传统广播节目与新媒体融合发展探究

2020-01-17耿丛丛新疆广播电视台

环球首映 2020年12期

耿丛丛新疆广播电视台

传统广播节目中通常只是通过声音媒介传递所有信息，不涉及对图片或者画面信息的传递，对于新媒体时代，如果只是通过声音传递信息，则该信息只是在一些特定的场景内使用，对于非特定场景中相关新闻受众的吸引力不足，因此在今后的工作中，必须要对具体的发展模式进行进一步的升级。

一、广播节目与新媒体融合发展的侧重点

（一）时效性

广播节目无论是在制作还是播放中，都要保证可以在恰当的时间内进行信息的传递时，那么才可以得到最好的效果，尤其是对于新闻类节目，更是要保证信息的传递时效性，因此本文认为，广播节目要能够和新媒体进行融合式的发展，今后就必须要侧重于时效性。当然针对时效性并不单纯限制于各类新闻类节目，也包括其他的节目，比如戏曲、音乐等节目，也要与当前社会发展中的一些热点事件进行关联。

（二）创造性

新媒体的融合发展中，所开发出的主要模式是让民众可以在碎片化的时间内接触相关的信息，并且按照受众的兴趣点精准提供相关的节目，这就要求广播节目在实际的传播过程和优化中，也必须要具备针对各类信息的专业性说明，各类节目要能够做到短小精悍，并且在各种平台上进行传递[1]。对于一些特殊的场景，比如车载广播，广播节目不可以放弃这片市场，此时要对节目本身做出一定程度上的改革，防范让受众对节目内容产生厌恶感。

（三）新颖性

广播节目要利用好新媒体获得发展，那么就需要获得更高的管理水平，此时就需要对相关节目进行一定程度上的优化。对于广播节目的升级，要更好地展现新颖性，所谓的新颖性是指，一方面对节目的表现形式进行升级，另一方面要让节目与新媒体环境进行更高程度上的融合，只有这两项工作得到了统计和高水平的使用情况下，才可以保证广播节目在新时期的作业表现和处理方法上具有更高的可靠性与科学性。

二、广播节目与新媒体融合发展的问题

（一）资源倾斜问题

广播节目在目前的新媒体融合发展中，依然将主要的资源投放在了对传统业务模式的发展阶段，而这类模式只是通过对音频信息的播放，以获得相关的信息传递效果，这本身就属于一种较小的受众范围。对于新媒体平台中的账号运营，当前一些广播节目已经开始寻求突破，但是正是由于相关资源的提供不到位，尤其是在发展资金的配置方面不合理，导致这类账号在专业的运营中，在资金的使用量方面以及其他资源的消耗方面捉襟见肘，无法得到更好的运营结果。

（二）账号运营问题

广播节目如果要建立独占性的账号，并且将其科学运营，理论上可以让广播节目获得更高的知名度，但是从实际的工作方法上来看，因为广播节目与当前的民众需求渐行渐远，大部分的节目本身就不具备对观众的吸引力[2]。此外大部分的专业工作人员在当前的工作阶段并不会广泛收集相关受众所反馈出的信息，而在新媒体发展期间，各类普通受众对相关节目的看法以及建议传递更加浅显直白，并且效率更高，如果让这类信息可以得到更好的分析，那么受众会认为官方账号对其提出的意见和建议根本不够重视，自然对账号本身的热情降低，导致广播节目账号的运营质量极低。

（三）信息处理问题

广播节目与新媒体的融合过程，自然需要在各类平台上通过建立官方账号的方法实现相关节目的制作和上传，其中一些账号由于自身的资源不足，或者对于相关节目的制作经验不足，账号会通过不注明来源转载，甚至于成为标题党的方法，意图在最短的时间内获得最多的流量，之后将流量变现，从而让节目组获得更高的资金支持，或者让节目的知名度提升。当然目前不乏一些受众指出该方法的问题，甚至说明会出现严重的版权纠纷问题，但是一方面由于相关的官方账号运营团队本身对这类信息不够重视，另一方面其不具备相关信息的甄选能力，从而导致对各类信息的处理效率极低，根本不具备对受众的吸引和维持能力。

