新媒体环境下微视频的创作与传播分析

郑亚卡 新安县融媒体中心

现如今，新媒体涉及的范畴领域越来越广泛，在我们的日常生活中，手机，电脑都属于新媒体环境中的产物，极大地方便了我们的生活。而微视频可谓是新媒体中的“微媒体”，它在新媒体移动性、及时性的基础上，加深了互动性，使人们能够及时了解事态变化，同时，借助微视频平台展现自我。

一、新媒体视频的演化趋势

随着互联网的发展，让我们了解世界大事、身边小事变得越来越方便、快捷，与亲朋好友，甚至陌生人互动都变得越来越频繁。作为媒体界一种新型的传播方式，打破了传统媒体的局限性，使视频内容的制作，不再只有专业的媒体工作者参与，还有很多具有艺术细胞的大众群体参与，使传统媒体逐渐向个人媒体发展。

二、新媒体环境下微视频的设计

（一）微视频的形态内容

微视频的制作讲究“微”的特点，其中“微”又包括“短”“精”的特点，内容展现时间一般控制在20分钟以内，要想在这简短地时间内，让观看者充分了解视频所要传达的信息，就需要对视频内容进行浓缩，再以不同内容，确定不同形态。

通常来说，微视频的形态内容有多种，例如微电影、微纪录片以及其余类型，包括搞笑类、奇闻异事类。

（二）微视频的内容设计

拿《一‘网’情深》这一微视频来说，它更符合当代社会的发展状态。视频以经济为核心，讲述了网络时代下的强国之道，而非教说类视频。以经济作为核心内容，拓展了主体范围，且视频中加入了习近平总书记的讲话，使视频内容更加具有信服力，更能够激发大众的思维活动，使观众能够结合视频内容对自身活动进行总结和反思。

（三）微视频的版面设计

1.微视频的首页和封面设计

封面又称“脸面”，它是吸引观众眼球的第一道彩虹，通过封面，能够了解视频题材类型；而首页是对视频内容的总体性解说。因此，在对微视频的首页及封面进行设计时，一定要摒弃古板，尽量设计的富有灵动性和生动性。

拿《以国之名》这一微视频来说，它的封面多以国旗、国徽为亮点，通过这一封面，观众一眼就能看出视频的主题内容。

2.微视频的背景内容设计

如果将背景进行比喻，可以用皮肤来形容。因此，在对背景进行设计时，要避免耀眼，尽量展现出大方、优雅的特点，才能更好的凸显主题。

三、新媒体环境下微视频制作和传播的特点

（一）微视频制作门槛较低

微视频的制作节省了很多成本，不需要非常专业的制作团体，草根演员甚至非演员都可参与其中，且制作出的视频作品，也不需要担心发行量和播放量。再加上视频时长短的特点，对特效一些专业技术要求较低，即使是普通人员，也可通过制作微视频展现自己的生活世界。

（二）微视频传播速度较快

微视频受到本身条件的限制，在宣传方面处于劣势，但凭借互联网的发展优势，能够加快视频的传播速度。且视频本身短、精的特点，也比较符合新时代快节奏群体的需要，因此，在都市人群中能够获得快速发展。同时，宽阔的传播渠道，也加快了微视频的传播速度。

四、新媒体环境下促进微视频制作和提高传播水平的主要方式

（一）拓展微视频的传播渠道

微视频的出现时间较短，但发展速度惊人，在微视频产品不断推陈出新的基础上，也应拓展微视频的传播渠道。除了目前已被人们熟知的微视平台外，还应建立一些个性化平台，满足群众的爱好、认同以及其他个性化需求，从而挖掘出新媒体中潜在媒介资源。

（二）有效提升微视频的艺术水平

微视频内容要想获得大众的认可，就需要不断提高视频中的艺术水平。而艺术水平的提升，除了要加强媒体专业人员的专业素养外，还要有技术水平较高的制作团队。同时，还需要先进的制作设备，以此来提高微视频的创作水平和艺术水平，吸引观众的眼球，获得转载和传播。

（三）构建完善的文化评估体制

从现阶段微视频的发展情况来看，我国并没有特别完善的管理体制，来针对微视频平台的经营进行治理。再加上微视频的创作渠道较宽，那么就需要对媒介素养引起重视。通过对行业经营者进行考核、培训，提升他们的文化水平以及职业技能，从而激励更多的个人媒体参与者自觉提高自作产品的质量。同时，也要求监管部门，针对微视频的发展特点，制定出有效的管理体制，提高文化评估水平，促进新媒体行业的进一步发展。

五、结束语

综上所述，新媒体行业的快速发展，带动了微视频的迅速崛起。但门槛低、成本低的特点，使得市面上出现了大量粗制滥造的产品，原创产品得不到保护和维权，翻拍产品层出不穷，甚至培养了一批键盘侠。因此，在今后的发展过程中，需要加强对微视频创作内容的审核，同时，加强对微视频传播途径的监督，创造出一个干净、和谐的新媒体环境，给人们的生活带来更多精彩。