基于情感传播与共鸣的视觉语言设计

李铭佳

摘要：当今是一个信息化的时代，以视觉语言为主的传播手段在人们的生活中已随处可见，而情感共鸣是人们通过视觉语言这一传播方式感受到的最为常见的现象之一。从以视觉语言作为传播目的的角度来看，情感共鸣就是设计者们通过自己作品中的图形、文字、色彩相互搭配，然后塑造出的视觉图像向受众传递信息的方式，受众在对视觉语言的设计结果进行分析理解的过程中，领悟出设计师想要传播的主要信息，在认同的基础上，产生视觉语言带来的情感共鸣。

关键词：情感;视觉语言;传播;共鸣

中图分类号：J524

文献标识码：A

文章编号：2096-3866（2020）16-0116-02

一、视觉语言引发情感共鸣

视觉语言的设计是通过各种设计要素对作品进行视觉化处理的过程，无论是平面设计作品，还是立体的如产品、交互等设计作品，都需要设计师做到以生动、直观、简洁的视觉语言向受众传递主题思想，通过作品中各要素搭配后的最终视觉效果吸引受众的感官，之后再引发受众情感上的共鸣。以情感共鸣为基础的视觉语言设计其目的在于提高传播的有效性、针对性，从而实现延长受众的注意时间，加深对视觉语言的印象。

这种看似无意的情感共鸣在发生之后，会有无意变为主动，受众会因自有的记忆、理解对设计后的视觉语言产生独特的再创造过程，这一创造过程包含了经验、思考、理解、情感、等综合的心理活动。一般情况下，受众可以通过回忆、顿悟、发散等方式来产生和设计师之间的情感共鸣。

情感的共鸣可以让受众在自有记忆的基础上产生一种新的认知和设想，视觉语言经过设计后带来的情感共鸣足以让受众瞬间明了作品中想要传播的丰富内涵。受众根据自身的经历和回忆，可以自然而然的产生联想，被看到的视觉语言所传达出的情感打动，受众与视觉语言间的共鸣可以让当前的设计作品更为深入、牢固的存在于自己的脑海中，这也在无形中提高了视觉语言的存续性，尽可能的实现了设计主题与受众间的彼此需求。

所以，设计师在有目的的进行视觉语言设计时，也要做到纵观全局，不仅要用自己的视觉语言传达出的作品的主旨含义，还应让人感觉意犹未尽、耐人思索。例如福田繁雄老师为日本松屋百货设计的商业招贴，招贴中使用的矛盾空间手法在视觉上给人以不断探索的欲望，人们在看到这样的作品时，会不自觉的想要找到矛盾与真实的自然衔接点，在反复思索的过程中，不自觉的对作品产生了一定的印象，这种视觉语言无形中激发了受众对设计作品的兴趣。一个优秀的视觉语言设计作品，需要充分体现传播的功能，将吸引点巧妙的展示于设计作品中，让受众一看倾心，再看遐想。

二、以传播为目的的视觉语言设计

任何一个设计作品都应具备相应的传播作用，在受众第一眼看到的时候就应利用视觉语言自身的设计属性增强作品的视觉冲击力，以此传播设计主题。视觉语言的传播力是一种直观感受，是人们通过视觉功能而导致的心理活动。图形、色彩和文字是视觉语言包含的具象要素，这也是能够触动受众心灵的视觉语言的基础条件。现代设计要将人们的视觉感受作为首要参考因素，在视觉语言的传播性以及辨识度上，设计师们应以便于受众理解作为首要目标，如果无法被受众理解，那么对作品之后的传播效果将再无期待。

基于以上所说，应重点从以下几个角度探究视觉语言的传播技法。

（一）视觉语言的层次感

设计师会利用图形、文字、色彩三个元素综合创造视觉的层次感，让受众乐于将作品的本意经过层层探究，得出最终结果。适当的色彩属性可以在第一时间吸引受众的视注意力，之后，沿着图形元素给出的含义及少量的文字内容，让受众自行跟随设计师的想法来思考当前的视觉语言。这种视觉感受能让受众在看似注意力被分散的同时理解出设计作品所要传达的主题。在看到设计作品时，受众会直接引发自身所想，这种表现方式较为常见，但也非常直接，相对设计的目的及引发的结果也更为有效。

（二）一眼识意

当受众看到一副设计作品时，可能会因为专业的跨度无法领悟作品中的含义。这时设计者可以依靠画面中的图形来表述视觉语言，运用直观的简化图形或图形化的文字造型来表述作品的创意点，依据图形能够浓缩大量语言的特性来展示设计作品中的丰富内容，综合利用画面中的各个方面，向受众表达设计的主题。

（三）以情动人

不同的设计作品有不同的欣赏群体，但不同群体中的受众水平也会有所差异。如果说图形在视觉上是一种通用语言，那么情感则是精神上的通用语言。用画面中传递的情感打动受众，可以加深人们对设计作品的记忆，因为视觉语言中的情感冲击力是设计作品被受众看到、吸引、记住的必备要素，它以受众接受外界的视觉信息作为切入点，再借助画面上色彩和形式的变化来刺激和激发人们的情感，在接触这类设计作品时受众会产生相应的记忆点，最终，实现强化视觉语言传播力度的目的。

