媒体融合发展探析

2020-01-09

记者观察 2019年27期

一、媒体融合概述

融合媒体内容包括，媒体的各种形式、各种内容、不同的环境等，全面进行多方位的融合，创新最大化，机遇无限化。在现如今的媒体融合阶段，传统的媒体也在通过互联网平台进行自我宣传，不断突破和创新，适应新时代的需求。与此同时，新媒体也在不断地完善其自身的内容与行业规则，基于传统内容的基础上，使用更加新颖的传播方式，为大众带来更富有趣味的内容，吸引更多的人，进而提升新媒体的营销力。另一方面，媒体的形式也可以一窥社会的形态。如古代的烽火，通过烟火告知远方的人敌人来袭；后来还有飞鸽传书远距离传递信息；再到电报时代，通过无线电信号加密解密来进行信息的互通；最后是如今的互联网通讯，反映这每个时代的特点。如今的媒体融合，正是当下信息技术水平的最高体现，其发展也是符合时代潮流趋势，是时代进步的产物，是时代发展的助推剂。

二、当下媒体融合遇到的问题

媒体融合需要由运营至管理，进行全方位的融合。但是就如今的现状来看，当下媒体融合还只是停留在内容与活动的浅融合里，全面融合还需要走一段很长的路。在现在的环境下，传统媒体和新媒体之间存在着渠道矛盾、体制矛盾、利益分配的矛盾。

除此之外，媒体融合让信息在每个领域纵深发展，这也使得媒体融合需要更多的资金进行信息挖掘和媒体运营，当下的媒体融合与“纵深发展”还是有一定的差距，制度的不完善加上政策的缺失，管理手段的不健全等问题严重制约着媒体融合的发展。

（一）传播方式

据调查显示，年龄段与媒体接触的习惯有着密不可分的联系。首先，35岁以下的年轻群体，对于信息的接受主要来自于互联网。对于传统媒体的关注少之又少。对于这部分人来说，生活中常常进行碎片化的阅读，对于短小、精悍、有趣的内容尤为喜爱。传统新闻信息，相较于如今的新媒体内容来说，比较枯燥无味，在阅读量和点击量方面比较不占优势。过分严肃刻板的内容、缺乏可读性和趣味性，这也使得本就快节奏生活的年轻人，在新媒体上不愿意去看这些新闻内容。很长一段时间，我国对于新闻媒体的内容把关十分严格，这对于媒体融合来说并不是一件好事，一定程度上限制了传统内容的发展和创新。

（二）盈利冲突

新媒体的发展和爆发已经有一定时间，并不属于崭新的行业了。在渠道与运营上，已经自成一派，形成了属于新媒体自己的体系。对于传统媒体来说，新媒体给予他们的空间已经少之又少，无论是未来发展，还是目前盈利，都远胜于传统媒体。但是就公信力方面来说，传统媒体还是有着新媒体无法比拟的优势。如今媒体融合趋势显著的同时，不禁又让人思考，传统的公信力与如今流量至上的新媒体，如果融合在一起，那么利益之间如何分配，是分配给传统的公信力还是分给新媒体的流量呢？这是横亘在媒体融合发展之间的一堵不得不面对的墙壁。

三、媒体融合发展构想

对于未来媒体融合与发展，首先可以通过大数据建立一个完善的用户评价机制，针对用户停留的时间、互动的频率等因素进行参考，驱使媒体发布质量高、丰富的内容，推动媒体发展；其次对传统媒体思想进行改变，抓住当下年轻人接受信息的特点，在不同形式上、内容上、题材上进行突破创新；最后，发展纵深媒体融合，强化阅读深度和广度，吸引固定人群。