“小、正、大”原则下综艺节目的社会效益分析

袁湘

摘要：电视综艺作为电视媒体节目，承担着实现社会效益的重要责任，但泛娱乐化的现象时有出现。其中，游戏生存类真人秀节目的娱乐属性较强，上述问题也更为严重，但在国家广电总局“小、正、大”原则的指导下，节目开始关注社会热点问题，关照民众的现实生活。本文采用A-X-T模型（趋势分析），对三档影响力较大的游戏生存类节目进行内容分析，发现这些节目关注问题渐趋多元，不再以娱乐为传播导向，深入实地考察与体验更多，出现对社会问题和现实关注加强的趋势，价值引领潜力较大。

关键词：“小、正、大”原则;电视综艺;价值引导;内容分析

中图分类号：G222.3

文献标识码：A

文章编号：2096-3866（2020）16-0043-02

一、调查背景

电视综艺类节目最早在电视上播放，面向不同年龄、不同职业、不同兴趣的大众，综合性和包容度较高。内容多种多样，涉及不同的领域，形式往往也较为丰富。随着融媒体时代的发展，电视综艺也在网络上进行播放，并且能够在网络上引发讨论，电视综艺慢慢从娱乐受众走向影响受众。

2018年，对于综艺类节目，政策监管进一步加强，其中电视综艺节目的文化诉求和主流价值引领作用得到進一步的重视。在4月份，国家广播电视总局宣传管理司司长高长力提出，今后广播电视节目必须遵循“小成本、大情怀、正能量”的自主创新原则，不讲排场、比阔气、拼明星，不沉溺于个人主义的浅吟低唱、自娱自乐。

回顾2018年的电视综艺节目，在价值引领和文化宣扬方面已经颇有作为。2018年央视综艺节目创新探索诗词文化的音乐节目《经典咏流传》第一季，豆瓣评分达8.7分，收视率较高，并且获得网络上的积极评价。另外，各大卫视还制作、播出了一批形式新颖的公益类综艺节目。

虽然文化类、科技类、公益类的电视综艺节目渐渐发展，并且获得了一定的好评，但是毕竟占少数，已经具备一定的受众和影响力基础的电视综艺节目，更应该是价值引领和文化宣扬的重点关注对象。这些既有电视综艺传播导向的转变情况，更值得我们关注。

二、样本选取

本次内容分析的样本单位是一期综艺节目，选取了《王牌对王牌》《奔跑吧》《极限挑战》2017年1月到2020年5月共89期节目。

《王牌对王牌》（23亿）、《奔跑吧》（68.1亿）、《极限挑战》（35亿）作为2018年网播量排名前十的电视综艺，在网络上具有较大的影响力，颇受青年人的喜爱。在融媒体时代，一档电视综艺节目的成功，重要的表现是节目网络热议声量高，能够形成社交媒体的热议话题。本次调查根据网播量来选取样本，更契合本次研究的目的。

2018年4月，“小、正、大”原则正式提出，本次调查选取自此原则提出前一年到提出后至今这个时间段的节目，旨在探究在此原则的指导下，游戏生存类真人秀节目做出的改变。

三、调查过程

（一）类目构建与编码

在内容分析中，本次编码设立了节目话题、关注层面、主要拍摄场地、主要参与嘉宾、主要呈现形式、节目时长这六大测量指标。

编码员选取三人，分别为A，B，C，编码员间信度为0.98，说明编码信度可靠。

KAB=2*536/567+567=0.95，KAC=2*542/567+567=0.96，KBC=2*540/567+567=0.95，

信度R=3*0.953/1+2*0.953=0.98

（二）分析方法

本次调查采用内容分析中的趋势分析：自变量T=不同的年月，t1=2017年1月-2018年3月，t2=2018年4月-2020年5月，因变量Y1=节目话题，Y2=节目关注层面，Y3=节目主要拍摄场地，Y4=主要呈现形式，Y5=主要参与嘉宾，样本资料都来源于视频播放网站。

四、调查结果与分析

（一）从节目话题和节目关注层面来看：由娱乐转向现实

以“小正大”原则为分界点，这三档综艺节目对娱乐话题的关注显著降低，据表1，由原先将近50%的占比降到20%，而“环境”“民生”这样热门的社会问题也开始在这些节目中出现，“文化”话题在原先小有起步的基础上继续增长。节目关注层面由原先的10%不到上浮到将近30%，可见节目制作方有意通过节目关照社会现实。

