银杏消费复苏指数：上海市线下消费走出疫情“阴霾”

大数据应用不仅能助力判断疫情对经济的量化影响，还能为各行各业、尤其是与民众生活息息相关的特定行业制定复工复产计划，提供数据依据。3月23日，银联商务旗下“银杏大数据”发布上海市“银杏消费复苏指数”，重点关注和监测上海在3月5日发布最新复工指南（以下简称“最新复工指南”）的前后两周、为期共计一个月（2月24日至3月22日）的线下消费情况，运用大数据技术对线下消费复苏趋势变化统计和分析。

“银杏消费复苏指数”是根据银联商务“银杏大数据”平台，综合分析线下商户复工开店数量比例和商户经营消费额比例，动态监测、精准分析各区域、各行业的复工营业情况。

银杏消费复苏指数R =[消費交易复苏比例×0.5+复苏商户数比例×0.5]×100

3月5日的“最新复工指南”明确指出，一般行业备案即可复工，特定行业需向行业主管部门备案确认获准后予以复工。旅行社、在线旅游企业经营的团队旅游、“机票+酒店”旅游产品，剧场、影院演出，线下教育培训活动暂时不宜复工。银联商务“银杏大数据”对上海“最新复工指南”发布前后两周的消费情况进行了监测， 2月份第4周、3月份第1周、3月份第2周、3月份第3周“银杏消费复苏指数”分别为44.69、52.82、62.50、74.09（图1）。随着各行业复工复产步伐加快，上海市消费热度逐步攀升，3月下旬市场回温尤为显著，线下整体平均消费已恢复至疫前7成以上水平。

从辖区划分来看。3月份第3周，上海市“银杏消费复苏指数”前三名的辖区为：金山区（85.90）、奉贤区（85.89）、虹口区（81.92），以工业、制造业为支柱产业的辖区最优先复工复产，带动地区消费市场率先回暖。聚焦上海中心城区，浦东新区、黄浦区、徐汇区消费市场相对较为活跃，“银杏消费复苏指数”分别达78.88、73.73、72.49（图2）。“银杏消费复苏指数”显示，居民消费热情集中在双休日释放的特征显著，3月21至22日，商业较为集中的黄浦区、长宁区、徐汇区，消费复苏规模均达80%以上，领先于上海市整体水平，消费市场活力逐渐凸显。

从商圈分布来看。上海市重点商圈中，五角场、南京西路、徐家汇、南京东路商圈率先恢复消费活力，“消费复苏指数”分别达78.39、74.84、73.97、72.97，淮海中路、陆家嘴商圈紧随其后，指数分别为70.68、70.29，各商圈消费人气稳步回升。

从行业分类来看。目前上海全市百货、购物中心、餐饮等领域企业正有序复工复产，经营情况稳步恢复。其中，上海全市超市卖场复工率已达到100%，为积极响应民生需求，各大连锁超市自1月底起便陆续开门营业，3月份第3周，超市行业消费已实现全面复苏，“银杏消费复苏指数”达99.13。伴随着疫情防控形势的明显好转，餐饮消费市场也迅速恢复生机。春光正好，“宅”在家里的人们迫不及待地出门“寻味”，享受舌尖上的美食。餐厅宽敞的户外座位坐满了食客，在周末时，第一食品、杏花楼、沈大成等老字号门口更是早早便排起了长队。根据“银杏消费复苏指数”监测显示，3月份第3周，餐饮行业消费复苏指数为48.07，较2月份第4周提升了20个百分点。而伴随各大商场陆续恢复正常营业时间，上海的夜晚日渐恢复繁荣，根据对上海市重点商场的监测数据，3月份居民夜间（当日18时至次日6时）消费金额较2月份提升超10个百分点。

从热点商家来看。以上海市3月初恢复营业的一家奥特莱斯为例，开门当日，门店客流单日价较疫前平均值提升近70%，居民压抑已久的消费热情得以集中释放。从品牌分类来看，国际一线化妆品交易率先复苏，“爱美”“悦己”己成为居民消费新动力;各类全球一线运动品牌紧随其后，特殊时期，居民运动健身毫不松懈。在消费客源地方面，受疫情影响，异地消费贡献度占比由疫前2019年12月的15%降至7%，其中，非长三角地区消费贡献度也由疫前2019年12月的8%降至4%，建议商家加大对本地居民的营销和服务策略倾斜，带动经营回暖。

根据银联商务对上海市重点商家的监测数据和分析，上海市发布“最新复工指南”后，有2000余家商户陆续开门营业，但还有近2成暂未恢复营业。未开门营业的商家多数是经营体量较小、单笔金额较低的小微商户。随着各级政府单位出台多样精准的扶持政策，小微商户复工情况会渐趋好转。

另外，自1月20日以来，银联商务“银杏大数据”已累计为全国各地30余家商务委、文旅局、统计局、大数据管理局等输出70余份数据报告，为各行各业打赢疫情防控“阻击战”提供数据服务保障。随着疫情后期经济全面复苏阶段的到来，银联商务将推出“银杏加速营计划”，通过数字化手段助力实体商家经营，为消费者打造更安全、健康、舒适的消费体验。

责任编辑：葛辛晶