新媒体背景下如何做好网络新闻宣传

赵晓艳 黑龙江省鸡东县融媒体中心

随着新媒体的不断发展，信息的类型日益多样化，新闻的内容呈现出碎片化特点，人民群众对新闻和信息的接收方式与习惯亦发生很大的变化。由于新媒体内部缺乏完善而系统的传播内容体系，进行板块引流等工作时，若不能对不良信息进行有效的控制，就会危害人民群众的身心健康，还会增加社会管理的难度。网络新闻是社会民众了解各种时政要闻的有效途径，为了提高公众的参与度，要加强对网络新闻宣传的管理，进一步提高网络新闻的影响力。

一、网络新闻宣传管理中存在的问题

（一）缺乏完善的监督体系，责任不明

虽然在网络中包含多种多样的网络新闻，但在实际运营的过程中，其主要的决策主体是网络运营商，网络新闻并未得到充分的关注。许多运营团队并不重视网络新闻的宣传，为了吸引更多受众参与其中，就会积极拓展其他板块的内容。许多网络新闻中的内容并未得到进一步加工，若要对其进行有效的管理，就要找到原有新闻的源头，由专业的人员进行管理。目前，在网络新闻管理的过程中，由于缺乏专业的人员进行管理，导致许多新闻缺乏时效性。由于网络新闻的发布人员和运营人员的身份不明确，相应的职责不能得到进一步落实。

（二）缺乏完善的管理机制，内部行为存在错位现象

进行网络新闻管理时，要制定完善的管理机制，发挥公众的监督作用。虽然新闻客户端、新闻服务平台和新闻软件隶属不同的运营机构，但依然要对三者的关系进行有效梳理。在实际管理的过程中，许多管理人员虽然越发重视新闻宣传管理，但却没有对该项工作进行有效的引导。部分网络新闻的内容存在错误，管理人员并未及时删除新闻，也没有就新闻内容错误的问题进行有效的处理，新闻媒体人员不能充分意识到问题的严重性，导致虚假和低质新闻继续扩散，影响网络新闻的质量。由于媒体人员对网络新闻的管理缺乏创新意识，仅按照某一标准对其进行管理，因此，很难发挥出网络新闻的作用。

二、新媒体背景下做好网络新闻宣传的途径

（一）加强网络新闻管制

在新媒体背景下，网络新闻的竞争压力越来越大.由于网络新闻存在多种运营形式，因此，媒体人在开展网络新闻管理时，需严格按照国家的相关政策与要求进行操作。要加强对网络新闻的管制，定期对网络新闻运营机构进行审核，提高网络新闻宣传的门槛，对新闻发布人员和决策人员的行为进行监督。要提高网络新闻的专业性，引进更多专业人员参与其中。进行网络新闻宣传管理时，要加强政治倾向建设，严格按照相应的政策与条例进行宣传管理，遵循相应的政治原则。要明确相关人员的职责，一旦发现问题，就要在第一时间内追究责任。要重视新闻产业链的整合，对相关机构进行合并和管理，对新闻的性质和内容进行严格的审核，为人民群众营造健康的网络新闻宣传环境。随着社会的不断发展和人民生活水平的日益提升，互联网给人们带来的影响不言而喻，也使人们的思想变得日益复杂。新媒体承担着重要的信息传播职责，广大新闻宣传工作人员需充分意识到新媒体的特点，确保网络新闻具有正确的舆论导向，宣扬更多正能量，吸引广大人民群众参与其中，保证社会更加稳定。

（二）完善网络新闻沟通渠道

进行网络新闻宣传时，要对新闻信息进行有效的控制。为了确保人民群众与媒体实现充分互动，要对信息的传输渠道与沟通渠道进行合理控制，一旦发现问题，就要在第一时间内予以解决。要发挥人民群众的监督作用，保证网络新闻舆论具有正确的方向。要加强对言论的管理，避免出现危害社会稳定的言论。一旦发现存在错误的信息，就要及时删除信息。要鼓励举报人员举报网络中的错误信息与不良信息，并对举报人员进行奖励。

在传统媒体的宣传模式中，人民群众只能被动接受相应的新闻，却不能及时对新闻进行反馈。随着新媒体的不断发展，群众与新闻的互动越发频繁，群众可随时根据新闻内容发表言论和观点，还能转发新闻，扩大新闻的传播范围。在这一形势下，网络新闻宣传从业人员要高度重视人民群众对新闻的反馈。要提高媒体的反馈能力，通过及时有效的反馈，吸引群众参与其中。要接受群众的意见，对新闻内容进行调整，采取更加有效的新闻传播方式，保证新闻的质量。

（三）提高新闻的质量

虽然新媒体在信息传播和发布方面具有很强的优势，但传统媒体依然有其自身存在的优势。要发挥出记者和采编人员的作用，积极挖掘新闻素材，提高采访质量，通过对新闻进行有效的采编与策划，严格保障新闻的质量。要不断提高管理人员的媒体行为素质，使其能够及时发现网络新闻宣传过程中存在的问题，并制定相应的解决对策。充分意识到新媒体所带来的变化，对网络新闻宣传方法进行创新，提高新闻的影响力。要着眼于大局，积极挖掘与人民群众生活有关的新闻素材，寻找社会热点话题，提高新闻内容的深度，启发群众进行思考。

三、结束语

综上所述，由于新媒体改变了人民群众对新闻的阅读与接收方式，因此，广大网络新闻宣传从业人员要高度重视新闻宣传管理，不断发挥网络新闻的优势，提高新闻的质量。由于网络新闻的内容参差不齐，容易对人民群众进行误导，因此，要加强对网络新闻的监督，严格按照相应的政治原则进行操作。提高网络新闻宣传人员的综合素质，使其能够结合大众的实际情况，深入挖掘新闻素材，提高新闻的影响力。