具体来说，原先电视综艺中最常出现的就是重温经典影视剧，或者几个明星做一些纯娱乐性的游戏互动，如撕名牌、传话游戏等，经济科技类话题会有所体现，但是更加公益性的环境、民生话题几无涉及。而在“小正大”原则提出之后，“环境”话题不仅开始出现，而且每一次相关节目都引起社会上的热议。《极限挑战》第四季第三期“向往的生活”中，节目组来到浙江湖州的一片山林间，通过游戏表现人类对自然的过渡攫取，倡导人们低碳生活。《奔跑吧》第三季第一期，节目组来到杭州的垃圾填埋场，以“垃圾分类”为主题倡导人们树立垃圾分类的观念。《极限挑战》第四季第六期，节目组来到广西桂林龙胜县的深山苗寨，陪伴当地的留守儿童，关心他们的生活，起到了很好的示范作用。《极限挑战》2020年5月第六季第一期更是以“疫情”为主题，嘉宾们纷纷亲身体验医护人员的工作环境。

节目中对于“文化”话题的关注相较于“环境”“民生”类话题，更容易传播，以《奔跑吧》第二季第四、五期为例，《奔跑吧》关注我国的传统文化，一方面将中国传统的文化元素融入到游戏内容中来，另一方面结合游戏内容与现代思维加以创新，节目中的明星嘉宾与国内和国际高校的学生代表一起赛龙舟，用龙舟竞渡的方式潜移默化地弘扬我国端午习俗，向国际展现中华民族优秀的传统文化。

（二）从节目主要拍摄场地和主要呈现形式来看：更注重浸入式体验

据表2、表3，节目拍摄取外景上涨了将二十个百分点，实地考察与体验上涨将近十个百分点。除了《王牌对王牌》这样的室内竞技节目，《奔跑吧》和《极限挑战》都结合每一期的节目话题，走向和话题紧密相关的社会底层，将社会现实直接展现在观众面前。

其中最有代表性的就是《奔跑吧》第三季第一期，主题为垃圾分类，节目组和嘉宾们来到垃圾填埋场和焚烧厂车间，其中一组嘉宾直接用手去扒垃圾，画面非常有冲击力，部分嘉宾跟着环卫工人去收残羹剩饭，都是非常直接的体验、呈现，给观众带来更强烈的感受。

（三）从参与嘉宾来看：专业性与亲民度较高

据表4，纯明星参与录制的节目占比大幅下降，较多节目中加入了相关领域精英和素人与明星进行有意义的互动。一方面，相关领域专家的参与，使得节目传递的内容更具说服力，对人们的生活更有指导意义;另一方面，素人的参与度，通过明星与素人互动的方式，增添节目的趣味性和幽默感，使节目更加亲民，更加接地气，能够引起受众的好感。

节目中相关领域精英的引入，不仅仅是简单的出现，而是更深层次的互动。其中，《奔跑吧》的一期节目，将维也纳联合国的官员和中国的一些代表，参与到节目设置的游戏当中来，在每一个环节与明星互动;还有一期，我国第一个自由式化学空中技巧项目世界杯冠军，来做节目游戏中的裁判，使得整个滑雪比赛更有看头，专业性更高;《奔跑吧兄弟》第六季选择的素人不仅符合节目主题而且非常具有代表性，既遵循了广电总局“限星令”的要求，也让观众在综艺节目中对各个领域的代表性人物有了更深入的了解。

五、结语

从总体的发展趋势来看，2017-2018年始终在网播量前三的游戏生存类真人秀节目《奔跑吧》《极限挑战》《王牌对王牌》，在“小、正、大”原则提出后，传播导向从娱乐转向社会问题与现实，向环境、民生、文化领域渗入，不再浮于表面，而是采用各种方式使观众直观或间接感受到节目想要传达的文化意味和价值观念。但单独来看这三个节目，我们发现每个节目都有自己独特的风格，相较于《王牌对王牌》而言，《极限挑战》和《奔跑吧》对社会问题和现实的关照更多，而且积极探索多样的呈现形式。

这种寓教于乐的综艺样式，对于社会积极倡导的垃圾分类、精准扶贫、强身健体等话题，有积极的推动作用。通过节目主题的设计，让观众们更多地关注到社会话题上来，关注公益、文化、环境等与每个人都息息相关的话题，通过明星、专家、素人的身体力行，让观众感受到承担社会责任的必要性，在细节中打动观众。