2017国家在行动

2017年是中国品牌发展史上让人铭记的一年，品牌建设上升到国家战略层面。这一年，中国品牌代表国家名片在“一带一路”倡议下走出国门；这一年，大数据、云计算、物联网正在中国蓬勃发展，政府工作报告指明“智能制造”作为发展的主攻方向，推动传统产业生产、管理和营销模式变革；这一年，不断推陈出新的新品牌和新技术，改变了中国人的生活方式，生活因品牌而美好。

“中国品牌日”来了！

2017年中国品牌界亮点纷呈。大到国家战略层面，小到企业基础管理，都在将品牌建设定为核心发展力，脚踏实地践行品牌强国战略。

1月5日，工信部确定120家企业为重点培育对象，打造具有国际竞争力的优势服装家纺品牌企业；3月10日，工信部发布《工业和信息化部办公厅关于做好2017年工业质量品牌工作的通知》，提出的重点工作第一项即是“提升全员质量品牌素质”。

随着一系列政策成效的显现，中国关乎品牌的战术动作空前密集。4月24日，国务院批复国家发展改革委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。

“中国品牌日”的设立让许多企业将“品牌建设”列为下一阶段发展的重中之重。6月，恒大集团、碧桂园、茅台集团、五粮液、泸州老窖、东风汽车、格力电器等一批民族企业欢聚一堂，在新华社大礼堂共同启动“民族品牌工程”，希望借助新华社丰富的媒体资源、强大的传播实力和智库力量，为民族企业进一步走向世界铺路架桥。

为了让消费者放心购买更优质的中国制造产品，不用在漂洋过海到国外抢购“中国制造”，“同线同标同质”标准被写进2017年政府工作报告当中。此刻，对于民族企业而言，必须主动适应消费升级的新变化、新趋势，加快技术的更新换代，提升生产效率和产品附加值。

2017年是民族品牌塑造的新起点。在从中国品牌向中国名牌，继而向世界名牌进军的道路上，中国智慧、中国方案、中国力量不断集聚。

万物互联 美好生活

2017年，小到手机App，大到以智能制造、移动支付，大数据、物联网与人工智能为代表的网络信息技术都在飞速发展。

这样的场景正成为日常：当人们早上出门，在路边买早饭，手机扫码即可支付；坐地铁过闸进站，手机刷一下就行；下了地铁去公司，手机扫码解锁共享单车，几分钟就能骑到公司。不知不觉中，人们已经被方便快捷的手机支付功能惯出了出门不带钱的“毛病”。

这一年，蚂蚁金服让34个国家的3.6亿人习惯使用支付宝进行一键支付；人们坐在家里看电视的功夫，热腾腾的饭菜就能送到；打车、水电费、甚至是医疗费都可以用手机完成，人们的生活方式正在被移动支付改变着。

“搜狗会重新定义输入法。” 搜狗CEO王小川在完成美國纽交所上市后这样说。的确，王小川靠AI技术成功让搜狗实现了新的商业模式，搜狗的问答机器人汪仔、搜狗地图“智能副驾”、语音实时转文字工具“搜狗听写”，以及结合分诊和医疗搜索功能的“搜狗明医”成为2017年的爆款产品。

网购平台上，人工智能电视、智能冰箱、体感单车、扫地机器人、破壁原汁机、洗碗机、VR眼镜等智能设备销售量大幅增长，智能消费成为了2017网购的一大增长点。购物变得更为便捷的同时，消费者越来越喜欢充满体验感的消费模式，大数据和人工智能技术则能更好地支持个性化场景，实现了针对不同消费者“千人千面”的定向导购和促销；虚拟现实和增强现实技术逐步成熟，缩短了消费者与物品的视觉感知距离。

此时，中国零售市场也正在迎来一场变革。57%的零售销售商正经受智能化的洗礼。一方面，“无人店”“智能货架”“人脸识别”争相落地，另一方面，与“互联网+”相结合的车货匹配、运力优化、运输协同、仓储交易等智慧物流不断完善。为了备战2017年的“双十一”，韵达速递上马的自动化分拣流水线，包裹全程仅需扫码一次，分拣效率约2万件/小时，既提高了快递服务的时效和稳定性，又节省了约40%的分拣人力。

企业家们布局忙

“清秋时分浊酒一壶，挑灯看剑回望人海起落，扬帆与岁月放歌。”马云唱着这首充满武侠情结的歌曲《风清扬》，为自己参演的电影《功守道》宣传。表面上，联合一众明星跨界合作的马云终于圆了自己的电影梦，实际上马云是在为即将到来的“双十一”吸引粉丝流量，这波营销组合拳打得行云流水。

为了转型新零售，这一年马云前后会见过美国、法国、土耳其、奥地利、墨西哥、菲律宾等国的领导人。频繁会见外国领导人的背后，是阿里巴巴在国际市场的稳步推进。马云会见加拿大总理后，亲自帮忙卖产品。通过双方的战略合作，中国客户只要轻点鼠标，就能吃到产自加拿大的大龙虾。

作为中国曝光率最高的女企业家，董明珠习惯抓住一切机会为格力代言。“企业需要传播，希望大家不要记住董明珠，而是记住中国有一个好品牌——格力。” 董明珠在6月新华社“民族品牌工程”正式启动仪式上呼吁，好的产品必须有好的传播。为格力摇旗呐喊时，董明珠不忘宣布格力将进一步拓展进入新能源技术、智能装备等多个领域。

2017年，有着新首富光环的恒大集团董事局主席许家印喜笑颜开，投资足球俱乐部多年，今年恒大淘宝足球俱乐部7连冠的骄人战绩有了回报；问鼎“中国百佳CEO榜单”榜首的伊利集团董事长潘刚，将“可持续发展”纳入了企业重要会议讨论环节；刘强东在《财经》杂志发表《第四次零售革命》，7000多字的文章中，描绘了零售业的变革历史和未来图景，10月京东无人超市和无人便利店在京东总部大楼面世……

2017年，中国企业家们忙着布局，在他们探索前行的脚步声中，中国品牌的发展蓝图正在绘就。

（编辑/吕天骄）