新媒体融合面临的困境及解决路径

郭启迪

摘要：在经济发展新常态背景下，随着科学技术的创新发展，新媒体技术的出现推动了传统媒体发展形式的改革和创新，对此，我们要采用将传统媒体与新媒体融合发展的方式，推动传媒行业的健康发展。现阶段，新媒体融合发展虽然取得了一定成效，但是在传统媒体与新媒体融合中，仍然存在许多的问题和不足，这对于全面提升新媒体融合效率，以及推动传媒行业的健康发展产生了不利影响。因此，需要合理对新媒体融合面临的困境进行分析，还要结合新媒体融合的必要性，分析媒体融合的未来发展道路，从而有效解决相应问题。

关键词：新媒体融合;发展困境;问题解决

中图分类号：G229.2-F

文献标识码：A

文章编号：2096-3866（2020）16-0059-02

新媒体在融合发展的过程中，主要采用与传统媒体融合的方式，推动两种媒体之间的创新发展。互联网和大数据作为新媒体发展的基础，对于实现传统媒体转型发展产生深远意义。当前新媒体在融合发展过程中，还面临着融合过于表面化、缺少融合制度等问题，需要合理对所存在的新媒体融合问题进行解决，才能推动各项工作有序进行。

一、新媒体融合面临的困境

（一）过于表面化

传统媒体与新媒体融合过于表面化，未能通过明确媒体融合目标、创新媒体融合理念等方式，推动传统媒体与新媒体的融合发展，普遍存在盲目跟着时代走、面合里不合的融合状态，这对提升其媒体融合发展产生不利影响，使相关工作出现表面功夫、两张皮的发展问题。同时，由于缺乏对传统管理理念的创新，也使传统媒体与新媒体融合发展，并未能解决传统媒体受众流失的困境，也未能提升新媒体在发展过程中的公信力，从而导致两种融合效果不理想，逐渐出现各种各样的发展问题和困境。

（二）缺少统一管理和融合制度

当前在新媒体融合发展中，传统媒体的管理体制缺乏创新，并且未能通过创建两者统一管理制度、创新管理方法等方式，合理组织新媒体与传统媒体在人力资源配置和机构方面的工作，进而使两者的融合发展在考核机制、薪酬分配等方面存在瓶颈和困难。另外，新媒体在与传统媒体融合发展中，仍然存在优先选择的困难，比如，在发布某一条新闻信息时，是先通过新媒体进行发布，还是传统媒体进行发布，相关问题依然没有令人满意的回答，因此这就需要构建融合与统一管理的相关制度，按照相关制度进行一系列的管理工作。

（三）信息传播模式过于单一

当前新媒体的融合，未能全面脱离简单模仿和复制的困境，依然沿用传统单一的形式将信息和新闻内容复制到另一个平台中，缺乏对信息传播模式的创新，没有充分发挥新媒体对于传统媒体宣传平台延伸的作用和优势，进而使其相关信息内容传播效果并不理想，缺少成熟的技术手段和信息传播模式。在新媒体融合发展中，相关人员没有正确引导新闻舆论，在改善媒体信息传播环境等方面存在不足，进而使新媒体融合发展常出现舆论导向问题和不良信息内容，这对推动新媒体融合发展效率提升产生不利影响。

（四）经营方式过于单一

在新媒体融合发展中，需要创建突发事件官方信息传播平台，还要采用多样化的经营方式，合理对舆论进行引导，这样才能提升新媒体与传统媒体融合的公信力和舆论导向能力。从目J情况来看，新媒体融合发展未能通过打造媒体融合发展品牌、创建突发事件官方信息传播平台等方式，有效地压缩流言、缩小流言传播空间，进而影响新媒体融合工作的创新发展。除此之外，新媒体融合在传播内容的创新方面存在不足，没有通过微博、微信等平台积极对新媒体融合的资源进行挖掘，以及在加强与微博用户、微信用户之间互动和交流等方面存在不足，从而很难满足用户对于新媒体融合的需求，制约和阻碍新媒体融合的进一步发展。

二、新媒体融合的必要性分析

新时期背景下，新媒体采用计算机技术和互联网技术，实现对相关信息内容的传播，也会通过网络和卫星对相关资源和信息内容进行传播，充分为广大用户提供更多信息资料，满足用户的娱乐服务和信息获取需求，新媒体还具有信息更新快、传播速度快的特点，将新媒体与传统媒体进行融合或者新媒体与其他媒体之间进行融合，都对推动社会发展产生深远意义和影响。

在传统的媒体传播中，主要采用电视、报纸、广播等方式，向民众传播相关的信息内容，这种信息传播方式过于局限，也不利于更好地丰富相关信息传播资源，因此，需要加强与新媒体之间的融合发展，充分发挥网络技术和计算机技术对于信息传播的优势，实现资源之间的有效共享和优化配置，也能更好地与广大民众进行互动和交流，随时随地地了解网络平台中个人的看法和意见，进而推动传媒行业工作创新发展和进步。

