2019年度营销刷屏案例大盘点

No.1啥是佩奇？

《啥是佩奇》是一部电影广告宣传片，片子讲述的是一位乡下老大爷盼着儿子一家回老家过年，爷爷打电话问孙子过年想要什么礼物，孙子说想要佩奇，爷爷却不知道佩奇是什么，于是开始了一场询问村里人啥是佩奇之旅。《啥是佩奇》踩中了特殊的时间节点——春节，击中了不少人对故乡、亲人、阖家团圆的渴望之心。鼓风机佩奇不会感动小孩儿，但是它会让那些一直不回家乡的成年人感到愧疚，从而引发大众的强烈共鸣。临近春节当口，走心的亲情营销恰逢其时。

No.2我为这杯子拼过命

星巴克推出春季版“2019星巴克樱花杯”，其中一款粉嫩可爱的“猫爪杯”在网络上迅速走红，甚至出现了线上线下都“一杯难求”的局面。近年，社会上刮起一股吸猫热，养猫成了一种时尚生活方式，越来越多的人正成为“猫奴”，尤其在集空巢青年、大龄、未婚、社畜等标签于一身的“80后”“90后”人群中。星巴克轻奢品牌风和小资生活的定位，使得其客户群和喜爱猫咪的人有很高重合度。猫爪杯的爆火原因，除饥饿营销套路外，就是星巴克善于洞察用户、迎合消费新趋势。

No.3盖Kindle，面更香

民间一直流传着用Kindle做泡面盖的梗，Kindle似乎也看到了自己的“悲惨”命运，于是主动打出“盖Kindle，面更香”的广告，进行官方盖章认证。此广告一出，迅速成为网友们议论的热点。网友甚至还延伸出什么样的口味搭配什么样的电子书更佳的攻略。品牌过于端庄容易让人敬而远之，而下场自黑，既能吸引大众的关注，引发讨论，也能树立品牌亲民的形象，迅速拉近和年轻人之间的距离。自嘲自黑，已成为许多品牌营销的主流方式之一。

No.4大白兔新国潮

大白兔60周年之际，与气味图书馆携手天猫国潮行动，在天猫首发新品——快乐童年香氛系列产品。610份香氛礼包3秒售罄，此前与美加净联合的唇膏也创造了半分钟卖空920支存货的销售奇迹。跨界联名已然成为当下逐渐兴盛的国潮营销新方式。脑洞越大，跨界越远，就越能激发大众的兴奋点，新、奇、特产品的推出正符合当下年轻人的心理需求和消费需求。

No.5你的十二时辰什么样？

由曹盾执导，雷佳音、易烊千玺领衔主演的古装悬疑网剧《长安十二时辰》凭借顶级流量+实力派演员+良心服化道的组合刷爆全网，不仅剧集本身播放量惊人，同时也引发了多行业的“十二时辰”营销事件。促使《长安十二时辰》成功获得50亿播放量的，不仅是演职人员，更有无数营销人以此为灵感所创作的精品内容。类似的还有如《都挺好》的语录表情包、《陈情令》的CP热、《中餐厅》带来的“明学风”等。

No.6@微信官方，请给我……

一夜之间，几乎所有人都在自己的朋友圈里@微信官方，索取国旗头像。这是腾讯新闻为了庆祝国庆节而策划的一次营销活动，在国旗头像制作H5中，可以看到有近3亿人参与。当然，活动愈演愈热，到了最后，@微信官方成了许愿咒语，要钱、要房子、要女朋友……要什么的都有，企业也趁机“慷慨解囊”，推出各种优惠福利，玩得不亦乐乎。

No.7人类历史上首张黑洞照片

在确认照片开源且可商用之后，各大厂商开始迅速玩梗，借势营销，品牌纷纷发布“全新黑洞广告”。这波蹭热点的借势营销成了一场各家创意、文案、美工之间的大比拼，不少优秀海报从中脱颖而出，甚至有网友说：“连黑洞的热点都没赶上，也叫会营销？”在这场大型营销活动中，几乎每一家参与活动的公司都获得了大量曝光和口碑。当然，由此引发的一系列版权话题也是挥之不去。

No.8你，想去哪拍？

“想去哪儿拍，就去哪儿拍”“找工作，跟老板谈”“女人美了才完整”……洗脑广告又迈着烦人的步伐向我们走来了，它们是铂爵旅拍、Boss直聘、新氧医美、易车网、宝沃……这些洗脑广告横空出世，迅速席卷全国各大电梯，让不少人在电梯里“痛不欲生”。这类广告对于在前期亟须打开知名度的企业来说，是有效果的，但如果想要在后期提升美誉度，可能并不合适。所以如果想使用这类洗脑广告，企业还需考虑清楚。

No.9在吗？帮我盖楼

2019年“双11”前夕，淘宝发起了#组队盖楼大挑战，赢20亿红包#的活动。如果说往年“双11”考验的是你的网速和手速，那今年“双11”就是考验你友谊小船的时刻了。盖楼领喵币的活动一经推出，便刷爆各大社交平台。盖楼活动有意识地融入社交属性和游戏属性，这也在说明，商业活动不仅要有实实在在的优惠福利，还要更有趣、更好玩、更人性化。

No.10这两年你都经历了什么？

话题#2017和2019的对比#火了，关于两年来的变化，小伙伴们纷纷表示：2017年还是瓜子脸，现在升级成双层西瓜脸；2017年是杀马特，2019年连杀马特的资本都没有了（快秃了）；2017年成绩写在了纸上，2019年成绩写在了腰上……这其实是微博的一次精心策划，相关话题有超过10亿的阅读，并最终顺利“出圈”，发展到后来，不仅有生活方面的趣味对比，还有各行各业针对工作状态的调侃总结。岁末年终，人就特别容易陷入回忆和比较之中，也更加容易焦虑不安，微博不仅把握住了特殊时间节点，还洞察了人心。这种只需要两张图就能参与的形式，门槛极低，但所用心思却很重，会让人在自黑中舒缓压力，找到情绪宣泄口。与流逝的时光为载体的营销行为，品牌只需找到切入口，大众自会推波助澜。