融媒体环境下智库信息传播路径研究

（河南省社会科学院文献信息中心，河南 郑州 450000）

一、相关概念

1.融媒体的概念、特点

融媒体是基于媒介融合和媒体融合发展衍生出来的一种新概念，但是目前，具体的融媒体定义还没有被明确，但是融媒体概念已经被广泛应用。从广义上来说，融媒体涵盖了互联网的各类有效载体，同时也将具有共同特点的传统媒体与新媒体囊括进来，对涵盖的各种媒介、媒体资源进行整合和优势互补，实现资源、内容、宣传、等业务的融合。可以说，融媒体既是一种整合的媒介机制，更是一种新型媒体。

从广义的概念上来看，融媒体首先具有媒介多样化的特点。融媒体依靠互联网技术的支撑与架构，以强大的媒介平台，将互联网终端、局域网终端、手机客户端、电视、报纸等各类媒体都纳入了融媒体的传播介质，技术的全民化决定了其载体的多样性。其次，融媒体还具有信息海量化的特点，在信息资源共享的机制下，融媒体可以将子目囊括的信息全部进行批量处理。此外，融媒体还具有资源开放性的特点，融媒体借助于海量信息资源共享的优势，为信息的共享和传播提供了便利，使数据的处理摆脱了传统媒介的束缚，信息资源可以自由地进行检索、阅读、共享和处理。

2.新型智库的概念、类型和功能

智库作为为政府决策提供开发性咨询研究和优化方案的组织机构，在为政府政治、经济、社会、外交、军事、公共安全等各方面进行提供咨询和做出设计[1]。而新型智库又称之为“中国特色新型智库”，其服务对象和课题研究大都围绕政府的决策部署展开。依据新型智库的自身定位，智库本身发挥着为党和政府、社会提供公共政策、利益服务的功能，是国家治理体系的重要组成部分。除此之外，新型智库还可以通过一些新闻舆论导向来达到教育公众的功能，为社会的进一步发展和社会构架设计提供智慧建议。

二、融媒体环境下智库信息传播的内在机理

随着融媒体平台的构建与融媒体逐渐强大的信息处理功能，智库也充分利用融媒体的平台端，使之成了信息获取的重要渠道、信息交流的主要平台，信息传播的关键路径。

1.融媒体环境下智库信息传播的特征和功能

融媒体环境下的智库信息传播具有信息受众的多元性、信息路径的及时性、信息发布的权威性等特点。

融媒体信息的传播受媒介特征的影响，由于其信息传播的渠道较多和载体所承载的多元环境，从融媒体所发布的信息可以涵盖网络、电视、手机等多种媒介，信息传播的受众也全面覆盖了融媒体所能达到的最大路径[2]，智库利用融媒体进行传播，融媒体的受众即为智库的受众，信息也可以最大限度地得到推送，满足了不同社会群体的需求。因此，融媒体环境下的智库信息首先具有多元性的特征。其次，相较于传统媒体向受众单一的传播方式，智库信息则是有效利用融媒体的技术，使信息在传播过程中有效跨越了空间的限制，缩短了传播的时间，提升了效率，可以迅速将信息资源快速传送到有需求的受众手中，极大地增强了智库信息的及时性，有效缩短了受众群体与信息发布者的距离。最后，智库利用融媒体平台发布信息，可以有效增强其发布的权威性。智库作为政府的“智囊”，本身就具有极高的权威性，因此，受众对于智库融媒体渠道发布的信息具有极高的信任度，智库将其权威特性通过信息发布的方式转移到了自身，使智库发布的信息也受到了充分的肯定和支持。

2.融媒体环境下智库信息传播的方式和过程

融媒体传播是充分利用了互联网思维，利用网络丰富的信息资源，建立传统媒体和新兴媒体一体发展的传播模式。立体多样、融合发展的信息传播体系，实现信息资源的最大化利用。智库信息在传播的过程中，首先利用大数据进行收集相关资料和数据分析，建立起信息发布的初步模型，进而对数据进行筛选、整理，通过提升内容形成自身原创的信息发布源，利用融媒体的多元平台，对自身的信息资源进行推送，受众在接受信息之后也可以进行二次传播，形成传播的广泛态势，智库也可以利用媒体平台反馈出的评价体系和相关数据得到信息传播的反馈，进而为下一步的信息解读和内容框架作出调整。

