“互联网+”时代背景下电视文艺晚会导演的创新策略

夏晖 杭州电视台西湖明珠频道

电视传媒属于传统传媒的重要组成内容，尽管在当下互联网+等技术发展迅速的当下，电视传播等手段在传媒领域中应用率逐渐下降，但电视传媒作为传统媒介形式，依旧占有庞大的受众群体，在信息传播中所能发挥的作用依旧巨大，故如何充分运用互联网+相关技术，对传统电视媒介进行创新，以满足受众需求，保持电视传播受众优势，成为各大电视媒体不得不考虑的重要问题。文艺晚会作为传播文化的主要电视节目之一，运用互联网+等技术进行传统文艺晚会创新，可以在传播文化的同时，吸引更多受众关注，促进电视传媒的全面发展。

一、“互联网+”时代

“互联网+”时代是指互联网与互联网技术全面应用的时代。在当前“互联网+”背景下，社会正在发生改变。在互联网+时代信息传播方式明显发生变化，受众可以借助互联网等实现实时的信息交流，或者实现跨越时空的信息交流，全面推动传媒领域的全面发展。互联网平台满足了社会发展的很多需求，为文化传播相关行业的全面发展提供支持。

二、“互联网+”时代下的电视广播行业发展

首先，“互联网+”时代的到来促进了广播电视行业节目制作转型。传统的广播电视节目传播以有线为传播介质，而“互联网+”时代到来后，电视节目传播除了可以采用广播射频的方式外，还可以通过以太网进行传播，丰富了电视节目传播介质，为传统电视节目的创新与发展创造条件。

其次，“互联网+”时代的到来加速信息传播，拓展电视节目导演接受信息面，为电视节目导演创新节目拓宽了信息接触面。导演在电视节目创新上可以充分利用互联网媒体平台，获取相关受众信息后大数据分析受众偏好，利用电视节目导演根据受众偏好对现有电视节目进行创新，导演出更加贴合受众文化需求的电视节目，增加电视节目对受众的吸引力，促进传统电视媒体的全面发展。

三、传统电视文艺晚会制作过程中导演改进要点分析

电视文艺晚会是一种常见的文化传播形式，同时也是电视节目主要传播的内容，一直在受众领域中深受喜爱。例如，《春节联欢晚会》是文化艺术的重要展现平台，加速了中国传统文化的传承和传播。尽管，《春节联欢晚会》收视率一直不低，但近些年电视文艺晚会相关电视节目一直处于几家欢喜几家忧的情况，大多数电视台的文艺晚会节目收视率明显较低，这与传统电视文艺晚会节目创新不足有很大关系。导演作为电视节目制作主要领导者与编排者，其本身导演工作质量直接关乎电视文艺晚会节目的最终质量。故，为让传统的电视文艺晚会节目可以焕发出新的活力，满足受众需求，需要对传统电视文艺晚会制作过程中导演工作进行分析，以分析导演工作需要改进的要点。

目前大多电视节目导演在文艺晚会节目导演中存在的问题较多，主要体现在如下几点：（1）文艺晚会节目过于“老派”。尽管每一个导演在电视节目制作上存在自我创新意识，但大部分导演在进行节目创新时，依旧还是免不了“俗套”，这种刻板单一的文艺晚会节目造成受众审美疲劳，无法满足受众对新鲜、有趣的文艺晚会节目的欣赏需求，导致文艺晚会节目收视率持续走低。（2）电视文艺晚会创作中应用的技术相对落后。大部分电视台文艺节目播放还停留于电视广播层面，对利用网络手机、平板电脑、PC 等电子设备观看的受众关注度不够，导致电视文艺晚会在不同媒介载体上不能均表现出预想的视觉效果，影响了电视文艺晚会节目品质提升。（3）导演在电视文艺晚会节目制作中对于现代舞台等技术应用不足，导致文艺晚会本身内容过于单一，无法对受众产生更大的吸引力，制约电视节目进一步创新。

四、“互联网+”时代电视文艺晚会节目制作过程中导演创新策略分析

（一）导演积极进行电视文艺晚会节目创新

1.增加语言类节目，如相声和小品等节目，应对当前社会的快节奏和高压力，使文艺晚会更具欢乐气氛，提升晚会效果。在当前我国社会发展过程中，语言类节目越来越多，其主要原因是由于戏剧类节目越来越受到人们的关注，符合当前社会的生产生活节奏。并且从互联网角度而言，在最近几年喜剧类节目也是互联网平台中受众比较喜爱的节目。如，《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》等语言类综艺性互联网节目，或者《唐人街探案》系列等喜剧电影，成为吸引受众眼球的重要文艺节目。在文艺晚会导演节目创新的过程中，语言类综合类节目不仅可以为喜剧类节目提供素材，同时在直接做一档文艺晚会创新类节目。导演在节目创新时，可以以综艺或者小剧场形式改定戏剧类节目，推出与“相声和小品”不同的语言类节目，给予受众视觉新鲜感，同时利用戏剧元素吸引受众，实现对节目的整体性创新。

