“双十一”加速渗透的社区团购

12年过去，“双十一”可谓沧海桑田。最开始，这场发源于线上的大促活动旨在吸引品牌拥抱电商，但如今的“双十一”已经发展为席卷线上、线下的消费大潮，且渗透到了零售业的每个角落。除了国民级的大品牌，零售末端的社区店这一次也加入了“双十一”热潮中。

以社区团购平台兴盛优选为例，“双十一”期间，兴盛优选推出“好物狂欢购”的主题活动，促销商品包括生鲜、美妆、家电、母婴等品类，通过爆品、秒杀和直播等引流方式，加上几十万名团长的转发，活动覆盖了千万级用户，兴盛优选的日订单量突破1 000万单，GMV同比增长超过240%。

除了兴盛优选，十荟团也通过小程序推出了打卡优惠券和免单、抽手机等活动。活动期间，十荟团平台的鸡蛋、苹果和牛奶等生鲜商品销售量大漲，配送里程近400万公里。

从消费人群到消费品类，社区团购和电商大促都不完全重合，“双十一”和社区团购两股大风的叠加，不仅创造了凶猛的增长量，更让消费狂欢覆盖到更大的范围。

作为2020年下半年最“凶猛”的风口，社区团购行业的高速增长几乎有目共睹，赛道如今已经集结了电商、零售、本地生活和地产等诸多领域巨头。行业硝烟频现的同时，基于微信生态的私域流量运营的社区团购也在加速渗透线下商业，新的变局正在到来。