柯达：成也胶卷，败也胶卷

还记得柯达吗？

柯达是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商。自1883年柯达创始人伊士曼发明了胶卷以来，“柯达时刻”成为了照片摄影的代名词。但随着数码技术的崛起，胶卷市场逐渐萎缩，于是柯达发明了世界上第一台数码相机。

遗憾的是，之后的柯达并没有继续发展数码业务，而是回到了传统的胶卷业务。柯达前高管拉里·马特森曾说：“精明的商人认为不应当急着转型，因为投入1美元在胶片上，就能产生70美分的利润，而投入到数码影像上则最多产生5美分。”管理层满足于胶卷业务带来的利润，不愿转投薄利的数码业务，但数码技术给胶卷市场带来的冲击使柯达的营业收入持续下滑。

2012年，柯达因经营不善申请破产保护。在重新融资上市，发展传统业务的同时，柯达开始跨界发展，2014年至2018年间曾涉及手机、服装、滑板甚至区块链领域，但都收效甚微。如今的柯达，仍在胶卷领域持续发力，同时在数字化医疗影像方面也有所建树。

柯達，一个代表“美国梦”的企业，因创新而开启了一个影像时代，又因循旧而错失数码时代的先机。

陨落的原因 战略未跟上数码时代的脚步。