融媒体时代播音主持面临的挑战及对策探讨

蔡联通 吉安广播电视台

融媒体在本质上就是，将新媒体同传统媒体做深度融合，在融媒体环境下，媒体形式不再拘泥于电视、广播以及报纸等，而更加倾向于视听这些角度来为受众带来不同的感受，达成受众所提出的不同要求。伴随新媒体的不断普及，人们收获信息的渠道逐渐多样化。即使电视节目受到广大受众的青睐，但电视节目的播音主持和受众的互动相对较少，在信息的传输上也没有优势，应作出一定的改变。

一、融媒体环境下播音主持所面临的挑战

（一）电视收视率的持续下降

传统媒体所具有的特征就是受众群体较为固定，每个媒体传播的形式都具有其自己的特征和优势。随着融媒体时代的悄然而至，不同媒体间的融合更为快速，媒体间的界限逐渐模糊化。收集终端、PC客户端的运用，使人们收获信息不会被时间与空间这些因素所约束，先进技术的引入让信息传输变得更为准确，受众获得信息的形式开始趋于多样化，这对以往的电视媒体造成了很大的冲击，电视播音主持所面对的挑战更加严峻。

（二）播音主持缺少特色

融媒体所带来的不只媒体形式的变化，同时也是媒体内容的不断充实。以往媒体只是局限在新闻信息与社会资讯上。以往的播音主持太过规范化，缺乏特点，难以引起受众的关注。很多内容都是事先进行录制的，难以确保信息的时效性，规范化的制作形式对于节目实际的创新是非常不利的。另外，电视台对于播音主持的外在形象、举止谈吐都有着非常严格的要求，这就导致主持人在形象上过于固定化，受众极易对其出现审美疲劳。

二、融媒体时代下优化播音主持方式的主要措施

（一）提高播音主持的自身修养

在融媒体环境下，播音主持应持续增强自身的素养，形成危机意识，多去学习相关知识，让自身能够紧跟时代发展的脚步，确保自己不被时代所淘汰。因为融媒体环境下行业内容对比以前较为复杂，所以播音主持应努力学习不同领域的知识内容，借助理论结合实践来持续增强自己的整体能力。比如，吉安神冈山公园开园时，主持人推出“[VR拍摄·身临其境]神冈山公园的美，你收到了吗？”融媒体报道，主持人给大家带来最新视角，首次使用VR相机，360度全景呈现神冈山公园美景，让市民身临其境感受此处的秀美风光及诗情画意。如果想要做好报道，播音主持不只要提升巩固自己的基础技能，还应该学会采编相关的专业知识，同时对在播音主持期间能够对突发情况应对自如。对目前传统媒体与新媒体的经营形式做更为深入的了解，特别是借助新媒体相关技术知识来推动自己的发展，在实际工作的当中也需要和大众亲近，从受众的角度考虑，如此便能够了解到受众的真实心理，进而得到大众的支持。

（二）转变播音主持的理念

针对现下的各大行业而言，理念就是行动的先导，唯有保持先进的观念，同时跟随时间的推移，对其实施更新，才可以给行业的进步给予更多的原动力，所以应改变播音主持的思维观念。以往媒体通常是因为拥有着明显的特征而被人们所熟知，但是也正是因为其本身的特征较为单一化，所以有着很大的弊端，但在融媒体环境下如果想要确保自身的优势，就需要稳固其所具有的特征。针对以往的电视媒体而言，其在播音期间不要局限于以往的播音方式，而是应该与当代大众的需求有效融合，不只要在事前准备好自己的演讲稿，还需要依据需求来完成节目内容的创新。同时在播音主持期间也能够利用新媒体平台和受众做有效的互动，如此便能够强化受众实际的视听感受。借助微信、微博这些互动平台来掌握受众的心理，聆听其心声，借助更为接地气的交流和互动，了解受众的心理需求，如此便可以制作出符合受众需求的节目内容，这也是内容同质化较为严重情况下开辟全新道路的有效措施。如此便可以借助互动来制作出更多的播音主持内容。

（三）提升自身创新能力

在如今环境下创新是一个恒久不变的话题。针对播音主持而言，其应持续提升自身的创新能力，针对所有事物都应保持着灵敏的洞察能力，从各种新鲜事物当中来获取灵感。并且需要自身拥有创新能力，对部分新技术应主动去学习，同时对每个领域的知识都要有所了解，借助学习来拓展自身的媒体思维，利用创新的方式来运用到播音主持过程当中。如此便可以主持出更加贴合受众的真实需求，从而促进播音主持领域的不断发展。

（四）体现出权威优势

播音主持还需要利用以往媒体来体现出更为权威性的特征。以往媒体在信息传输方面有着一定的权威性，同时也是经历过长期实践所积累下的经验。当下媒体环境较为复杂，内容也相对较多，所以传统媒体具有天然的优势，能够借助权威性的优势来稳固自己在一个方面的地位。

三、结束语

总而言之，融媒体环境下播音主持在面临发展机遇的同时，也面临着很大的挑战。电视播音主持具有其自身的优势，对这部分优势则需要持续保持。但对将要面临的挑战应有准确的定位，抓住发展机遇，借助自身的互联网思维与创新意识来实施改革。最后，融媒体环境下播音主持应不断增添生命力才可以做到完美转身。