2.增加专题类文艺节目，如抗击新冠肺炎文艺活动和反映农村与城市现实生活的节目，提升文艺晚会的意义。专题类文艺活动题材，是对当前国家发生重大事件进行客观反映，不仅是对文艺节目的创新，同时也是对文化传播的创新。通过专题类节目可以传播专题类的精神文化。如，在今年我国取得了新冠肺炎抗击巨地成就，伟大的医护工作者“白衣天使”，在这场没有硝烟的战争中付出了巨大的贡献，它们的精神可歌可泣、也值得每一个中国人学习。在文艺晚会节目创新中，建议增加抗击新冠肺炎文艺活动以及专题节目。一方面，是歌颂新冠肺炎期间无私奉献的人。另外一方面，也是对抗击肺炎不屈不挠、无畏挑战、敬畏生命精神的传播，对于民族凝聚力的提升也有非常重要的作用。具体相关抗击疫情专题节目增加可以采取以下形式：A.增加诗朗诵新冠肺炎专题节目。诗朗诵是一种传统的舞台表演形式，但是与新“专题”结合，就是对节目的创新，并且诗朗诵具有良好的传播效果以及精神感染力，通过诗朗诵来讴歌抗击新冠肺炎疫情英雄的光荣事迹，能够对全国的受众进行精神鼓舞。不仅是文艺节目的创新，同时也是对文艺晚会的情感升华。B.增加真实反映新冠肺炎疫情防控期间的感人故事，以小品等形式完成诉说，让广大受众通过小品，真实地了解到新冠肺炎疫情下，无私奉献的工作者是如何面对压力、如何面对质疑、如何坚持工作，这对于新冠肺炎工作学者以及被救治的患者是无形的感染，能够让受众产生强情感的共鸣。

3.合理编排民族特色文化类节目。文化传承是文艺活动的重要组成部分，除了传统的魔术和杂技节目形式外，应注重推广更多其他的传统文化，如皮影艺术、沙画以及民族舞蹈等[2]。我国历史悠久，上下五千年历史，造就了中国传统古文化博大精深、兼容并蓄、丰富多样的特点，并且56 个民族都有独特的文化。而文艺晚会举办的主要目的之一就是完成文化交融，完成民族团结。所以，在当前文艺晚会创新过程中，创新增加更多的民族性、文化传承性的晚会节目非常必要。并且在节目创新中，可以将文化传承夹杂到歌曲、小品、曲艺当中。如，对于山西民歌，可以利用山西民歌编撰当前社会故事，同时社会故事的合理融入，实现对民歌的内容创新，但是其文化形式不变，也是对节目的创新。同时达到了文化传承的目的。

（二）导演在电视文艺晚会节目设计中充分运用多种现代化技术，打造别具一格的舞美等

以互联网技术为基础发展而来的新媒体技术在当前媒体传播领域的应用非常关键。新媒体技术是现代媒体行业的关键技术，对互联网行业发展具有积极作用。例如，现代媒体视频技术、AR 技术以及3D 视觉技术等，都是现代互联网媒体制作的先进技术，具有立体化和真实化的效果，对受众的视觉冲击大，能提升媒体视频的吸引力，进一步提升电视文艺晚会节目的可观赏性与艺术性。文艺晚会导演可以利用新媒体技术给受众制造独特的视听盛宴，如导演组在文艺节目背景渲染过程中应用AR 技术可以提升节目环境的真实感，提升视觉效果[4]。传统文艺晚会的道具制作和使用是一项巨大的工程，耗费大量人力物力，虽然起到一定的场景建设效果，但是受到舞台的局限，依然有部分场景布置无法实现。AR 增强现实技术利用计算机系统完成3D 场景建模，可以完成虚拟世界到现实世界的转换，对电视文艺晚会创新起到了积极作用。例如，在沈阳广播电视台“新时代 新沈阳”节目创作过程中，导演组应用AR 增强现实技术，在舞台和电视中呈现了沈阳老城区古老的城市风貌，提升了电视文艺晚会节目的情感吸引力；应用3D 打印等先进技术完成舞蹈或杂技等节目的舞台背景效果创新和优化，提升节目的视觉效果[5]。

五、结语

综上所述，互联网+时代到来对传统的电视文艺晚会节目制作带来了巨大冲击，也在不断丰富着受众的文化娱乐生活，促进电视节目受众的需求逐渐向着更加多样化的方向发展。故，传统电视节目导演不得不面对互联网+相关技术对电视节目制作造成的影响，在电视文艺晚会节目制作中，积极分析当前电视文艺晚会节目制作中创新的要点，并充分运用电视文艺晚会节目创新、电视文艺晚会节目设计中选择多样的传播方式、电视文艺晚会节目设计中充分运用多种现代化技术打造舞美等方式，不断提高电视文艺晚会节目品质，促进电视节目全面发展。