体育专业大学生创业的SWOT分析

□宋占孔 王思明（广州体育职业技术学院 广东 广州 510650）

1、前言

SWOT 分析法最早由哈佛大学的安德鲁斯 (Kenneth R Andrews) 在其著作 《公司战略概念》(The Concept of Business Strategy)中提出，是管理学中经典的研究方法之一。早期的SWOT分析法主要应用于企业的战略管理研究，从优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)、威胁(Threats)进行整合分析，因而命名为SWOT 分析法。随着学科间的交叉发展，SWOT 分析法被借鉴到教育学、人口学、地理学等领域的研究中。查阅文献发现，我国体育学的学者们也尝试采用SWOT 分析法来研究体育公共服务、全民健身事业的发展等领域，并取得了较多的研究成果，为我国体育事业的发展提供了重要的参考。本研究在前人研究的基础上，以我国体育专业大学生创业为研究对象，结合文献资料和专家访谈，对体育专业大学生创业进行SWOT 分析，以期为体育专业大学生创业提供重要的决策依据。

2、体育专业大学生创业分析

2.1、优势（Strengths）

（1）自身创业动机的支撑。

2014 年5 月，人力资源社会保障部等九部门联合发布《关于实施大学生创业引领计划的通知》（人社部发［2014］38 号），提出2014-2017 年实施新一轮“大学生创业引领计划”，即通过提升大学生的创业意识和创业能力， 完善政策制度和服务体系以及促进创业良好机制的形成，力争实现2014-2017 年引领80 万大学生创业的预期目标。可见，大学生创业政策逐步健全，这为体育专业大学生创业创造良好动机。体育专业大学生创业的动机是多方面的，兴趣是体育专业大学生创业的重要源泉，在兴趣的指引下，大学生创业的积极性、工作态度等都会产生积极影响，这为创业带来重要源动力。

（2）良好综合素质的重要保障。

创业是风险与收益并存的活动，大学生在开展创业活动时，不仅需要较为丰厚的经济实力，还需要有良好的综合素质作保障。体育专业大学生创业时主要具有两方面的独特品质： 一是丰厚的专业知识。对于体育专业大学生而言，不仅需要有过硬的运动项目技术和能力，还需要掌握丰富的理论知识，也只有这样，才能更好地服务社会。体育专业大学生长时间待在训练馆打磨自身技术，或是在图书馆钻研运动训练学、运动生理学、运动解剖学等专业知识，这为他们开展创业奠定坚实的基础。二是强大的心理素质。体育专业大学生经历过艰苦枯燥的运动训练，成王败寇的残酷竞争，伤病侵袭后的无奈，这些多数人难以承受的痛锻造了“体育人”坚韧的心理品格，遇到失败时永不言败，坚持到底，对下一次充满无限期待。因而，体育专业大学生能够乐观面对生活的成功与失败，创业的成功与失败。

2.2、劣势（Weaknesses）

（1）学科知识的欠缺。

学科理论知识是体育专业大学生创业的重要基石， 只有扎实的专业理论知识才能更好地进行体育相关的创业活动。而体育专业大学生平时由于训练的辛苦，疏忽了学科理论知识的学习，显然这将给体育专业大学生创业带来阻碍。另外，体育专业大学生开展创业活动不仅需要掌握本学科的知识，还需要着重学习管理学、心理学等其它学科的知识。目前体育专业的大学生本科期间有涉猎管理学、心理学等学科知识，而这更多的局限在体育管理学和体育心理学等，一定程度上会制约体育专业大学生创业活动的开展。另外，体育专业大学生性格率真，平时缺乏礼仪服务等方面知识的了解，创业也是一项服务，而体育专业大学生在礼仪服务方面还有待加强。如体育专业大学生在指导客户学习网球的过程中，不仅要教会学员网球，还应该更多的注重与学员之间的交流沟通，对待学员的态度也应该更加谦和。即便学员在学习的过程中出现进度较慢等问题，也应该注重理解，耐心的进行教学。

（2）创业教育缺乏专业性。

目前，大学生创新创业已成为一门重要的课程，部分体育院校的创新创业课程开展较好，该门课程占有2 个学分，基本是每个学生的必修课，这为大学生的职业规划，开展创新创业活动提供重要保障。创业教育与专业教育的有机结合，一直是我国高等教育部门关注的重要课题。鼓励高校对大学生进行创业教育，希望通过以创业带动就业，从而解决我国大学毕业生就业难的问题。其出发点是为了更好满足市场经济对人才的多元需求，事实上，我国高校开展的创业教育正朝这个方向迈进。但是，当下我国高校的创业教育还缺乏一定的专业支撑，导致大学生自身能力缺乏专业性。这一问题主要表现在大学生所从事的创业活动与自己所学专业不相吻合。比如， 学机械制造专业的大学生， 毕业后从事淘宝网店的创业活动，既用不上自己所学的“专业”，也雇佣不了几个“员工”，可谓浪费了大学“专业教育”资源。显然，解决好高校开展创业教育缺乏专业支撑的问题， 对于我国高校开展的创业教育与市场经济实现真正接轨至关重要， 让人力资源的智力和体力劳动价值在市场经济中得到充分发挥。如体育专业的大学生毕业后可以到社区创办科学锻炼咨询室， 而心理学专业的大学生毕业后则可到社区创办心理咨询室。

