新疆广播电视台融合媒体关键技术与应用

2020-01-17艾孜子帕哈提新疆广播电视台电视新闻中心

环球首映 2020年12期

艾孜子·帕哈提新疆广播电视台电视新闻中心

当前，我国媒体行业发展过程中相关业务融合程度逐渐加深。融媒体的发展有效促进我国社会经济的快速发展。根据融媒体发展情况分析，要关注融合媒体技术平台的建立，从而为媒体行业发展打下良好基础。因此，媒体行业需要加强融媒体技术平台建设水平，促进融媒体技术平台建设逐渐向着平台化和业务产品化、服务生态化方向发展。

一、转变广播电视工作者思维

在互联网时代中，新媒体的发展势不可挡，广播电视台要突出重围并取得进一步的发展，与新媒体的融合发展也是必然趋势。广播电视工作者作为广播电视台发展的关键，在与新媒体融合发展的不可逆的趋势中，广播电视工作者必须要转变工作思维，必须要在分析和理解新媒体发展的特征及广播电视台与新媒体融合发展的必要性的基础上，转变传统工作思维，逐渐形成贴合时代发展与新媒体发展特色的新思维。同时，加强对新媒体运用技巧及方法的学习，结合广播电视台特征及工作内容对工作模式进行优化，促进自身综合能力与素养的整体提升，确保新闻从业人员的意识、能力与素养具有新媒体思维，且符合广播电视台改革需求，为广播电视台与新媒体的融合发展提供人才保障。要培养具有新思维的新闻传媒工作者，广播电视台必须做好资源配置，为人才培养创造条件[1]。

二、开发新的节目类型

新媒体时代来临后，广播电视台工作人员应思考广播电视台的未来发展方向，通过总结以往经验、创新信息传播方式，在传统节目的基础上进行创新和发展。广播电视台工作人员要分析电视节目是否能在新媒体时代下充分发挥价值，以及如何充分开发电视节目的价值。广播电视台节目内容的开发应当从受众喜好着手，受众作为信息的第一接收者，广播电视台能够从受众反映中了解到节目的受欢迎程度。广播电视台与央视广播电视台、省级广播电视台有着明显的区别，广播电视台应从宣传当地特色等方面着手，将具有特色的文化融入节目制作中。拥有鲜明特色、受到受众喜爱的广播电视栏目不仅能够提高广播电视台新媒体平台的用户点击量，还有可能促进当地的旅游文化发展[2]。

三、技术平台化

新媒体时代主要特点就是平台化和全面化，这也是现代媒体市场发展的主要方向。在构建融媒体技术平台过程中，需要明确平台建设构架，在此基础上全面开展融媒体平台建设。在云平台结构建设过程中需要将资源和业务在某个范围内最大化发展。首先需要剪短云平台中包含的融媒体新闻业务，在没有涉及平台其他业务的情况下，需要将广播电视台中新媒体生产、电视制作、广播制作等其他业务转移到云平台中，从而促进媒体行业的共同发展。

四、与新媒体技术相融合

广播电视台与新媒体的融合发展离不开信息技术的支持，信息技术同样也能推动广播电视台的创新与改变。其中最为常见的结合方式为建立广播电视台移动客户端，利用微博、微信公众号、贴吧等平台进行推广。除了文字推广，广播电视台还可以利用短视频，短视频的出现满足了人们的信息碎片化、快速化需求，并且视频形式更容易吸引观众注意力。另外，在开展特色文化活动时，广播电视台工作人员可以通过直播形式进行传播。

五、改善传统信息传播模式

分析新媒体受欢迎的原因可知，用户之所以更喜欢新媒体的主要原因在于新媒体为人们提供了更有主动权、更有参与性的信息交流平台，而传统媒体具有单向传播的局限性，无法满足人们的双向交互需求，无法保障受众群体的主动性与参与性。因此，广播电视台与新媒体的融合发展，应立足与受众群体的实际需求，分析新媒体备受欢迎而传统广播电视台被边缘化的根源所在，以此为基础明确与新媒体的融合发展方向，以用户需求为导向、结合新媒体改变信息传播模式，达到推动广播电视台持续发展的目的。应在内容创造上充分吸纳受众群体的意见，更大限度地提升广播电视台的互动性与开放性，实现内容创新及传播模式创新[3]。