创新，让广播活力无限

刘浩三 吕晓虹 李静

编者按：习近平总书记高度重视创新发展，党的十八大以来多次在讲话和论述中强调创新。2017年10月18日，在十九大报告中，习近平强调：“世界每时每刻都在发生变化，中国也每时每刻都在发生变化，我们必须在理论上跟上时代，不断认识规律，不断推进理论创新、实践创新、制度创新、文化创新以及其他各方面创新。”

的确，创新是当今时代发展的主题，没有创新，就会落后，就没有发展。国内的广播电视媒体近些年一直把创新当成在竞争中的制胜法宝，在内容制作、生产流程、传输渠道、接收终端、平台构建等方面全面创新，构建出新的产品形态、营销模式和产业生态，全新的融媒体传播焕发出勃勃生机。广播媒体一直是新闻改革中的排头兵，在互联网、移动互联网出现以来，网络平台上总是闪现着广播的新生态，创新，让百年广播活力四射，充满朝气。

媒体融合大潮中，全媒体、融传播，你中有我、我中有你的多形态、立体化传播，让党和政府的声音更全面深入地传入群众的耳朵。

我国有近3000个广播频率，广播也是离农村和偏远地区群众最近的主流媒体，肩负着引导群众、服务群众的社会重任;人民广播80年积淀，队伍中有大批优秀的传媒人才;红色基因传承，延安精神在人民广播队伍中绵绵不绝，攻坚克难、勇于创新是中国广播人永远的精神特质。因为创新，才有了“珠江模式”;因为创新，才会在频率专业化、类型化的道路上开拓出广播新局面;因为创新，才会在媒体融合中不断改革、进取。

广播超级碗活动之所以受到业界的广泛肯定，最主要原因无非是它蕴含着的创新元素，国内广播媒体一年一度汇聚长沙，在超级碗活动中探讨广播创新的可能，撞击思想火花。例如今年9月广播超级碗活动，全国171家广播媒体从232个活动案例中挑选出56个优秀案例竞演，让与会嘉宾赞不绝口。广播媒体如何走出经营困境？中国广播如何突破创新？广播人始终不懈地在实践中总结和探索。同是9月，在河南郑州，廣播业界资深专家、新媒体广播精英、私域流量技术型服务领跑者，连同赛立信媒介研究公司的广播研究者一起，结合今年特殊时期的电商直播带货，共同探讨国内广播营销技术、直播红利、私域流量的发展，深度剖析广播跨界融合生态图的思路与模式。

创新在交流中产生，在碰撞中完善。广播事业的发展需要这样的思想大PARTY。

“本期关注”选取了以上两场活动中的经典案例、热点话题，并请相关策划人、演讲者整理成文，这些文章可能不是最优秀的案例，但是它们运用创新的视角从政策引领、技术驱动、数据驱动、模式创新展现了国内广播新盈利模式、新产品、新服务，重塑了广播的价值与生态，也许可以在某些方面为今后的广播发展提供解锁路径。