新媒体时代报纸编辑面临的机遇和挑战

2020-01-17丁凤泽包斯琴呼伦贝尔日报社

环球首映 2020年12期

丁凤泽包斯琴呼伦贝尔日报社

传统媒体的发展受到新媒体技术的冲击，在新时代背景下面临着巨大的挑战，报纸作为传统媒体的最主要手段之一，在群众中始终具有一定的权威性和公信力。随着互联网技术的发展，报纸在媒体市场中的重要地位逐渐被取代，当前报纸编辑行业面临着诸多挑战，急需做出合理措施来提高其在各种传媒时候路段中的地位。

一、新媒体时代报纸编辑面临的机遇

（一）报纸具有其他媒介无法替代的优势

与其他新媒体相比较，报纸在历史发展中已经积累了强大的群众基础，在群众中具有不可替代的权威性和公信力，这是报纸在媒体市场中的最主要优势。新媒体获取到的信息来源较为复杂，无法保证信息的真实性和准确性，加之新媒体具有传播速度快的特征，导致一些虚假信息在群众中迅速传播，造成一定的负面影响。对比起新媒体的缺点，报纸在进行新闻报道的过程中会对信息进行深入挖掘，对于新闻的报道更加深刻，充分发挥新闻信息的意义与价值，能够产生较好的社会效益[1]。

（二）互联网为报纸提供了新的平台

将互联网技术与报纸行业相结合，能够对传统的报纸发行方式进行创新，丰富报纸涉及的信息内容，扩大受众对新闻信息的获取渠道。报纸行业可以加大与互联网技术的融合，合理利用新媒体网络平台，能够摆脱报纸受到的传统纸质发行方式的限制，增强新闻报道的及时性。

二、新媒体时代下报纸编辑面临的挑战

（一）新媒体冲击了报纸媒体市场

新媒体具有及时性特征，随着互联网的普及，用户拥有了更加广泛的信息获取渠道，导致报纸媒体受到了一定的冲击。传统报纸媒体受到形式与时间的限制，丧失了大批用户。网络媒体具有报纸媒体所不具备的便捷性，一些热爱纸质阅读的高学历人群也越来越多的选择方便快捷的网络媒体，报纸媒体的整体竞争力有所下降。

（二）投入广告的数量越来越低

根据实际调查结果显示，从2015 年到2016 年，中国报纸新闻广告的发行数量大幅度下降，在总广告市场的占比下降明显，在2016 年的5、6 月份中投入广告较2015 年同时期分别下降了2.6%和3.5%。数据显示，与市场占比逐渐下降的报纸新闻广告数量相比，新媒体中的广告投入数量则有大幅度上升，2016 年新媒体中的广告投入金额与之前相比提升了45.2%，约为36.87 亿元，新媒体的发展对传统报纸媒体的广告收益造成了重大影响[2]。

（三）报纸行业之间缺乏信息交流

当前报纸行业从业人员虽然在一定程度上意识到了新媒体对传统媒体产生的冲击，并且采取了一定的应对措施，但是当前我国报纸行业内依旧存在信息交流不足的问题。当前我国传统媒体行业之间仍然存在一些恶性竞争问题，难以实现共同发展，导致传统媒体的转型受到阻碍。传统报纸媒体相较于新媒体，面临的劣势是信息传递速度慢，不具有及时性等，需要对信息内容进行整合，同时进行观念的转变，在传统媒体中融入信息化技术，但是很多报纸行业相关人员并不能意识到信息交流的重要性，无法实现信息的整合，为用户提供更优质的体验。

三、新媒体时代报纸编辑发展策略

（一）以群众需求作为工作导向

在进行报纸新闻刊登时，需要编辑从不同的视角看待问题，考虑到多方人员的关注点，坚持以人为本的编辑理念，满足用户对于新闻信息的需求。编辑自身需要树立良好的价值观，在进行编辑的过程中与市场实际需求相结合，根据市场需求进行新闻内容、形式的创新，对市场发展趋势进行预测，以群众的需求作为导向，充分发挥报纸传媒的优势，吸引用户进行阅读。