电视新闻时度效内在逻辑与创新思维

时效度是新闻媒体的生命，把握时效度是新闻的必要条件。一个好的新闻报道需要具备时、效、度的条件。在互联网发展迅速的今天，作为电视新闻媒体时效度又有了新的解读。

一、时度效的含义

时度效是一个整体，电视新闻传播中，时是指传播的时机，是否及时；度是方法和尺度；效则是在新闻报道之后所引起的效果。时度效是如今电视新闻传播宣传的一个重要问题。

电视新闻传播的时，是指传播的时间概念，也指时机和节奏，对于不同类型的报道，不仅要把握时机，以最快的速度掌握时效性，还要从实际出发，分析什么样的时机是最利于传播报道，什么样的时机会让效果发挥到最大。在这个各大媒体兴起的时代，电视媒体在时间上往往无法总是占到先机，这就需要把握新闻的时机、节奏。比如，发生在万州的公交车坠江事故，在事故发生不到一个小时，就有各大媒体报道这条新闻，各种媒体纷纷以自己的判断来“陈述”事实，导向舆论。

当时人们都相信这起事故的原因是公交车对面的小车司机所致，纷纷谴责小车司机，甚至有网友用人肉的方式找到了小车司机的身份。然而一天过后，舆论的导向开始转变，因为公交车上的监控被找到了，而真正的责任人是在行驶中抢夺司机方向盘的一名乘客。

这时候，之前报道失误的媒体纷纷出来道歉，相应的，它们被人们称为见风使舵的垃圾媒体。这些媒体抓住了时间，在最短的时间争相抢先报道，但是因为这次事故的复杂性，在真相出来之前报道都不是最好的时机。所以传播的时间和时机都是电视新闻传播需要考虑到的事。

时度效的度就是要把握分寸。凡事在做之前都需要考虑这个度，对于电视新闻来说也是，这个度就是媒体对于舆论的导向要有分寸，是否会偏激引起不良反应，或者因为太过主观而不被认可，这个度和媒体的公信力也是息息相关的。

新闻的受众往往是普通民众，对于他们来讲，对于新闻的判断力较弱，特别容易受到舆论导向，特别是孩子和老年人。所以媒体的这个分寸显得尤为重要，如何进行舆论监督，把握好舆论导向，是媒体应该关注的重中之重。

对于网络假视频的曝光的电视新闻节目就做得很好，它及时纠正其他渠道对人们产生的迷惑，纠正人对于真相的误解，能够合理引导人们的观念，这就是非常成功的电视新闻媒体。

时度效的效就是媒体报道的效果。在新兴媒体兴起的今天，人们会通过多个渠道了解新闻。特别是智能手机的普及应用，有很大一部分人的新闻获取渠道就来自于网络。

这样的情况下，传统电视新闻媒体会受到一些冲击。传统电视媒体一定要树立良好的公信力，让人们在繁杂的网络环境下，也能找到公开可信的答案。传统媒体对于舆论的引导是非常重要的，它区别于网络新媒体，更具有严肃性，也拥有更多的资源，所以在一些时代需求的引导上，传统媒体要注重新闻的效果，一字千金，传统媒体所报道的分量一定要大。

二、电视新闻传播对时度效的把握

新闻的时效性可以从两个角度去看，一是新闻的时效性需要遵循时代的规律，紧跟时代潮流，在传播报道中需要符合当前的政治状况、经济状况和文化状况，并且需要有这个时代的典型特征。新闻与时代的紧密结合可以使新闻传播站在时代的最前端，甚至成为舆论的风向标。另一方面，新闻的时效性需要遵循时间越短价值越高的规律，快是必不可少的，争取能够在第一时间进行报道传播。而在报道的内容、语言上需要有一定的要求，首先语言的度，不仅要符合正确的价值观，把握主观观点的激进程度，还要具有深度，不能单纯地陈述事实。效也指新闻报道所带来的效果，需要能对受众起到解读新闻、引领正确观点的积极作用。

把握好时，就是需要时间迅速及时、时机正确，还需要有节奏，什么时候该报道，以什么样的频率去报道。在这方面需要一开始就把握好时机，在最短的时间内能够报道出来，而后的持续性报道也是非常重要的，需要对报道内容进行加强，不能拖拉导致失去时机，更不能自相矛盾。

把握好度，需要媒体多思考多衡量，不仅要看到新闻本身的价值，也要想到新闻对社会的影响，未来的发展。在这个倡导正能量的时代，正能量的东西适度了，能引起民众共鸣，激发民众的积极性。而过度宣扬正能量会显得媒体虚假，不落地。对于一些问题不能小的往大了说，大了往小了说，这样会与真相有失偏颇，但同时还要注意社会影响，所以把握这个度就是把握各方面的平衡。作为引导舆论方向的电视新闻媒体一定要把握好度。

把握好效，电视新闻媒体需要有权威的影响力和舆论领导力，在众说纷纭中让人看到真正的事实。只有不断增强影响力、公信力，才能树立。这就需要电视媒体能有效地报道，积极地传播，能在民众之间留下深刻的印象。对于新媒体的挑战，电视媒体还需要做到创新性思维，如何在传播渠道这么多的情况下让自己的信息能够无误地传导出去，这是非常重要的。

三、新媒体下电视新闻时度效的创新

（一）新媒体与传统媒体的区别

新媒体是通过互联网发展而兴起的传播媒体，它的特点是自由性，可以让用户自由发表自己对于事情的看法，提供一个较为开放的舆论环境。传统媒体主要是通过新闻报道，将内容灌输于受众，相对没那么开放。对于传统媒体来讲，新媒体的自由更容易被所有人接受，而其观点往往更接地气，让人能够读懂。然而因为人人都可以说，新媒体用户一些非专业甚至错误的观点会被传播，所以传统媒体还带有纠正的作用。

（二）电视新闻时度效的创新

1．丰富内容

传统的新闻报道往往很枯燥，现代社会节奏较快，阅读信息的时间非常的碎片化，吸引受众的眼球是非常重要的。当前电视新闻媒体可以增强时效性，使人们能够在网络上获取到新闻的同时也能在电视媒体上遇见。而电视新闻的权威性会引导人们做出更好的选择。在报道的方式上也可以做一些创新，比如与网络电视相结合，多渠道地报道等。

在内容上，不局限于报道传统中所谓的大事件，一些接近于生活的小事情往往更能使人得到共鸣。

2．转变形式

新闻报道多以灌输为主，受众只能被动接受。如今往往倡导的是言论自由，对于新闻媒体，需要听到观众的声音，群众的声音。所以电视新闻媒体需要与观众互动起来，通过线下及在线的形式。比如，官方微博，微信官方公众号的建立，让人们在参与的同时对新闻流程有了更多的了解，同时影响力和公信力也能大大提高。

3．坚持专业

对于新媒体来说，电视新闻媒体所具有的严肃性、专业性是很大的分水岭。电视新闻需要将好的东西做好，传统的时度效是非常重要的。就如同报纸，在电视上、收音机的洗礼之下还能存在于今天。只有坚持专业，才能在众多媒体中脱颖而出，才能成为人们最终信赖的新闻来源。

四、结语

电视新闻传播的创新不仅在于改变，还有别于其他媒体的专业和坚持，把握电视新闻的时、度、效，才能真正让电视新闻传播在这个时代放出新的光彩。