融媒体背景下电视新闻编辑强化新闻舆论引导力的策略

2020-01-17孙林峰禹城市融媒体中心

环球首映 2020年7期

孙林峰禹城市融媒体中心

近些年来，随着新媒体的发展，传统媒体在舆论引导力方面受到了极大的冲击。对于电视等传统主流媒体来说，其拥有丰富的资源和专业优势，应该合理引导舆论，正确引导舆论的方向。但是从实际情况来看，互联网的发展让每一个人都可以在网络上就社会的经济、文化等问题展开讨论，发表自己的看法意见，这也给电视新闻编辑想要强化新闻舆论引导力带来不小的挑战。

一、电视新闻编辑在发挥新闻舆论引导力方面的不足

（一）内容缺乏吸引力

如今，各家媒体，无论是传统媒体还是新兴自媒体都在努力争夺受众有限的注意力资源，但就电视新闻来说，其吸引力较低是其难以发挥新闻舆论引导力的原因之一。首先，部分新闻内容缺失。对于受众来说，其常常会选择接受其喜爱的内容进行关注，而对其不感兴趣的部分往往会采取回避的态度。媒体在报道过程中没有抓住受众的关注点，进而造成内容缺乏对受众的吸引力。另外，媒体议程需要作用于公众议程，这样才能发挥新闻舆论引导作用，但这部分常常会被忽视。其次，缺乏吸引力还体现在时效性方面。电视等传统媒体对于事件的反应速度要慢于新媒体或者自媒体，如果电视新闻对于事件报道落后于新媒体，那么后期在进行新闻播放时，观看的人数自然会下降，新闻想要触达的范围自然缩小，原本想要发挥的舆论引导力则趋于减弱[1]。

（二）缺乏互动性

对于受众来说，其在大众传媒面前并不是完全被动的，受众并不是一击而中的靶子，而是有着自我思想的个体，其会根据自己的需求来选择新闻消息，同时也会基于自己的判断来给出意见态度。电视新闻往往是单向的输出，缺乏对于受众反馈意见的收集。相比于新媒体来说，电视在与受众互动方面存在明显的不足。缺乏互动性，进而导致受众慢慢流失，难以发挥舆论引导作用。

（三）过度宣传色彩强烈进而引起受众反感

对于当前的受众来说，其更加注重个性，对于一味地灌输常常会采取抵触的心理。如果在新闻报道中过分强调某一事物、某一观点，虽然会引起受众的注意力，但是过分的宣传色彩也会引导受众的反感，甚至会导致舆论走向相反的方向。电视新闻应该以正面宣传为主，但是也需要合理把握力度，这样才能赢得受众的信任，提高电视新闻的权威性，进而更好地发挥舆论引导作用。

二、关于电视新闻编辑如何强化新闻舆论引导力的有效策略探讨

（一）坚持正确的政治方向，坚持党的领导

我国的新闻媒体要牢牢记住自己的使命和责任，积极开展政治工作，做好舆论的正确引导工作。电视等媒体作为政府的喉舌，电视新闻编辑需要认真学习党的方针、政策、路线，对于党的重要讲话要及时跟进学习，从而紧紧围绕在党中央周围，毫不动摇地坚持马克思主义新闻观，坚决维护中国共产党的领导，全心全意为人民服务。牢记新闻媒体的公益性和公共性目标，做好信息服务工作的同时正确引导社会舆论。

（二）创新新闻报道方式

随着时代的发展，人工智能技术、大数据技术等新兴技术的产生给各行各业的发展都带来的动力，对于新闻行业也同样如此。传统媒体与新兴媒体的融合离不开技术的支持，融媒体背景下，电视等传统媒体要改变传统的新闻报道方式，合理借助新兴技术，从而提高新闻报道的吸引力，争取吸引更多的受众，从而更好地发挥新闻舆论引导力。创新新闻报道方式，首先新闻编辑要具备使用新技术的意识。第二，要积极学习新兴信息技术的使用，借助虚拟现实技术、混合现实技术、增强现实技术等来提高新闻的感染力，从而让受众有着更加震感的观看感甚至体验感[2]。

（三）始终牢记人民的需求

对于电视新闻编辑来说，其需要做好舆论引导工作，同时还应该以人民为中心，想人民之所想，这样才能够明白受众想要看到的新闻内容是什么，从而在进行新闻报道制作时更加具有针对性，更加突出重点。要知道电视节目时常有限，一则事件的前因后果很难全面展示，因此需要新闻编辑依靠专业素养来帮助受众进行前期信息筛选，一方面尽可能保证新闻信息的真实全面，另一方面也要考虑到新闻信息本身的吸引力。同时，在新闻报道中应该摒弃华丽的辞藻，采用更加朴实的用词，从而真正让老百姓读懂新闻，拉近电视媒体与受众之间的距离，这样才能够产生更好的互动效果。

（四）加强新闻从业者专业队伍的建设

电视新闻若想要做好舆论引导工作，离不开一支优秀的编辑记者团队。融媒体背景下，人们对专业人员需要掌握的技能，达到的专业水准有了更高的要求。因此，对于电视等传媒媒体来说，需要牢牢守住传统媒体的人才优势，同时积极吸纳新鲜血液，使得新闻专业队伍的力量更加强大。对于新闻从业者来说，其不仅要具备专业技能，还要具备职业素养，坚持新闻专业主义，这样才能够保证新闻报道活动的顺利进行[3]。