新媒体环境下广播电视新闻的发展策略

黄恬恬 江西广播电视台

在新时代背景下媒体行业的变革尤为显著，出现了各种各样的新媒体，并逐渐将一些传统媒体的位置取代，在这种复杂的市场环境中，各种传统媒体所面临的挑战极大。广播电视媒体领域的相关工作者应充分认识到自身承担的重大责任，看清社会形态的变化趋势，和社会的实际所需相结合第一时间革新运营模式，积极融合全新的新媒体技术和宝贵的工作经验，同时将自身的新闻节目制作水准提高，以拓宽电视媒体的发展道路。唯有如此，广播电视媒体才能具备较强的竞争优势，进而在媒体行业中得到良好发展。

一、利用新媒体媒介创新形式和渠道

不断发展的新媒体技术，促进了移动智能终端迅猛发展，因此，基于此背景，要有机融合两者，在确保新闻信息传播形式丰富性的同时，使全新发展目标顺利实现。在开展新闻采编工作的过程中，要立足于各个渠道，对信息呈现方式予以明确，不断对工作进行完善与创新。特别是对传播内容而言，要把个性化研究工作切实做好，保证信息传播渠道合理，在促进自身影响力和范围提高的同时，使发展目标顺利实现。通过在传统的广播电视中引入新媒体，除了可以最大化发挥新闻的舆论引导作用之外，同时还可以第一时间上传相关信息，使新闻信息的及时性得到保证[1]。传统的广播电视媒体经历了长时间的发展，具备一定的群众基础，所以在新媒体环境下，要积极创新相关技术，在人才方面加大投入力度，与自身发展特点相结合的同时将自身优势充分展现出来，组建一支高素质的运营团队。在制作和开发节目的过程中则要从促进版权意识增强着手，在节目中引入专业人员，借助展开实时分析等引导广大受众。因此，只有和时代发展保持同步，才可以得到全面发展，所以在发展过程中要第一时间运用各种新兴技术，以吸引更多受众。

二、整合新闻资源

新媒体环境下，广播电视新闻必须积极应对各种挑战，借助自身优势，将新闻信息的收集、选择和编辑等工作切实做好，使现阶段受众对新闻更快、更新的需求得到满足。特别要注意加大对新闻报道方式的创新力度，把新闻报道的角度找准，以和现阶段受众收听、阅读新闻的信息管理相适应，促进广播电视新闻可看性和可听性提高。此外，广播电视行业要想得到持续、稳定发展，要纠正错误的思维模式，防止完全根据其他收视率较高的节目展开创新，而要和自身特点相结合，把发展重点准确找到，将社会舆论引导工作切实做好，积极主动抵制低俗节目，树立自身良好的品牌形象。只有确保节目内容的健康积极，才可以更好地对大众文化进行传递[2]。所以，广播电视新闻在发展过程中要主动融合当地风俗和文化等，在对自身发展特点予以关注的同时积极做出改变，创建全新的发展模式，只有将资源整合工作切实做好，才可以把发展重点准确找到，进而才能和用户展开有效合作。

三、重视时效性

新媒体环境下，各媒体之间的竞争实质就是新闻时效性的竞争。立足于此角度而言，没有时效性便很容易变成同化的产物，从而收视率自然也就比较低。在生活中我们可以发现，部分具有新闻价值、重大的事件通常可以直接借助各种各样的自媒体、新媒体向大众传播，而广播电视新闻节目缺乏时效性较差，同化性问题极易出现，也就是播出已经播放过的信息，进而严重阻碍了其新闻价值的实现，很难提高广播电视新闻的传播力。为了防止出现此类问题，广播电视新闻媒体必须在事件发生后快速采集相关信息，借助独家报道的方式技术采集和报道信息，如此既能有效吸引民众的目光，同时还能提高广播电视新闻的整体竞争力。

四、增强节目的互动性

新媒体时代，针对广播电视新闻的实际情况来说，当务之急就必须提供更大的发展空间给广播电视新闻，广播电视新闻必须对传统的传播机制加大改革力度，同时积极建立健全相关机制与制度，建立完善的信息反馈体系，使广播电视新闻节目具有更强的互动性。同时还要积极和广大受众互动交流，借助微博、微信等广播电视新闻互动平台展开优化，把新闻信息传递给受众的同时，让其可以利用互动平台将自身的观点和想法传达给广播电视新闻节目，以此有效解决广播电视新闻互动性不强的问题，促进广播电视新闻良好发展。在节目结束前，就一些受众提出的有意义的建议和问题做出正面回应，或在播放广播电视节目的过程中，用滚动推送的方式把信息反馈给受众，以此加大和受众的互动力度，使受众获取信息的需求得到满足。

五、结语

总而言之，电视媒体的工作人员应和时代发展保持同步，第一时间革新经营手法和理念，如此才可以迅速与不断变化的社会发展态势相适应，为百姓呈现更加优质的新闻节目，扩大自身的影响力。所以，相关工作人员需要大力运用新媒体领域中的先进技术，将广播电视新闻传播渠道有效拓宽，确保广播电视新闻展现形式的丰富性，将更加优质的听觉、视觉体验带给受众，有效吸引其注意力，使广播电视新闻在社会中的更具威信和影响力。