吉祥纹样在标志设计中的应用研究

（首都师范大学 美术学院 100048）

一、吉祥纹样概述

我国是一个历史悠久的国家，有着丰富灿烂的民族文化。在我国传统艺术领域，吉祥纹样一直是我国宝贵的且具有代表性的民族文化符号。它凝聚了我国万古不灭的中华民族精神，有着独一无二的艺术特色，饱含着人们对未来生活的美好憧憬与期盼。在远古时代，人们把想象用图形符号记录下来，刻画在岩壁上，并发展成为某一氏族的标记；把它刻画在自己部族的生产工具、财产、陶罐上，纹样由此产生。它浓缩了原始人类的情感、思想、信仰和期望，经过不断发展，商代青铜器上出现了饕餮纹、鼎纹、鱼纹、鸟纹；春秋战国时期出现蝌蚪纹、梅花篆以及汉代的漆器图案、石雕、砖、瓦当纹样，到了唐代又产生了宝相花纹、牡丹纹、莲花纹、仙鹤、凤凰等吉祥纹样。吉祥纹样随着时代的变迁不断发展变化，到了当代，信息传播方式的变革，视觉传达设计开始作为信息传播的主要手段，而吉祥纹样以其美好的寓意和较高的艺术价值被广泛应用于设计中。

二、吉祥纹样在标志设计中的应用

标志是企业形象的核心要素，是企业形象的抽象化表达。标志体现其文化归属。吉祥纹样作为一种带有特定意义的象征符号已经被大众所熟知并且成为了一种情感纽带，它拥有标志所需的强大传播能力和深刻的内涵，并且以其独特的艺术魅力在标志设计中大放异彩。吉祥纹样和标志设计的结合是传统与现代的融合，是文化传承和升华。吉祥纹样使设计更加有韵味。

（一）回纹在标志设计中的应用

回纹最早出现于新石器时代的彩陶器和商周时代的青铜器上，是一种非常流行的青铜器上的主要装饰纹样。它是由横竖短线折绕组成的方形或圆形的回环状花纹，形如“回”字，称做回纹。回纹是被中国民间称为富贵不断头的一种纹样。构成形式回环反复，延绵不断，根据其纹样的特性，人们赋予了回纹连绵不断、吉利永长的吉祥寓意。古文字学家认为：回字的字形源自于水在流动时产生的旋涡形态。我国汉字由象形文字演变而来，可知最初人们传递信息是通过对大自然的模仿，而水的旋涡形态也与回纹纹样的构成形式相同，两者都是呈现出一种向心回旋的框架结构，所以这种象形的思维方式奠定了先辈们在进行纹样艺术创造时的意象化审美观念。回纹经过不断的演变已经成为了一种文化符号，在现代标志中运用了回纹这种艺术造型的有中国移动公司的标志，该标志采纳了回纹中的正反“∽”型构成，回旋的线条表现了中国移动的互通共享的通信属性，寓意中国移动通信覆盖面广，无处不在，回环反复的线条又犹如握在一起的两只手，体现中国移动通信拉近人与人的距离。

（二）四喜娃在标志设计中的应用

四喜娃是中国古代民间流传的一种代表祥瑞、喜庆、吉祥的装饰纹样。由四个娃，一共两个头，四只手，四条腿，形成“四子争头”的有趣画面，常见于年画中，流传甚广。四喜娃在现代标志设计中也有所应用，例如陈幼坚设计公司的标志就是由四喜娃演变而来，用其形传其意，表达对公司未来的美好期盼，寓意公司的运转顺利。四喜娃的共用造型方式体现了我国民间艺人独具匠心的创造能力，更折射出中国人特有的吉祥观念。

（三）铜钱在标志设计中的应用

靳埭强先生的著名设计作品——中国银行行标，采用了中国古代铜钱图形，以结绳的铜钱为创意基本出发点，结合“中”字的字形结构，与企业名和银行企业特性完美融合，表现了中国银行资本、银行服务、现代国际化的主题，是近代中国商标的典范。

（四）凤凰和太阳神鸟在标志设计中的应用

凤纹是中国传统吉祥纹样，凤凰在中国古代被尊为鸟中之王，是祥瑞的象征。凤凰卫视的台标由一凤一凰两只鸟盘旋飞舞，旋转交融。凤尾朝外呈圆弧形打开，极富动感，整个标志没有封闭的口，寓意吸收各种先进经验和优秀文化，发挥传媒影响力，以开放姿态融入世界，让世界了解中国；其次凤凰卫视的台标与中国道教的太极图形似意同，阴阳彼此对立又相互消长，阴阳是宇宙运行之道，是万物之和，世界之和，凤为阳，凰为阴，凤和凰取得了微妙的平衡，寓意融合、开放和沟通。其核心是一个“和”字，“和”是中华文化的核心理念之一，也是凤凰文化的精髓之一。

太阳神鸟图源于商周太阳神鸟金饰，是古人对太阳神和鸟图腾的崇拜发展而来，是“天人合一”的哲学思想、丰富的想象力、非凡的艺术创造力和精湛的工艺水平的完美结合。寓意深远、构图严谨、线条流畅、具有很高的艺术鉴赏价值，被选作中国文化遗产的标志。太阳神鸟图展现了中华民族强大的凝聚力和向心力，表现出了自强不息、昂扬向上的精神风貌。它所表达的追求光明、团结奋进、和谐包容的精神寓意，彰显了我国人民保护祖国文化遗产的责任心和神圣的使命感。向四周喷射出十二道光芒的太阳，象征着光明、生命和永恒，环绕太阳飞翔的四只神鸟，是人们对美好生活的向往，蕴含着自由、美好、团结向上的寓意。

三、吉祥纹样在标志设计中的应用前景和发展趋势

吉祥纹样承载着中华民族精神，包括人文观念，思想内涵，美好期盼等，是民族个性的体现，是需要世代传承的文化艺术。它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是中国文化艺术瑰宝。在世界文化艺术之林中更具有独特的艺术魅力。标志设计通常以象征手法表达寓意，作为与大众沟通的媒介，包含着民族文化的缩影，吉祥纹样的象征性寓意与标志设计文化不谋而合，所以在许多标志设计中都应用到了吉祥纹样，并且逐渐地将吉祥纹样贴近现代审美需求，赋予其越来越创新的表现形式。在标志设计中应用吉祥纹样还有着引领民族文化发展潮流的作用，将民族文化艺术传承下去并与时俱进。企业形象的建立不可忽视国家文化的驱动力，对本土文化的吸收并利用本国文化特色展现中国标志特色，并且形成一个国家的主流文化。我们国家灿烂的民族文化是我们取之不尽，用之不竭的文化源泉，它是古老的中国绵延不断的民族精神以及对未来美好的期盼，对国家、社会和个人都有着积极向上的意义。传统文化越来越受到人们的重视，在标志设计中使传统文化重现活力，这也是历史发展和文化传承的必然趋势之一。

四、结论

吉祥纹样的造型艺术和富含的精神文化是非常宝贵的，在现代标志设计中，需要在继承的基础上取其“形”，延其“意”，传其“神”，使标志既有传统文化的意蕴又跟得上时代发展的潮流。标志体现一个国家的文化内涵，现代标志设计应该依托传统文化并且通过设计创意传承下去，在设计中找到传统与现代的融合之道，使中国文化和民族精神在标志中得以传播，充分发挥文化凝聚力的作用，推动中国风格设计的发展。