电视栏目策划的理念及路径分析

一、电视栏目策划的理念

据了解，我国电视媒体已有2000余家。而每个电视频道中呈现的电视栏目却纷繁复杂。主要包括了综艺类、纪实类和新闻类。而随着电视媒体的不断发展，不同栏目之间也开始出现越来越激烈的竞争。在电视栏目的策划过程中需要遵从一定的策划理念，其中最重要的便是保持个性化，拒绝同质化。

一般而言，具有较高收视率的电视栏目，都有其特有的风格和优势。一些节目有深厚的文化底蕴，比如百家讲坛等；一些保持着基本文化素质，还具有创新元素，比如中央电视台的中国诗词大会；一些各具风格的情感类节目，比如非诚勿扰；还有一些艺术类竞技节目，比如我是歌手等。

可以看出，以上这些节目之所有具有较高的收视率，能够受到观众的喜爱，就是因为它们都有不同却具有特色的呈现风格和表现形式，这是电视栏目策划的重要理念。

二、电视栏目策划的发展路径

（一）具有明确的宗旨

策划人在对电视栏目进行设计的过程中，首先需要明确该栏目的宗旨和想要达到的目标。在电视栏目的最初呈现时，策划的宗旨便是栏目可以包罗万象。

随着栏目的不断发展，开始出现了明确的分工，整体的宗旨也越发详细。电视栏目宗旨是栏目良好运作的前提，是呈现电视形象的载体。

（二）站在观众的角度出发

在策划栏目的过程中，电视媒体需要对目标受众进行分析。对该群体的接受程度、文化层次都需要详细了解。这样才可以为之后栏目的创新设计提供明确的方向，避免资源浪费。随着新媒体时代的来临，互联网开始占据了传统电视媒体的市场。

如果电视节目没有站在观众的角度出发探究该群体的需求，将很难在市场中占据一席之地。因此，电视栏目策划之初，需要结合独特的呈现方式，播放目标受众喜爱的话题，巧妙地设计节目的流程，在恰当的时间点呈现节目效果。

（三）电视栏目策划需要群体的力量

在电视栏目策划中，需要有两个部分的人员参与。首先是与栏目紧密相关的专家，其次是电视媒体方面的专家。通过结合双方力量，制定适当的播放周期，分析节目的生存时限，预测节目播出产生的效应等，并根据分析结果对栏目进行策划。这两部分的专家是整个策划工作的中心，为策划工作提供新的思路。未来，电视栏目的竞争点将会聚集在电视策划工作上，谁拥有最好的方案和思路，谁就可以在电视栏目市场中拥有一席之地。

（四）把控电视栏目的卖点

一档栏目的亮点也就是该栏目参与市场竞争的卖点。比如《我是歌手》的卖点在于该节目将竞赛和艺术融为一体，并设计多种比赛形式，排位赛、踢馆赛以及淘汰赛等多种形式进行歌唱比拼。丰富的比赛机制，风格各异的参赛人员都是该档节目的重要看点，吸引更多观众在现场感受他们的歌声，为他们的竞赛而紧张。

（五）通过合适的宣传，树立良好的形象

良好的宣传是树立电视栏目形象的重要方式。宣传活动主要包括以下几点：

1．通过自己组织活动进行宣传。

2．通过电视栏目的纪念性节日进行宣传，比如电视栏目一千期，借助媒体开设发布会，添加观众互动环节烘托栏目的整体形象。

3．借助节日进行宣传。比如在春节、国庆节等进行宣传。

4．通过与其他媒体进行合作，树立良好形象。站在媒体生态学的角度，媒体之间都是具有紧密关联的，各个栏目之间可以实现相互合作的关系。

三、结语

想要进一步提升电视栏目的呈现效果，就需要注重电视栏目策划理念，保特色，去同质，有效增强电视栏目的影响力。只有良好的运用电视策划理念，才可以不断完善电视栏目的制作工作。