从年轻人新闻消费现状探究主流媒体的融合创新路径

刘响 刘喜娜 陈可心 河北经贸大学

受众为获取新闻信息而付出一定成本（金钱、时间或注意力本身）的行为就是新闻消费行为。[1]随着大数据、云计算技术在社交媒体的广泛应用，年轻群体的新闻消费习惯开始发生了显著的变化。

一、疫情期间年轻人新闻消费现状

为了解疫情期间年轻群体的新闻消费现状，笔者对京津冀地区10多所高校的学生进行调研，采用个体访问和群体问卷调查相结合的方法，广泛收集并分析他们获取新闻资讯的实时动态信息和渠道，主要内容包括：疫情期间主要通过何种方式获取疫情相关资讯；更喜爱阅读哪类的新闻信息来了解疫情；如何看待传统媒体创办的新媒体账号；对新闻内容形式有何建议等等。

共发放3000余份问卷，有效回收2355份，经过统计分析显示，84.32%的大学生选择从互联网上获取疫情信息，13.29%的大学生选择从电视上获取疫情信息，12.09%的大学生选择通过报纸获取疫情信息。

通过互联网获取疫情信息的大学生中，使用最多的渠道是微信朋友圈，占83.12%，其次是微博和抖音，分别占比77.42%和62.53%，接下来是腾讯新闻、新闻聚合类网站和人民日报等中央、地方级纸媒客户端。虽然大学生群体普遍从互联网上获取疫情信息，但仍有86.91%的大学生认为来自传统媒体的新闻信息更可靠。由此可见疫情期间年轻群体新闻消费呈现出多元化、社交化和移动化特征，但传统主流媒体的可信度仍旧最高。

二、当下主流媒体转型的优势与挑战

面对移动媒体的冲击，主流媒体的转型已是大势所趋。而通过研究疫情期间年轻人的新闻消费现状，笔者发现主流媒体在转型过程中有以下优势与挑战。

（一）主流媒体转型优势

1.传统主流媒体可信度高

疫情期间，用户比以往任何时候都更加看重新闻的可信度。毕竟一条不确切的新闻可以引起一城甚至一国人的恐慌。调查发现，传统媒体机构的公信力仍然是最受肯定的，传统媒体是专业化的信息中心，具有专门的内容生产、内容传播平台，拥有“天然”的舆论引导能力。[2]被人们普遍认为是公正、客观和值得信赖的。

2.拥有先进的技术和专业化人才

主流媒体拥有先进的技术和设备，储备了众多专业化的人才。疫情暴发后，人民日报、财新、南方都市报等多家主流媒体不断创新报道内容和形式，从采访编辑到制作包装，全方位提升了新闻的广度和深度。[3]在多媒体性上，能够以数据新闻和创新的视觉故事等方式打造更好、更引人入胜的新闻产品。疫情暴发以来的第一篇数据新闻是财新于1月20日所做的《地图｜新冠肺炎确诊病例实时动态》，作为一篇实时更新H5，该作品能够以可视化方式反映各地病例数量及变化情况，为广大民众服务。

（二）主流媒体转型挑战

1.互联网思维有待提高

在表现上，两张皮的现象仍然存在。仍有很多传统媒体虽然内容实现了上网，但只是单纯地照搬报纸上的内容，并未从根本上形成互联网思维。[4]有些主流媒体只是将传统媒体上的内容稍加改动便上传至新媒体，并未实现很好的融合，因此并未达到良好的效果。可见，传统媒体的互联网思维还有待提升。

2.员工职业素养仍需加强

个别主流媒体工作人员自身职业素养不高，反转新闻、虚假新闻、新闻寻租等不良现象在日常的信息采集、编撰和发表工作中很容易凸显出来，另外采集信息不及时、编辑方式老旧单一、内容枯燥，发表不注重时效性等等，这些现象都会削弱主流媒体在新媒体时代新闻报道的竞争力和影响力。

三、主流媒体的融合创新策略

（一）转变语态，贴近青年群体

主流媒体寻求融合创新发展是必须转变语态，改变以宣传为主的传者角色，向以受者为中心过渡，放下高姿态，贴近青年群体，使传播语态更加平民化。比如入驻抖音，快手平台的《主播说联播》节目，内容形式更加接地气，吸粉过亿，深受青年群体追捧。

（二）寻求融合，利用网络空间

主流媒体应主动进入年轻一代的网络空间，利用年轻群体易于接受的方式传播主流价值观念，积极寻求融合，利用网络直播、h5、动漫、音乐、游戏等手段，拉近与年轻一代之间的距离。

（三）创新形式，弥合撕裂语境

主流媒体在形式上要创新传播形式，互动性，表达弥合双方撕裂语境，在当下以青年群体为主的网络环境中，文字符号传递的抽象意义，已经让位于图文传播给互动主体带来的现实与感受。[5]《十三五之歌》创作团队就在十三五精神宣扬和青年话语特性之间找到了平衡，用“动画拼贴画”的形式把主流价值赋予在新型网络产品上。这样萌意满满又趣味十足的作品，既杜绝了主流价值引导自说自话、无人问津的“尴尬”，又提升了青年群体接受与表达的活跃性。[6]

四、结语

面对新媒体环境下，受众新闻消费习惯的变化，主流媒体转型机遇与挑战并存，要继续发挥主流媒体的引导作用，就必须转变发展思维，创新发展策略。转变语态，贴近青年群体；寻求融合，充分利用网络空间；创新形式，弥合撕裂语境，只有这样主流媒体的发展才能行稳致远。