三、视觉语言的传播种类

曾经的视觉设计作品有几种常见的传播形式，电视、广播、报纸、杂志。而当今社会，随着科技的进步，新媒体的发展已经深入影响到设计的各个方向。新的传播方式对设计作品的推广起到了较大的作用，让更多的设计作品流入人们生活的各个方面，同时也让更多受众有机会接触视觉艺术。新媒体的传播方式融入视觉设计活动中，对传统的设计思维和设计方法均产生了一定的影响。

曾经传统的视觉设计由平面形式转向三维立体，静态图像转向动态图形，固定的單一媒体转向方式多变的多媒体，而传统的纸上平面也转向了空间虚拟的交互媒介等。

其实无论是哪一种传播方式，其传播的手段都是技术层面的内容，而传播的主题才是需要设计师们表达和塑造的，只有将作品的视觉语言表述清晰，实现传播的目的，才是设计的关键。至于采用哪种方式，要根据作品的实际需求而定。确定各类传播方式的特点，才能更好地为视觉语言的传播为作品中的情感共鸣起到应有的作用。

四、视觉语言在公益传播中的情感共鸣

当今，在人们的生活中公益类设计极为常见，几乎在我们生活中的任意角落都可以看到公益类的设计宣传作品。公益类设计作品的情感共鸣，经常将特定的内容或主题以某种方式反复的、广泛的传达给受众，类似于广而告之。公益类的设计作品没有商业目的，商业类设计作品的最终目的是引导消费者购买相应的商品，从而带动消费。而公益设计则是以传播某种精神为目的来进行传播，以此与受众产生情感共鸣。所以一般会以某种精神理念为主旨，结合相应的内容，获得受众的认知、共鸣，以此说服受众。

如何打动并说服公众，对设计作品产生情感共鸣，从而达到公益宣传的目的，是设计作品需要掌握的首要问题。公益类设计以受众的心理及感性认知为基础，无论是静态或是动态的呈现效果，在设计作品的视觉语言上均可借助相关的表现方式来传达作品中的情感。情感的共鸣需要情绪的传递情，因为情感是情绪的实质，而情绪是情感的外在体现。公益类设计在与受众简历了情感共鸣的过程中，会以关怀、提醒、优化等善意的方式传达主题思想。公益类设计作品的情感诉求相对商业类设计的感染力更强，因为它不具备任何商业色彩，完全以为大众服务的心态进行表述，这种大爱的精神能够让受众为情所动、为情所感，让人们迅速与其所传达的信息产生心理层面的互动，人们在接受公益作品传播的观念的同时，还能不自觉的将这种观念贯彻到自身的言行当中。

在创作公益类设计作品时，设计师需要更多的考虑传播的方式，选择实际、生动的表达方式才能实现公益类设计所期望达到的目的。以情动人，通过情感诉求与受众在心理或情绪上产生共鸣，从而达到在传播的同时与受众彼此间的以情互动，使得设计作品中的精神主题得以更好的传播。

五、视觉语言在商业传播中的情感共鸣

随着生活水平的提高，消费者对任何一件商品的需求都是建立在基本的使用功能之上的，功能之上的需求就是心理上的满足，而情感的共鸣是心理满足的先导。当今市场不仅商品类别五花八门，同类商品的不同外形、包装、设计也是花样百出。这种看不见的竞争使商品的更新换代异常迅速，要在这样激烈的情况下胜出，除了商品质量本身，更多要靠精彩的设计来推广、传播、树立商品的知名度和口碑。而精彩的设计，离不开视觉语言中传递的情感因素。情感的传递可以首先与消费者建立一种看不到的互动，让设计作品与消费者产生情感共鸣。有了情感的互动，商品的宣传则不再是简单的信息推广，而是以情感层面为下手点的逐层深入。

想要成功地将一款商品推销出去，可以先从情感需求人手，为消费者营造出拥有商品后的满足感和快乐感。消费者在情感需求被满足的虚拟过程中自然而然的产生对拥有商品的渴望，也更容易接受与商品相关的信息，逐步加深对商品的需求和喜爱，最终完成购买。

在商业设计作品中，视觉语言表达出的情感要素是真正打动消费者的关键，通过视觉的吸引制造与消费者的情感共鸣，可以让消费者更易接受，避免产生反感。与消费正之间的情感共鸣越强烈，对商品的推销则越有利。

六、结语

新媒体时代已经到来，如何迅速、直接、有效的传播作品中的视觉语言是每一位设计师最应思考的问题。而借助视觉语言的传播产生的情感共鸣是最容易打动受众、最易使受众接收信息的重要方式。

然而，在用视觉语言表现情感要素時，我们还要考虑我们所注入的情感是否适合当前的作品，因为我们要根据设计作品的风格来融入相应的情感，这样才能做到既符合作品的特征，又适合受众的心境。只有恰到好处地运用视觉语言，才能真正地做到对设计主题的传播，才能与受众产生真正的情感共鸣。