警惕娱乐中的伪事件与低龄化

汪甦 长江日报报业集团长江日报党政部

一、娱乐与伪事件

新闻有五个 W，众所周知，在这其中，就娱乐新闻而言，所谓的 WHO，永远指向明星。明星是娱乐新闻的构成主体，在传媒的捕捉及守候之下，常他们无处可逃。这种在国外称作小报文化或狗仔文化的新闻生态，前在国内也正得以发光大。而纵观所谓狗仔文化，无论中外，都无法离开伪事件一说。在《大众传播心理学》一书中，伪事件被定义为：政府常常为菜种意图，助自身的资源优势，将本来毫无意义和价值的事，经过巧妙的安排制造成轰动性的大事件，吸引媒体对此加以报道，从而转移媒体和公众对其他事件的注意力。有历史学家将这种人为事件称为“伪事件”（pseudo-events），这种解释，似乎还不够精准。事实上，早至 1961 年，美国学者 Boorstin 就曾提出 pseudoevent，用以指称为得到媒体报道而人为制造的新闻事件。在 Boorstin 看来，伪事件具有以下特征：

（1）并非自发产生，而是事先计划、安排和主动引发。一般来说，火车事故或地震不是伪事件，而专访、新闻发布会是伪事件。

（2）它的主要目的（但并非绝对如此）是为被立即报道或复制。因此它被安排便于媒体报道。伪事件成功的主要标准是多少媒体报道了它。

（3）伪事件与现实的关系暧昧多义。正因为此，它既可吸引媒体和公众，同时又能被用来实现组织的利益。

（4）伪事件通常是一个自我实现的预言。当声称某商品销量第一，这一声称本身可能促进销售，使其真的成为畅销品。

Boorstin 对伪事件的定义，是建立在实在论和符合论（认为存在一个客观的、最准确、最符合现实的认识和表述）基础之上。而我以悲观主义者的态度来看眼下的所有娱乐新闻，几乎都是伪事件，在这其中，又以对明星或公众人物的跟拍，从而引发的采访者与被采访者的冲突更接近伪事件的真义。

以顾某私会某女星一事为例。从某种层面而言，作为电影导演，顾某理应被排除在严格意义的明星概念之外得到尊重，但事实是，在娱乐圈，一切界限或限制早被打破。

伪事件正充斥着娱乐版面，这其中以有关明星私生活的报道为其极致，它与一种常态相比，更似一种警示。这种警示告诉我们，娱乐新闻中的伪事件，与其称作对现实的客观再现，不如称作是娱乐记者们共同参与的仪式。当然，我们仍应如Boorstin 所提示，留意伪事件的多义性，及伪事件并不就等于新闻失实。伪事件与假新闻的最大区别在于，伪事件是现实之一种，本身并不虚假，仅出自人为计划。

Boorstin 同时认为伪事件将现实变作戏剧性的事件，它占用稀缺的媒体资源和受众注意力，使更重要的问题得不到讨论，并败坏受众胃口，使之更热衷刺激的、有趣的报道。

Boorstin 的预言已成为糟糕的事实。我们唯一能做的是，期待 Boorstin 的另一预言实现，即他也曾提出，在民主社会里，存在着多样化的观点市场，各种伪事件也将相互竞争，最终达成平衡。

二、娱乐与低龄化

如果伪事件是针对传播者，是传播者的铮言。那么，娱乐新闻消费的低龄化，则是针对受众而言。虽然是无良的媒体，无不迫切希望：推动一切版面，以谋求正在成长中的低龄读者，乃至将每个家庭的青少年及儿童物质化，视作未来媒体的绝佳驱动对象、潜在客户之一，但新闻消费，此处主要指娱乐新闻消费的低龄化，将影响青少年，需视作传播者责任之一。

消费主义缘于 19 世纪的美国，现入侵生活各领域。人们的社会结构及人际关系，也正通过消费被重新构架。当消费主义无可回避，消费的低龄化自然也无以回避。

选秀成团活动如今正热遍全球。将中外选秀活动进行对比，不外是正版与拷贝的区分。若说英国达人等国外选秀节目，是动员全国男女老少全员参与，如英国达人 2009 年冠军获得者是位12 岁的少年，过往几届也曾发生 12 岁以下儿童参赛，连闯数关，获得公众关注的事例，那么在中国，一切选秀节目，因相关规定，尚控制在“身份证”之上。

中国选秀的赢家，非湖南卫视“快女”莫属。“快女”在2005 年的成功，使得湖南卫视成为“娱乐即是商业”的第一个发声者及实践者。当每家电视台的算盘都精准无比，务必求得利益最大化，荧屏之前，娱乐消费的低龄化，平面媒体为应合此势形成的娱乐新闻的低龄化，正成燎原之势。

平面媒体为迎合由电视媒体发起的娱乐商业化，不惜版面加以配合，乃至针对此类报道，要求记者注意受众结构，成稿时更通俗易懂，更轻松更口语更便于速读，版面呈现时更活色生香更丰富多变，一切姿态，都说明好比伪事件，媒体对娱乐消费低龄化的到来，是迫不及待地接受及消化。至于思考，可能是学者的事。

其次的低龄化，则是娱乐圈的低龄化。以林妙可为例，奥运开幕式仅亮相数分钟，背后并另有真唱者，无法阻挡她的迅速走红。走红后，父母积极接受采访，间接推动各类话题产生，成为与女儿相关新闻的最有力推波助澜者。当的父母比社会力量更专往地推动林妙可的走红时，功夫不负有心人，片约接踵而至，成功将公众注意力转换为实际收益。

对媒体而言，处理这些新闻，需加以甄别，乃至回避。总之，面对幼小者，更应牢记现代媒体伦理曾要求媒体从业者遵循的“最小伤害原则”。

办报理念，将是使得娱乐新闻脱离庸俗文化泥沼的唯一方式。