从跨文化交流、节目制作与传播策略看《非正式会谈》

张冰鑫 祁志敏

摘要：全球化时代，《非正式会谈》作为跨文化的谈话节目展现了不同文化间的碰撞交融，坚定优质的节目制作质量，为我们坚持内容为王提供范例。文章结合传播学、广播电视编导相关理论，从文化交融、节目制作和传播策略分析《非正式会谈》。

关键词：《非正式会谈》;传播;节目制作;文化交融

中图分类号：G206

文献标识码：A

文章编号：2096-3866（2020）16-0055-02

2015年综艺黑马《非正式会谈》第一季在小成本、零宣传的情况下，进入周五黄金档收视前五，并引发俄罗斯、意大利、埃及、伊朗的相继报道。这档节目被新浪微博电视评为“最励志综艺节目”，被粉丝誉为2015年“良心牌”脱口秀节目。

一、“地球村”的跨文化交流传播

“地球村”由加拿大传播学家M.麦克卢汉1967年在《理解媒介：人的延伸》一书中首次提出，随着广播、电视和其它电子媒介的出现，人与人之间的时空距离骤然缩短，整个世界紧缩成一个“村落”。

《非正式会谈》（以下简称为《非正》）的节目背景就是来自全世界不同国家代表各自的文化传统的11位青年，在话题交流中求同存异，进而展现全球经济一体化的大背景下，各文明的交流、冲突和融合。节目不断融入世界各地的人，如同集聚的小型“地球村”，以平等、温和、友善的态度进行柔性传播，建立一种彼此尊重和相互平等的文化传播景观。反映了中国文化的包容与自信看待全球文化，具有深刻的历史时代背景。自《非正》播出以来，就一直为“一带一路”做着贡献。成员曾接受央视媒体专访，以选手《非正式会谈》的工作经历，解读中国和中东地区的文化交流及发展。

二、节目制作的背景

《非正》第一季，于2015年4月24日湖北卫视开播，至今第六季于2020年1月17日哔哩哔哩全网独播。笔者主要从两方面分析节目制作的背景，一是激烈的竞争环境，2015年广电总局相继出台“限外令”“限娱令”导致视频网站自制节目大肆发展。在中国知网以“网络综艺”为主题词进行搜索，分别得到2014-2019年文献为24篇、52篇、110篇、246篇、348篇、287篇。以“高引用率”“核心期刊”为特征进行筛选得到文献234篇。二是艰难的生存境况，2015年是电视广告形式最为严峻的一年，电视广告投放总量首次下滑，2016上半年，传统媒体广告普遍遭遇了前所未有的困境，具体表现为经营收入和广告资源总量的双重降低。《非正》由湖北卫视制作，经费紧张，一度连赞助商都没有，多次处在停播边缘。在各类网络自制综艺新荣发展的时候，以“穷穿地心”自嘲的《非正》凭借着优质的节目内容以第一季豆瓣评分9.3，第二季豆瓣评分9.6在大量綜艺中成功突围。

三、优质的节目制作

常和《非正》作比较的有韩国的《非首脑会谈》和购买《非首脑会谈》版权在江苏卫视2015年首播的《世界青年说》，都是一群来自全球各地的人讨论当代中国青年关注的热点话题讨论碰撞出不同的精彩。《非正》如何从中做出特色，王萌在《知识娱乐双料综艺（非正式会谈）的节目特色与创新性实践》中，从精致严谨的节目环节、恰到好处的人物选择、出奇制胜的后期制作和广泛深远的国内外影响力四个部分分析。朱豆豆、徐盼盼在《谈脱口秀电视节目（非正式会谈）的本土化探索》中，从节目板块设置、提案内容与话题讨论方面、主持及嘉宾团队和节目效果分析节目形态的本土化探索。此处就节目的任务选择和板块设置进行讨论。

（一）优质节目的高质量参与者

首先是主席团四人恰到好处的搭配，各司其职。完美控场的会长大左和调节气氛的副会长杨迪搭配默契，幽默风趣。“全世界最会说话的年轻人”秘书长陈铭总结发人深省并科普知识。书记官陈超负责提案，从女性视角出发提出独特的观点。其次，各国的代表都非常优秀，能够鲜明表达自身立场进行辩论。如俄罗斯代表萨沙有着特色的东北腔，于中国人民大学就读研究生;外表傲娇内心细腻的澳大利亚代表贝乐泰本科墨尔本大学，获2013第12届汉语桥全球总冠军;爱好音乐的美国、澳大利亚代表钟逸伦毕业于牛津大学。

（二）符合观众口味的板块设置

节目中的全球文化相对论板块是每期了解一个各国的特色项目，例如酒文化、彩票、奇葩社团，既有生动有趣的地理人文，也有时下热点，范围涵盖世界各国的历史、民俗、文学，同时关照各国社会、经济、教育等现实状况。节目能够满足受众获取信息、休闲娱乐的需求，使受众获得精神满足愉悦。满足受众的社交需求，让受众在多元意见中感受到社群的力量，也有助于实现自我价值，具有观看意义，开拓视野，了解趣味知识。

