行业媒体在重大主题报道中如何突围

张舒雅

摘要：新形势下，在信息时代的影响下，新闻信息传播的方式出现了重大的变化，新媒体、自媒体、全媒体等新闻信息的影响效率也有了明显的提升。行业媒体在重大主题报道中想要“洋气”起来，那么就需要在厚度、广度、密度、温度的基础上，增强传播力、引导力、影响力、公信力。行业媒体需要主动适应分众化、差异化的传播方向，顺应时代的发展趋势，将新闻的价值性和作用呈现到大家的视野当中，并发展优质报道，打一场重大主题报道漂亮仗。因此，本文首先提出了需要探究的问题，之后，结合现状分析突围的有效路径。

关键词：行业媒体;重大主题报道;突围

中图分类号：G212

文献标识码：A

文章编号：2096-3866（2020）16-0001-02

一、问题的提出

从一定的程度上看，重大主题报道属于媒体聚焦特定的重大政治或者是新闻议题。大时代蕴含大主题，大主题呼唤大文章。行业媒体也媒体也需要在重大主题报道的意义的基础上，进一步实施凸显。坚持内容为王以消费者的需求，不断地创新，转变原有的传播方式和传播渠道，提高对应的传播力、引导力、影响力、公信力。因此，新媒体语境下，行业媒体如何重新界定重大主题报道，重大主题报道如何快速占领舆论热点高地，就成为目前形势下需要探究的重点。

二、行业媒体在重大主题报道中如何突围

（一）找准切入点：根据媒体定位确定报道基调

行业媒体的主要受众就是从事某一行业的特定群体，这个时候，在报道的时候，就需要凸显针对性，明确受众的目标。在同质化目标的基础上，体现出独树一帜、出新出彩的价值性。也就是说，需要在关键目标的基础上，找到准入点，实施有效的策划。首先，需要把握时代脉搏，讲好时代故事，高举旗帜，引领导向。重大主題报道也需要记者在中国特色社会主义伟大旗帜的基础上，深入学习理论成果与指导思想。例如：在庆祝中华人民共和国成立70周年主题报道当中，《检察日报》《人民公安报》等都结合自身的实际情况，找准自身的科学定位。本身主办方属于全国性的行业报纸，属于这个行业的思想舆论主要阵地。在这个时候，两家保报纸就在科学发展观的基础上，实施科学的定位。最后，是在“全景展示中华人民共和国成立以来，行业取得的辉煌成就、成功经验”的定位基础上，将主要的价值性呈现到大家的视野当中。不仅给世人体现了看较高的政治高度性，与此同时，也得到了广泛的关注，引发了行业的共鸣，将行业媒体的功能性与价值性体现出来。

（二）加强着力点：围绕一条主线深挖报道素材

《检察日报》在“壮丽70年·奋斗新时代”的栏目当中，就是构建了“追梦路上的检察院”等不同点的栏目，并且从不一样的角度分析了“四大检察”的有效发展，将奋斗新时代的故事体现出来。反映了公安部门的创新实践精神。另外，《中国纪检监察报》也与中央纪委国家监委网站构建了“礼赞70年”相关的内容报道。就在科学理论的指导下，紧扣“能”“行”“好”主题，将中华人民共和国70年的光辉历程与飞跃呈现到大家的面前，连“点”成“线”，反映“面”。与此同时，还在全球化的基础上，突出政治立场，传递时代强音。从报道的角度看，以上媒体都是在自身行业的基础上将理论和实践结合起来，构建鲜活的案例，将生动故事呈现出来，集体回望并憧憬，吸引大家注意，提高报道的实践和代入感，满足现代化的发展路径。