三、推进新媒体融合的有效路径

（一）改善传统管理理念

积极改善传统管理理念，构建完善的新媒体融合管理体制，对媒体融合工作进行引导，还要结合时代发展的工作需求，创新新媒体融合发展形式、内容、方法等，从而促进传统媒体活力的增强，以及实现与新媒体之间的融合发展。同时，在新形势背景下，新媒体如何发展需要抓住传播内容的长尾效应，有效创建新媒体融合和信息传播的平台，充分发挥网络平台对于新媒体融合的作用和优势，比如新媒体要与微信、微博在舆论引导方面进行联动，并且通过发挥舆论导向的联动作用，实现对相关信息内容的有效传播。新媒体也可以开发属于自己的App客户端，合理打造自己的新媒体矩阵。还要通过加强不同媒体之间合作与交流的方式，拓展核心内容传播和舆论导向方面的规模，充分发挥新媒体与受众互动和其他媒体之间合作的优势与作用。除此之外，在改善传统管理理念的过程中，新媒体还可以积极对当前社会热点和人民感兴趣的话题进行挖掘，并且通过新媒体平台传播、网络互动等方式，更好实现新媒体与其他新闻传播渠道的有机融合，吸引更多的受众人群。

（二）構建统一管理制度

新媒体融合发展需要建立统一管理制度，不断为新媒体与传统媒体融合或者不同媒体之间的融合提供保障。一方面，可以将新媒体与其他媒体融合的工作统一纳入管理制度中，并通过管理制度的引领，加强对新媒体融合工作的有效管理，要保障所制定的管理制度和政策没有严苛性，进而才能防止其媒体融合越管越死的现象发生，推动新媒体综合工作正确与规范的发展。新媒体融合中，要全面转变以商业利益为导向的不正当舆论传播理念，积极结合新媒体融合与统一管理制度，对正确的舆论进行引导，还要在融合发展中，全面杜绝“标题党”以及不择手段吸引受众的行为，积极对新媒体融合中的新闻网站、商业网站进行管理，明确相关网站和社交平台的权利与义务，更要落实生产者传播者之间的角色和责任，从而更好将新媒体融合发展工作落实到位，在推动言论自由工作的同时实现对网络新闻自由和新闻的有效管制，最大程度上发挥管理制度对于新媒体融合工作的作用。另一方面，在统一制度管理中，还要健全新媒体与App客户端、公众服务号等方面的合作与融合制度，坚持以正确的管理方式和原则推动新媒体与其他品牌或网站的融合发展，打破传统媒体信息和内容传播的局限性，优化良好的新媒体融合发展环境，让新媒体融合发展更加贴近生活、贴近人物情感。

（三）创新信息传播模式

在新媒体融合发展中，需要全面提升媒体行业从业人员素质，还需要创新信息传播模式，积极打造新媒体融合与发展平台，还要通过发挥品牌效应的方式，突出新媒体传播工作有效性。首先，坚持党对新闻媒体工作的领导，在创新信息传播模式的过程中，必须合理评估与考核相关从业人员的综合能力和专业素养，进而更好参与到信息传播工作的创新中，并且能够在交流与学习的过程中为新媒体信息传播工作拓展渠道，推动新媒体的融合发展以及创新进步。其次，新媒体可以与传统媒体构建信息传播与交流平台，并且采用增加受众话语权的方式，积极与受众之间进行交流，不断扩大新媒体平台信息传播影响力。同时，可以针对重大和突发事件建立官方信息传播模式，加强新媒体平台与其他网站、服务号之间的融合发展，并通过及时了解信息传播新内容的方式，占据新媒体融合发展的主阵地，在第一时间对信息内容和新闻舆论进行引导。最后，新媒体可以利用大数据技术和信息技术，加强与各个媒体之间的互动，并通过与微信、微博等平台合作的方式，实现对相关信息内容的有效传播。

（四）采用多样经营方式

新媒体融合发展需要采用多样化的经营发展方式，积极利用互联网技术对专业技术进行创新，还要利用各种各样的媒介平台与网站，实现新媒体的多元化经营与发展。比如，在信息采集和编辑的过程中，新媒体可以充分对各个网站和公众平台的信息资源进行挖掘，并通过延伸相应的信息采集内容、编辑内容等方式，提升信息内容传播的影响力，进而更好地吸引受众。新媒体融合也可以采用跨越式经营模式，坚持以传统经营模式为主、网络信息化模式为辅的发展理念，实现对新媒体融合发展与经营模式的创新，构建完善的综合传媒系统，并通过整合各种各样的信息资源、新闻内容等方式，推动媒体融合工作的健全发展，让其更好得到人们的广泛认可与欢迎，最大程度地在媒体互动和多元化发展中提升新媒体融合发展效率和水平。

四、结语

新媒体融合发展面临很多问题和困境，为突破传统管理理念和融合理念，必须提升传统媒体与新媒体融合工作的重视，推动新媒体与其他媒体之间的融合发展。还要构建统一管理制度、创新信息传播模式、采用多样经营方式，提升发展效果，实现新媒体融合与转型发展。