作为谈话型节目就离不开话题讨论，节目之所以能够得到大众的认可主要就是节目优质的内容，提案就是节目内容的重中之重。例如节目中“开不起玩笑的我，有错吗？”“朋友频繁找我代购，我该不该收代购费？”“原著党就一定比影视剧党高级吗？”等贴近观众生活且不分国界能够引起广泛讨论的话题，加入不同国家代表各自观点的表达，即有趣又有内容，让节目朝着文化无国界、价值多元化、心态包容化的方向发展。观众可以通过一个议题了解多个国家的文化背景，兼顾的国际视野的广度和讨论的深度。

四、以“自来水”为主的传播策略

（一）受众定位与传播平台的明确

《非正》以多元的价值角度切入，用幽默调侃的态度融入人文关怀，把知识晓之以理，娱乐动之以情。是一档备受年轻人关注的节目，学生和白领是观看的主力军，集中在90后和00后。而B站正是90后、00后群体的主要聚集地。根据青瓜传媒的B站产品分析报告（2019）中的用户分析，B站90后与00后用户占比高达72.26%，24岁以下用户占比38.51%，25-30岁用户占比为33.75%。他们的接受能力较强，强调自我和多元观点的表达，追求新奇、轻松和简单的诉求。

根据B站数据显示，《非正》评分为9.8分，第一季播放量就达到1206.4万，第五季播放量高达9035.3万，第六季第一期评论达七千多条。B站衍生的剪辑视频达到943条，形成二次传播。随着节目影响力的发展，从第一季的一家卫视平台（湖北卫视）和三大网络平台（乐视、腾讯、B站）的“1+3”模式发展到二、三季的“2+5”模式，即在“（湖北卫视+黑龙江卫视）+（爱奇艺+乐视+腾讯+A站+B站）”的霸屏播出。随着受众的定位的清晰发展到五、六季的B站全网独播。

（二）“自来水”的多渠道传播沟通通道

“自来水”一词含义是“自发而来的水军”，指影迷以自愿为原则而发起宣传的行为。兴起于2015年7月，动画电影《西游记之大圣归来》泛起的“自来水”热潮，引发电影口碑裂变式的爆发，网络口碑倒逼院线排片的现象。

受众的自我赋权要求相关媒体满足消费者参与和互动的需要。《非正》尝试利用各种工具实现嘉宾粉丝零距离互动，微信公众号在对话框输入相关关键词，嘉宾就会及时进行语音回复;节目组在官网微博要求粉丝填写字幕，发挥粉丝的接近性和创造性，满足受众的参与感和亲密互动。

《非正》在知乎上被提到这个节目非常不错，为什么节目组不多多宣传。可见虽然有文章报道《非正》的各种宣传，与受众的互动，但是在部分受众心中仍然没有达到心中期待的节目高度。很现实的回答就是资金的缺乏以及宣传的策略依旧力度不够。“穷得坦荡荡，火得嗨翻天。”200元的地铁卡、电话卡，已成为《非正》的奖品标配，节目中自嘲桌子坏了没钱换。虽然经费少，但为了节目效果，打造的宣传片具有保障。正是这种优质的节目制作，能够引起“自来水”的自发宣传。

《非正》在B站有63万粉丝可以通過B站投稿、评论等方式表达自我观点，还有非正式会谈贴吧、非正式会谈新浪官网微博两条互动通道。非正式会谈贴吧的关注用户12万人，累计发帖27万。非正式会谈新浪粉丝350万，三个官方粉丝群的总人数超过一万人，均为活跃群。除此之外，还有知乎的多个话题、视频和豆瓣的多个小组讨论。

（三）跨国际的传播影响力

2016年，《中国日报》采访《非正》嘉宾埃及穆小龙和伊朗的华波波，他们在《（非正式会谈）热播，推动中埃民间交流》、《Between the laughs，an education about Iran》中，以自己的经历解读中国和中东地区的文化交流与发展。无形中也在助攻国家战略“一带一路”的文化建设。《非正》先后被埃及、俄罗斯、意大利等国媒体报道，在马来西亚、韩国、尼日利亚等国都有大批忠实粉丝，多所孔子学院将《非正》作为学生中文教学素材。不论在国内还是国外，都得到了民间和官方的实力认可，让《非正》的影响力毫不谦虚地位列同类节目榜首。

五、结语

从《非正》可见内容为王，虽然网络信息的发展，碎片化的浏览让人们容易迷失在信息的洪流之中，但是保障质量才有口碑，继而持续长久发展。《非正》肩负了文化传播的使命，将世界的风景人文、不同种族的文化差异以及思想都展现在一张朴实的会议桌前，充满了各富特色的角度观点，也充满了幽默包容。人们之间距离的从“地球村”到会议桌前，给各国嘉宾一个公开表达自我、交流文化的平台，各位青年人对人文问题的求同存异和彼此尊重，显示世界文化的包容性。在捧腹大笑的同时，走进各国文化，推进全球文化。