2.3、机会（Opportunities）

（1）全民健身工作的全面推进。

近些年来，国家十分关注全民健身建设工作，为满足人民群众日益增长的强身健体需求，以及纪念北京奥运会的成功举办，国务院批准每年的“8 月8 日”为全民健身日。另外，国家采取了一系列贯彻落实全民健身策略的措施，并出台相关文件予以保障，国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出，营造重视体育、支持体育、参与体育的社会氛围，将全民健身上升为国家战略。由此可见，我国对全民健身事业的重视，体育行业也因此迎来新的发展机遇。在这种时代背景下，越来越多的人民群众参与到全民健身活动中来，对体育的需求也是大幅度增加，其中主要包括体育锻炼的科学指导，运动项目的习得等，这为体育专业大学生提供大量的创业机会。

（2）广泛的群众基础。

有研究报道显示，2015 年中国体育人口人数达到30%，约4 亿人。尤其是我国综合实力不断发展，人民群众对健康的需求日益增长，越来越多的人参与到体育活动中来，我国体育人口也是迅速增长。我国经济实力不断增强，体育人口的不同分层也发生改变，参与体育锻炼的人口分布在不同年龄段，以往年龄分布大致呈“马鞍状”以老年人和儿童青少年体育人口居多，而目前中青年体育人口也大幅增多，这从不同职业的体育人口中也有体现，如从事国家公务员、公司白领等参与体育锻炼的人口增长明显。随着人们生活水平的逐步提高，过去体育人口以城市人口较为集中，近些年来，农村人口也开始注重体育锻炼，如在对湖南省某村的调研中了解到，每到下午大妈们就在简约的空地上练习广场舞。这些都说明，参与体育已经被越来越多的人重视， 它的重要价值也在逐渐被更多的人意识到，这些都将为体育专业大学生开展创业扩大群众基础。

2.4、威胁（Threats）

（1）较低的创业成功率。

由于大学生就业难、观念转变等因素的影响，大学生创业如火如荼地开展起来。2018 年10 月，人社部新闻发言人李忠表示，针对“双创”，国家出台很多相关政策，并产生了明显的效果，2018 年在工商部门新登记注册大学生创业总数达到47.8 万人，比上年增加11.9 万人，增加比例达到33.3%。然而，在激烈的竞争环境下，大学生创业成功率并不高。《2017 年中国大学生就业报告》 数据显示：毕业半年后自主创业的应届本科毕业生，3 年后超过半数的人退出创业。即便在创业环境较好的省份如浙江，大学生创业的成功率也只有5%左右。而调查了解到，体育专业大学生创业的成功率仅为0.8%。这可能与我国当前创业环境欠缺和大学生融资渠道单一等原因有关， 大学生自身创业经验与创业能力不足更是造成其创业成功率不高的重要因素。另外，由于我国高校与公司缺乏科学有效的合作机制，高校创业教育教学资源缺乏，创业的实践经验不足，这一弊端也可能会导致大学生创业成功率较低。

（2）创业法制不健全。

创业者要让自己的创业之路走得远，走得成功，相关的法律知识储备非常有必要，如与创业项目相关的行业法律知识，合同法、公司法等市场交易基本法。尤其是我们大学生比较年轻，社会阅历低，创业时如不懂相关法律，容易使得创业项目刚起步就夭折。创业法制指的是与创业相关的立法、守法、执法、司法和法律监督等法律运行机制， 健全的创业法制是大学生创业良好运行的重要制度保障。邓辉等学者在创业法学方面取得了一定的研究成果，在创业法制建设中具有重要意义。但是客观的说，时至今日我国创业法制化建设仍不完善。体育专业大学生创业过程中的经济纠纷等问题依然是制约大学生创业成功率的重要因素， 规范的法律体系和严格的司法监督可以为体育专业大学生创业提供保障。有了健全的法律保障，体育专业大学生才能在创业过程中有法可依，形成更加专业化、规范化的创业环境。

（3）体育专业大学生创业SWOT 分析矩阵。

表1 体育专业大学生创业SWOT 分析矩阵

通过对体育专业大学生创业的内部优势与劣势、 外部机会与威胁的系统分析，构建SWOT 分析矩阵，系统分析影响体育专业大学生创业的各类因素， 针对体育专业大学生创业的发展提出了4类组合战略(见表1)。SO 战略是结合体育专业大学生创业的内部优势和外部机会提出的创新型战略， 即充分利用自身内部优势和外部机会最大限度地提升体育专业大学生创业的成功率；WO 战略是一种努力型战略， 通过争取外部机会来弥补体育专业大学生创业过程中的劣势；ST 战略则是一种斗争型战略，尽量利用体育专业大学生的优势降低外部威胁的限度；WT 战略是一种低调型战略，最主要的目的就是最大限度地回避体育专业大学生的劣势和外部威胁。综合分析认为，体育专业大学生创业整体上优势大于劣势，机会与威胁并存。因此体育专业大学生在保持优势、 规避劣势的同时，也要把握机会，积极应对外界威胁，综合运用4 种战略组合，提升创业的成功率。