（三）抓住关键点：大型系列述评持续发力展业绩

从一定的视角看，每一次到重大主题或者是重大事件的时候，不同的媒体都会特别推出一些相关的大型述评文章。一般的情况下，选取的类型较多，可以分为宣传典型、报道成就、总结经验等几个不同的类型。在中华人民共和国成立70周年的活动当中，不仅在国内的范围内比较轰动，并且在全世界的范围上也比较的受人瞩目。也就是说，在精心整合的基础上，历史和政治意义就体现了出来，符合现代化的主要审美。例如：国庆节之前《人民公安报》《检察日报》使用版面全景的方式，讲行业的荣耀体现淋漓尽致。其中“壮丽70年·奋斗新时代——公安工作辉煌成就巡礼”对于受众者来说，就是属于大行的列述评报道。从行业媒体从形式上看，列述评报道的时空性较强，一方面可以将想要体现的思想高度体现出来，另一方面还可以在历史的深度当中统筹发展，与时俱进。在受众观看之后，可以体验到标题对仗工整，形式比较统一，并且以清晰具体的事业发展形象进入了大家的视野当中。从行业媒体的内容上看，全部都是在中华人民共和国成立的基点上，梳理本行业的建设标准。从行业媒体的文风上看，并不是在伟人的基础上，实施延伸的，而是在小事件或者是小人物的基础上，展现民众身边的生活，使用小人物的形象，呼应时代的大背景。例如：《波澜壮阔七十载，忠诚履职兴法治》所体现的就是一名退休多年的检查员，在平凡的岗位上一辈子做着自己的事情，把“退休不褪色”的理念呈现到大家的视野当中。一方面将国家的关怀和检查事业的发展体现出来，另一方面还体现了不管是平凡的检查员还是更高的领导，每天都在努力的做好自己的事情，并引领法治的进一步延伸。《人民公安报》当中的系列故事当中，也在“利民之事，丝发必兴”等内涵当中，将“安而不忘危，存而不忘亡，治而不忘乱”的理念呈现表达出来。在这些气势磅礴的词语当中，可以让受众感受到行业媒体的气势，也可以让受众在良好的体验过程之中，居安思危，共同努力，为国家的建设作出自己的一份贡献。

（四）聚力突破点：优质纪念特刊考验策划编辑功底

从现代化的视角看，第一，提前着手、烘托氛围。从一定的程度上看，庆祝中华人民共和国成立70周年大会之前，《人民公安报》在前两天的时候，就相继推出了两期全彩特刊。另外，还需要将政治建警、改革强警、科技兴警、从严治警等内容在独立当中，加强联系，把重大事件和工作亮点相互结合起来。向大家心目当中的英雄致敬。另外，在这两期当中，还使将文化和图片、图表等相互结合起来，以此来吸引读者的持续吸引力。《检察日报》在10月1号的时候，相续推出了八个版面“70周年特别报道”。在动态化的作用下，将“护城河”等安全环保内容相互结合起来。第二，巧用通稿，打造特色。行业媒体的基础上，需要在重大主题当中，将重大主题报道呈现出来。例如：在10月2号的时候，《人民公安报》就以《我们是一支不可战胜的力量》为标题，将我国的70周年阅兵掠影那这种帅气和底气、硬气呈现到了大家的视野当中。《检察日报》主要是以图片的方式，根据三个不一样的主题，“大阅兵”“国庆红”“笑脸”，把全国同庆的喜悦之情体现出来，并且全部记者在游行队伍当中拍摄，并独家报道，将真实的体验感受传递给更多的受众者。第三，前后配合，独家呈现。从一定的程度上看，主要是在真实性的基础上，获得有效的采访名额是最为重要的。就算获得了采访的名额，也需要在最短的时间内，实时性和动态性的将高质量的内容体现出来。例如：《人民公安报》和《检察日报》全部都是在第一时间，让系统人员根据现实的需求，提高稿件的时效性。另外，还组织多路人员设置专人进行统筹发展，保持成稿的时效性和贴近性。谋划的格局要大，选取的切口要小，立足大局，放眼四方，小处人手，防止“空转”。重大主题报道不仅需要有分量，还需要有生命。

（五）打造闪光点：用创意新媒体报道赢得关注度

创新表现手法，丰富传播方式，独具匠心，用心表达，融合发展，多元传播。在多元化媒体的融合下，传统媒体也开始转变原有的发展趋势，在内容的基础上，提高创新性。例如：检察日报正义网在微信公众号当中，就在“70秒看检察”短视频作品当中，就是在5集当中，带给读者更加深入的人生感悟。中国警察网微博也在公安经典影视作品当中，推出了《忠诚气质》，使用较短的时间，诠释了人民警察的形象，并且达到了可观的播放量。不管是何种方式，这些行业媒体都在使用自己的方式，将“70年大庆”的主题体现出来。另外，其中还需要在受众者的真是感受当中，分享话题，感知真实性。传统媒体迎头撞上互联网之后，并不是进入了“死胡同”，需要在机遇和条件的基础上差异化传播，深化媒体融合。不仅需要丰富传播的形态，打造微信公众号、头条号、抖音号等，还需要创新体制，积极运用3D、H5、虚拟现实等新技术，更好地为重大主题报道服务。

三、结语

随着社会的进步，“融媒体”的时代当中，行业媒体想要在重大主题报道当中突出重围，那么就需要提升标题新颖性和深度，提高语言的感染力，不造作、不轻飘，揭示本质入木三分。表达图文并茂，创新表达手法和方式，以此来更好地为受众服务，为行业服务，让报道变得更加鲜活与轻盈。让宏大主题的“身段”低下来，由内而外散发温情，展现了共和国筚路蓝缕，让受众感触加深，最终实现大家共同的“中国梦”。