网络时代下报纸视觉元素

2020-01-17童玮银川市新闻传媒集团

环球首映 2020年7期

童玮银川市新闻传媒集团

在网络时代飞速发展的大背景下，各种新媒体强势崛起，以传统媒体为代表的报纸发展逐渐式微。为了突破这一困境，现代报纸更加注重通过加强报纸视觉元素的设计，做好视觉呈现，从而不断提升报纸的可读性，通过强调报刊的视觉传达效果来挽留读者，为报纸行业发展带来了一场版面视觉设计革命。

一、网络时代下对报纸视觉化带来的冲击影响

随着网络时代的来临，各种新媒体形式层出不穷，信息传播方式也更加多变。报纸作为传统媒体，面临的竞争压力也越来越大，只能不断进行内容与形式的创新，通过在其中引入互联网思维，丰富信息呈现形式，注重版式多样化展现，在视觉方面不断带给受众全新的体验。总而言之，网络时代下对报纸视觉化带来的冲击影响主要表现为以下几方面：

一是报纸变得更加图文并茂，版面形式越来越丰富。在现代报纸版面设计方面，不约而同参考“互联网网页”方式，采用绚丽的色彩、通栏大标题、艳丽的大图等，不断的放大视觉效果，慢慢地适应如今受众“浅阅读”习惯，期望能够吸引更多受众的关注。

二是报纸厚度也在不断上涨。如今在互联网信息时代下，人们已经开始每天习惯接受海量的信息，而报纸受自身所限，仅凭一张报纸，显然无法满足读者信息接收需求。因此只能够不断地扩大报纸版面，增加报纸的厚度，尽可能为受众从海量信息中筛选出最富有阅读了解价值的信息到报纸之上，以此来留住或吸引更多受众。而这最为直接的视觉体现便是报纸越来越厚，版面越来越多。比如当下的报纸均在20 版以上，而《南方周末》作为报纸行业的翘楚，每天出版报纸多达 32 版，而《北京青年报》每天出版的报纸多达 64 版之多，从而为读者提供更多信息支持。

三是头版导读功能与报纸的层级化。如今在信息网络时代下，人们接受信息的效率越来越高的同时，自身的生活节奏也越来越快，面对眼前各种各样的信息，读者越来越希望能够有媒体能够精准为读者提供一些最有价值的信息。报纸行业显然察觉到了这一点，他们通过借助网络信息技术，采用超链接方式，以标题导读、提要导读等方式加以呈现，从而更加便于读者一眼就能够找到自己想要阅读了解的信息。不仅如此，通过将内版进行分叠，并对不同报纸信息进行分门别类，使得报纸信息呈现出层级化传播的效果，为广大读者带来了更多阅读便利。

二、网络时代下报纸视觉元素发展趋势

（一）版面设计开始朝着全球化趋势发展

早在 2005年，我国《东方早报》便参加了“全球最佳新闻设计大赛”，自此以后，我国在报纸版面视觉设计方面，开始逐渐与国际接轨。时隔3年之后，由于看好国内市场，在上海SND成立了中文分会，使得我国报纸行业与国际报纸行业交流日益密切，使得中国报纸版面设计越来越国际化。国内很多日报在版面视觉设计方面，开始学习国外先进经验，比如《潇湘晨报》改版便是借鉴了英国著名报社《卫报》经验。《南方日报》在八年时间内，经历了七次改版，并推出了多种版面形态，希望能够带给读者全新的视觉体验，同时报纸在视觉设计上也越来越贴合国际化发展潮流。

（二）报纸视觉设计愈发简约化

从国外一些比较著名的报纸视觉化设计来看，比如《纽约时报》《卫报》等，均采用了简约化视觉设计风格，而一些人错误的将“简约化”与“极简主义”混淆在一起，认为报纸简约化在视觉呈现上太过单调。事实上，简约化并不是越简单越好，而是基于艺术和审美的一种报纸设计概念。报纸视觉设计简约化就是借助有限的设计资源，发挥出无线的创意，从而在视觉上带给读者更加清爽的感受，提高整体报纸美感的同时，还能够帮助读者集中注意力，凸显报纸内容，这种简约化报纸视觉设计方式如今也成为我国报纸视觉设计主要方式。

（三）更加注重情感的表达

设计本身便是表达情感的重要载体，而在当前报纸版面视觉化设计过程中，也开始注重呈现设计背后的情感内涵。除了采用文字表达情感知网，还善用应用色彩和图像，更好的呈现设计情感色彩，从而能够直击人心灵深处，打动人心，从而达到引人注意、获得共鸣的效果。这种注重情感表达的报纸视觉元素设计充分体现了一种人文关怀，这种人文关怀能够显著提升读者阅读体验，让读者真正爱上读报。

（四）媒介融合发展趋势

报纸作为一种典型的传统媒体，在新媒体强势的冲击之下，自身生存空间被一再压缩，因此需要通过视觉元素设计，融合多种媒体形式，从而带给读者更加绚丽的视觉效果呈现，因此如今的报纸可通过设计更多创意造型，采用图文结合方式，辅之以现代信息技术，将报纸文字信息转换为具象化的视图信息，减轻读者阅读压力，激发读者阅读兴趣，更好地满足当下读者“快餐式阅读”“轻阅读”需求，成功吸引更多读者关注。