新媒体微信公众号的内容编辑探究

2020-01-17热卡亚玉山新疆日报社新疆报业传媒集团有限公司

环球首映 2020年12期

热卡亚·玉山新疆日报社（新疆报业传媒<集团>有限公司）

微信公众号平台具有优良的受众基础，公众号上所发布的相关信息内容，将直接影响信息受众数量及信息受众群体的稳定性。因此，应以不断创新表达手段，为微信公众号内容编辑注入新鲜活力，满足受众的信息获取需求。

一、延伸内容整合视野

为促进新媒体微信公众号持续健康发展，在内容编辑上应积极延伸内容整合视野，以下对其提出相关建议：

首先，相关内容编辑人员应拓展信源渠道，选择多元广阔的信息覆盖平台，提升受众的满足感，并以用户为中心严格筛选信息内容，实现精准推送，同时，还应权威发布资讯，打造受众的依赖路径；其次，新媒体微信公众号的编辑人员应在日常工作中通过深入研究微信公众号的后台数据，分析信息受众的兴趣点，继而以信息受众的兴趣点为出发点，实现内容的延伸和信息链条的延长，以便所呈现的微信公众号内容能够提高信息受众对微信公众号的好感和信任度；最后，在延伸内容整合视野的过程中，相关微信公众号编辑人员应积极学习和借鉴其他相关微信公众号的信息发布经验，或在信息受众接受度较高的平台上获取信息热点，设置主流议题，以个体视角发出权威声音，巧妙引导舆论，激发受众的信息接收积极性。

二、加强内容创新力度

为使微信公众号更具社会影响力，相关微信公众号编辑人员应致力于加强内容创新力度，以下对其提出相关建议：

首先，微信公众号编辑人员应积极创新互动方式，在不影响内容真实性和内容实际信息流的情况下构建“一本正经接地气”的微信公众号信息环境，以便信息受众产生信息共鸣；其次，微信公众号编辑人员应大力加强内容建设力度，形成独树一帜的信息风格，以加深信息受众的品牌认同感。例如，以形式丰富、表达丰富的推文主题和信息内容增强受众的信息接受兴趣，或形成“信息主体+信息评论”的微信公众号传播新模式，全面满足信息受众的猎奇心理；最后，在加强内容创新力度的过程中，应充分体现新媒体公众号编辑的政治素养、业务素养、互动素养和知识素养，使微信公众号的信息内容能够正面引导、有力发布，以便微信公众号的信息受众对信息价值进行深入挖掘，提高信息的附加价值。值得一提的是，在加强内容创新力度的过程中，应充分借力母媒资源打造传播品牌，并以信息内容为出发点设置互动话题，与信息受众进行积极讨论，以期获得信息受众的心理认同和长期忠诚。

三、优化内容展现方式

优质的微信公众号内容是吸引和留存粉丝的关键，可通过优化内容展现方式，进一步提高新媒体微信公众号的信息受众数量[1]。

首先，相关新媒体微信公众号编辑人员应结合信息受众的年龄分布，对信息内容版面进行优化和创新，以便为信息受众提供节奏稳定且合理优化的阅读体验；其次，应在内容展现中积极创新新媒体产品，满足受众的猎奇心理，广泛使用精选留言功能，提高与信息受众的评论互动频率；最后，在微信公众号内容展现中应科学进行版式分析，有效利用识别系统，提高标准色使用的统一度和首尾图的应用灵活度，加强拟人化形象建设。值得一提的是，在优化内容展现方式中，还应致力于形成多样的图片传输形式，以保证信息的凝练度，通过融入个性化内容编辑，满足信息受众的多样化需求，提高服务意识，构建互动化环境，加强牌版建设，应对全媒化挑战。

四、拓展内容发布空间

为进一步扩大新媒体微信公众号的信息影响力，应致力于拓展内容发布空间。

首先，新媒体微信公众号编辑人员应开展实践调研活动，对主要信息受众的信息接受渠道进行获知，继而通过发布广告或链接等方式实现信息受众的有效转移，继而合理定期推送优质核心内容，引起信息受众的广泛关注，树立微信公众号的虚拟媒体形象；其次，实用信息类文章推送是新媒体信息受众的刚性需求，在拓展内容发布空间的过程中，应以概括式标题为主要的标题形式，展现严谨客观与生动活泼并存的语言风格，通过在其他平台增设互动环节，与信息受众建立连接，引发信息受众的互动，提高新媒体微信公众号信息的跨平台影响力；最后，可采用母子账号互引流量的方式，提高信息受众的感知效率，聚焦生活资讯类选题，契合年轻群体的阅读兴趣，采用自动回复文本的介绍菜单功能，完善用户的交互体验。或可在其他平台上积极开展广告推广，有效扩大信息受众群体，并以微信为平台，建立信息社群，搭建微信公众号信息分享渠道，针对信息受众的常见问题设立关键词回复，有效利用资源和人员优势，积极监测信息群体的反馈评价，建立紧密的社群关系，鼓励转发和分享，以便加深信息受众的公众号品牌认同感[2]。