融媒体环境下报纸发展困境和方向探索<br/>——以《呼伦贝尔日报》为例

融媒体环境下报纸发展困境和方向探索
——以《呼伦贝尔日报》为例

2020-01-17王亚男

呼伦贝尔学院学报 2020年4期

王亚男

(呼伦贝尔日报社内蒙古海拉尔 021008)

随着信息化时代到来，新媒体凭借传播信息丰富性、服务型等传播优势，在抢占广告市场等方面显示出独特优势。传统媒体发展受到巨大冲击，面对用户大量流失、广告市场份额下降等现实困境，媒体融合已成为必然趋势。融媒体是将不同特点具有互补性的媒体融合，如何利用融媒体的特点帮助传统纸媒与其他媒体进行资源融通，利益共融，需要分析纸媒的特点与自身优势，进而探讨纸媒在融媒体时代下的发展路径。

一、融媒体的发展概述

1983年美国学者伊契尔教授提出媒介融合的概念，随后国外传统媒体通过创办网站，数字化转型等方式开始媒介融合探索。2004年我国新闻学界引入媒介融合概念，新华社等大批媒体开始行动，2010年前后，由于新媒体的冲击，媒介融合被提上传媒战略日程[1]。2014年中央深化改革四次会议通过《关于推动媒体融合发展的指导意见》指出，要推动传统媒体与新媒体在技术平台等方面的融合，打造形态多样的新型主流媒体。

融媒体是传统媒体与新型媒体的融合发展，是利用互联网将存在相同点与互补性的媒体融合，使其成为可融合多种形态资源的新型媒体。融媒体可以使纸质媒体与新型媒体深度融合，形成更具传播力的新型媒体。例如，融媒体可以利用互联网技术对不同媒体形态进行融合，对集团内部产品资源、采编资源、市场资源等进行整合重组[2]。融媒体是不断发展的过程，我国媒介融合的发展经历了媒介互动、整合与融合等三个阶段。媒介互动始于20世纪末，主要是传统媒体与新媒体内容结合，新媒体希望借助传统媒体海量新闻资源吸引受众，传统媒体希望借助新媒体提高影响力。两者资源分享方面获益颇多，使得不同媒介信息流通更畅快，营销方式出现交叉互动。

21世纪初我国媒体迈入媒介整合阶段，普遍运营模式是媒介集团以自身媒介为基础，构建不同新闻信息采集平台。媒介融合不仅对单一媒介排列组合，通过生产流程重新确立对新闻信息采集融合，降低新闻生产成本，实现媒介集团规模效应。2014年随着《关于推动媒体融合发展的指导意见》的出台，我国媒体进入媒介融合阶段。将分散在集团内部的技术资源、资金资源等集中到同一新闻平台，形成不同渠道发布的新型综合运营模式。

二、融媒体时代对报纸媒体的影响

传统报纸是以刊载新闻为主的纸质传媒，是具有固定日期向大众发行刊物类印刷物。我国报纸起步相比欧美国家较晚，近代官方报纸是出现在1902年的《北洋官报》，随后，报纸由面向官方开始向面向普通民众转变，逐渐走向商业化。《呼伦贝尔日报》(蒙文版)创刊于1946年10月，是全国第一张蒙文党报；《呼伦贝尔日报》(汉文版)创刊于1955年10月，是自治区盟市级党报中创刊最早的报纸之一。《呼伦贝尔日报》(网络汉文版)于2000年开通；《呼伦贝尔日报》(网络蒙文版)于2006年开通，是全国第一家蒙文网站。2009年5月，呼伦贝尔日报又创办了全国报业首家新蒙古文网站——呼伦贝尔日报《中国·新蒙古文网》，2013年6月创办呼伦贝尔俄文网站。

报纸自从诞生以来就成为了人们获取资讯的重要途径，但随着互联网的出现，纸媒的主体地位开始动摇。以互联网为传播平台的新媒体开辟了人们获取资讯的新途径，但新媒体虽然具有传播速度快、辐射面积广等特点，同时也存在一些不足。比如，由于新媒体把关人作用的弱化，致使传播内容质量下降、信息失实、粗制滥造同质化等现象严重，很多信息重复刷屏造成资源浪费。面对这样的情况，就需要发挥不同媒体的各自优势特点，实现优势互补，也就是要推动媒体融合的发展。

融媒体是在传媒发展新形势之下提出的新理念，它要求充分利用传统媒体与新媒体各自优势，摆脱媒体之间传统的竞争方式。融媒体不仅是单独的媒体概念，而是对资源进行整合开发，将多种媒体形式融合，使得每种媒体都可以借助融媒体平台提高自身价值。

呼伦贝尔日报社紧跟时代的步伐，在每年的全市两会、绿色发展、扶贫攻坚等新闻报道中采取多形式、多平台报道方式，实现有规模、有声势、有深度、有节奏的宣传，从多视角、多维度反映呼伦贝尔市经济与社会方面的变化与成就。