3.融媒体环境下新型智库信息传播的动力分析

动力是促进人们及时进行活动行为的有力助推器。一方面，信息发布从“联动”走向“融合”的内在驱动力，有效提升了信息传播的影响力。在媒体融合的大势所趋下，智库积极探索新时代信息发布的新模式，推动线上线下深度融合、资源共享，形成媒体融合，提升了信息宣传合力[3]。另一方面，公众对智库信息的外在需求，有效拉动了智库信息的传播。满足客户的咨询需求是智库功能的重要作用之一，智库可以通过舆论发布引导社会公众认知，形成对社会治理问题的解读与建议，提高公众参与度，有效改善社会治理，进而推进决策科学化、民主化。

三、融媒体环境下智库信息传播促进策略

融媒体在不断发展，智库也应当及时调整策略，跟进步伐，在信息传播路径上不断发力，深化改革，有效加强融媒体的传播影响力。

1.智库信息传播主体和客体的促进策略

信息传播首先要在信息的主客体上下功夫，新型智库形成信息传播一体化的发展体制机制。一方面要加强对智库信息产生的把控。智库作用为政府决策提供建议和意见的智囊组织，其信息务必要及时准确、具有权威性，智库信息的使用者在点赞、评论、传播、衍生、推荐、分享的过程中，要防止智库的信息在传播的过程中不受传播节点的影响和干扰，使信息在传播的过程中也能保证内容不受更改。另一方面，智库要重视意见领袖的作用。由于智库特殊的功能性，其信息来源的可靠性更能得到公众的广泛认可，而意见领袖作为网络上的特殊群体，有较强的影响力，如果智库能将这些意见领袖吸纳进智库信息中，可以讯速扩大智库的传播规模[4]。

在受众客体上，要加强推进融媒体内容报道影响力和传播力，提高受众客体的信任度和受众面。一方面，智库应当构建起传播渠道的网络规模，智库机构作为为新媒体客户提供信息交流和沟通的渠道，方便使用新媒体的客户对智库信息进行多层次的信息行为；另一方面，智库信息在传播的过程中有一些特殊的用户，他们是智库信息传播网络的关键节点，在智库信息传播的过程中，起到连接和沟通的作用，促进智库信息的裂变和衍生，在发展传播客体方面，应当对这部分客体加强关注度，重点发掘这样的潜在客户，通过他们使信息在互联网中得到有效裂变，及时对客户进行推荐和推广，及时进行干预和调控，打通信息传播的链接渠道。

2.智库信息传播环境和技术的促进策略

创新智库产品，就要探索媒体传播新方式。智库信息源是智库机构，在智库信息传播的过程中位于中心位置，媒体平台就是构建信息的神经连接，信息源向周边进行辐射，形成星型网络，信息由中心向四周辐射出去，然后通过媒介反馈回来，为了保证传播过程中的信息流动安全可靠，一方面，要加强对国家资源的依靠。通过向政府机构递交智库信息和研究成果，通过政府自上而下的层级传递模式，使信息得到有效利用，这是目前最为安全可靠的方式。另一方面，为了提高传播的安全性，也可以设置付费的模式，提高信息使用的成本，来剔除一些不良渠道，提高其传播节点的可靠性，防止出现其中一个传播节点失去作用阻碍信息传播导致所有传播节点全部瘫痪的现象。

四、研究结论

在融媒体背景下发展智库信息传播，是当前新型智库所面临的一个重要的问题，也是新型智库在发展过程中的使命和职责所在，立足媒体融合的优势，运用先进技术，加快推进知库信息的快速推送，进而形成社会影响力，不断巩固壮大阵地和主流舆论，这就需要从智库自身出发，以内部和外部的多方影响要素，着力构建传播网络，使信息得到有效传递，形成对受众的影响力和吸引力，同时利用信息传播的网络，深化传播的技术与方式，使智库信息真正通过融媒体平台，提高自身的信息影响力，促进智库成果传播。