王铁人用身躯在冰冷的泥浆中搅拌的场景，十分感人和震撼。这就是插图在展览中的作用的典型实例，用来破局，打破局限，直指主题。切记，插画在一个展览中不可以过多，偶尔穿插才能体现它的画龙点睛。

（6）色彩设计在展览设计当中的运用和作用。色彩设计对于一个展览是否美观起到决定性的作用，展版色调和灯光以及环境装修都要做到视觉舒缓。色彩的象征在展版设计中也比较重要，这里我们要普及一下这个知识点：

红色代表：革命、 兴奋、热情、欲望、力量、侵略

黄色代表：华丽、乐观、希望、阳光、哲学

蓝色代表：深远、永恒、平静、和谐、信任、真相

桔色代表：光明、甜蜜、温暖、热情、率直、火焰

绿色代表：新鲜、健康、更新、青春、努力、富饶

紫色代表：灵性、高贵、仪式、神秘、智慧、启发

褐色代表：可靠性、安逸、耐力、稳定性、简洁

灰色代表：平凡、忧郁、固定、谦逊、尊严、成熟、保守

白色代表：尊敬、纯净、简洁、清洁、和平、谦卑、清白

黑色代表：力量、恐惧、虚无、正式、优雅、罪恶、绝望

另外色彩的配色效果也是设计者需要考虑的，类似色相类似色调配色。例如深浅不同的同一颜色搭配在一起对比不强烈，容易达到统一和谐的效果，这是基础的配色方法。色相反差大的颜色不可等面积应用，这样没有主次，色相的落差通过面积大小突顯色彩突出部分，有强调主体的效果。黑白灰三色是不算颜色的非彩色。非彩色和彩色搭配使用，也是常用的配色方式之一，也是视觉上比较舒服容易创新的配色方案。好的配色方案能够使得展览熠熠生辉，观之身心舒畅，不仅有教育意义还有观赏价值。

展览设计的每一个想法、每一个展示手段、每一处细节，都可以归纳为视觉传达的一部分，参观者用视觉参观展览，展览单位用设计传达思想，视觉传达和展览设计，你中有我，我中有你，二为一体，都是为传递艺术与思想而服务的。视觉传达是最广泛而新型的艺术媒介，展览设计是最传统有待突破的宣教手段，它们的良好结合势必会带来不同凡响的效果，给人民群众的精神生活带来更多美好的享受。

（作者单位：东北烈士纪念馆）