融媒体时代下报纸行业面临新的发展困境，主要包括外部传媒竞争压力与内部竞争力缺失。传统互联网兴起时对报纸竞争较小，由于当初网络主要依靠PC端传播，仅年轻人喜欢在非移动端阅读新闻资讯。随着移动互联网时代发展，人们获取资讯方式开始以智能手机为主，随着智能手机的大量涌现，凭借着其实用技术的巨大优势，微信等新兴媒体传播新闻资讯的形式也开始多样化。报纸在传统行业中有很多经营企业，但随着人们阅读习惯改变，报纸传播方式未跟上时代步伐。在快节奏的生活中，人们习惯碎片化阅读，而报纸采用纸面阅读方式已渐渐不能满足人们的阅读要求。同时，由于未能注重内部人才综合技能的培养，造成传统媒体在与新媒体的竞争中人才缺失，这也给纸媒的发展造成了巨大影响。

三、融媒体环境下报纸媒体发展对策

融媒体时代下，纸媒发展面临严峻挑战，传统媒体行业发展存在竞争壁垒，无法兼顾纸质报纸的生产销售等问题。新形势下要求传统报纸媒体加快融媒体发展，利用新媒体优势改进传统报纸媒体发展方式，要体现时代竞争力，兼顾网络与纸质宣传，凸显报纸的品牌效应，增加报纸内容的趣味性，更好的应对融媒体发展要求。

2008年全媒体得到学界的广泛关注，运用所有形态媒介构建报道体系，综合运用图文声光电等信息传播介质及广播电视等传播手段，全方位展示传播内容、打造传播形态。全媒体反映了媒介融合程序，随着我国媒体进入媒介联盟阶段，媒介集团通过纵向发展将广播网络等媒体收入麾下，使得传媒集团产生规模效益。如，央视搭建互联网电视，在传统电视外占领新的传播阵地；上报集团搭建提升核心竞争力的内容生成平台，如澎湃新闻等；《光明日报》借助全媒体深化媒介融合进程，通过打造手机新闻客户端，数字移动出版平台，推出官微开创全媒体传播局面。

融媒体改革已是大势所趋，融媒体整合后又该如何发展，如何唱响主流媒体声音是报社行业亟待思考解决的问题。呼伦贝尔日报社作为党媒，现有四网五微三端、一抖音、一个现场云，一直在及时、准确地进行宣传和发布重点工作。如，利用新媒体平台全面报道了呼伦贝尔市各行各业干部贯彻落实习近平总书记的重要讲话精神。呼伦贝尔日报社不仅注重加强培养融媒体的人才，也通过多种形式报道，多个渠道发布，更好地进行宣传和报道工作。

融媒体时代下，传统报纸一家独大局面已不复存在，但报纸具有新媒体不具备的独特优势。报纸是以内容取胜的媒体，即便是面临新媒体的冲击，但纸媒以其对信息负责的态度，使其在公信力方面要远胜于其他媒体，至今仍然是新闻受众获取重要资讯的主要途径。正因为如此，媒介经营者与管理者应发挥报纸的品牌效应，提升报纸的公信力，保障报纸资讯的可靠性。也就是说，纸媒要坚持自身公正科学的角度报道新闻事件，保持自身的良好形象。

随着社会变革，传媒受众以中青年为主力军，90后群体更喜欢多元化的传播形式。如CCTV段子手朱广权为著名央视主持人，经常以调侃方式讲解新闻，显示出清新幽默的播报风格。同理，报纸也要努力提高报道内容的可读性和趣味性，以满足现时年轻新闻受众的口味。此外，网络传媒经常以搬运工的角色定位出现，所以报纸要保证信息来源的可靠性，保证其对重大事件报道、信息的权威解读者身份不发生变化。

融媒体环境下，报纸媒体要面对同领域竞争对象，同时面对来自广播电视等其他竞争对手，报纸媒体如果不及时转型将无法应对竞争。如何在融媒体背景下适应新形势发展是需要思考的问题。报纸媒体如果要抢占更多客户，首先要针对内部记者等群体开展网络思维培训，学会在新时代下利用不同渠道达成传播目标，是当前融媒体下报纸媒体必须具备的思维方式。只有对思想与工作方式进行及时地调整，才能使报纸媒体适应新形势发展。

互联网发展成为必然趋势，报纸媒体行业今后发展要与互联网进行深度融合，这不仅仅是简单的与互联网叠加，而是要在充分发挥报纸的优势特点的基础之上，结合互联网的优势从而产生最大化效果。总而言之，报纸要以主流媒体姿态进行信息传播，针对受众群体阅读习惯，重塑新闻类报纸版面，利用好互联网传播速度快、内容丰富等特点打造移动端报纸传媒。