三、广播节目与新媒体融合发展的方法

（一）资源提供方法

在今后的广播节目资源提供中，要能够一方面加强节目的制度水平，另一方面要将更多的资源投放在对新媒体账号的运营过程，重点是分析所有的节目制作过程，是否可以将音频信息和视频信息进行有机的结合，同时要考虑如何最大程度上吸引年轻受众。

比如对于新疆曲子戏，唱段短小精悍，且曲子戏博采众长，多个地区的听众都能在欣赏中产生“既视感”，具有极佳的传播潜力，不过目前曲子戏只在乌鲁木齐及北疆地区有受众群体，且受众群体以中老年群体为主，对新疆地区以及其他地区的年轻群体吸引力明显较差，需要考虑如何借助新媒体实现文化输出。在广播节目制作中，不可以遵循原有的“圈地自萌”性思想，而是要分析如何将这一文化向其他地区的年轻群体投放，比如通过将豫剧的唱段和动画，甚至于其他的民间传统艺术——如皮影——进行结合的方法，实现针对节目的有效创新。在制作了相关节目之后在各类媒体平台内发布，同时相关的账号可以由多个部门共同运营，形成融媒体账号，则在播放了相关节目之时，只需说明节目的名称以及播出时间即可，如果节目本身的质量良好，那么年轻一代的观众由于具备鉴别能力，从而对节目本身也产生了浓厚兴趣。

（二）账号运营方法

在账号的运营过程，本文认为所谓的广播节目如果只是通过建立独占性账号的方法传递信息，那么很可能无法起到良好的受众面覆盖效应，因此今后可以由相关地区的成熟官方账号，通过引流以及建立共同使用的媒体资源账号的模式，实现对相关广播节目的信息传递。

如在当前的各类短视频平台以及视频平台内，各地区的共青团都会开办官方账号，那么当此时就可以由共青团账号牵头，将该地区内的相关广播节目进行视频化的播放，如果节目质量上乘，那么通过这类官方媒体的信息说明，就可以让相关的广播节目获得更多的受众，在账号的关注者数量增加时，可以直接建设相关的节目账号，之后长期上传高品质的节目。此外在相关账号的运营中，管理者需要和受众进行密切的互动，此时可以让受众产生亲切感，从而对广播节目本身的兴趣处于长期高涨状态。

（三）信息处理方法

信息的处理方法使用过程，本文认为所有账号都不得通过未授权上传或者通过发布标题党式的新闻模式，让自身获得更高的受众，而是要实现对节目本身所需要遵循的质量管理要求，实现与其他信息的融合[3]。此外在相关节目中，也可以分析当前在整个平台内是否存在相似类型的节目内容，之后分析相关的节目之间是否具有共通性，甚至于可以直接分析相关节目的账号是否可以合并统一，让同一个账号发布不同广播节目开发的新型节目内容，以积极扩宽覆盖面。此外在相关账号的运营阶段，各类受众会直接提出意见和建议，针对有价值的意见和建议，要第一时间将其进行讨论，由相关节目的编导人员分析节目可否优化。

（四）节目优化方法

节目优化要充分考虑新颖性，创造性和实效性，对于时效性，一种是在发生了一些重大事件时第一时间通过制作节目进行信息说明，另一种是在每年的重大节日期间，通过制作专题节目的方法展现。此外通过网络调查发现，目前大部分的内地网民认为新疆神秘、美丽，这已经说明大部分网络用户对新疆不够了解，或者对新疆的认知固化。新时期的工作中，广播节目的官方账号可在年轻人较多的网站上注册账号，比如哔哩哔哩弹幕视频网，并和一些知名的视频制作者联合投稿，主要方法是邀请视频制作者游览新疆，大量展现网络用户所不了解的信息，并在发布的视频中展现对祖国的自豪感与归属感，让内地民众借助新疆媒体对新疆产生亲切感，并利用已经成名的媒体人，让广播节目的新媒体账号在短时间内吸引更多受众，此外当前大部分新媒体网站上都欠缺关于新疆的所有类型的媒体账号，可利用这一契机，让广播节目官方账号大幅缩短用户粘性的培养时间。