医学科技期刊学术论文短视频发展探讨

2020-01-08周文凯

湖北科技学院学报 2020年6期

薛江,周文凯

(三峡大学期刊社,湖北宜昌 443003)

在互联网+时代，“互联网+出版”融合发展模式已形成业界共识。在此背景下，传统出版领域积极探索各种不同路径，实现数字化产品创新，衍生出多种数字化产品，数字化产品呈现内容表达多样化、传播快速扁平化，受体大众化，阅读碎片化。数字化这种出版模式冲击传统出版产业的格局，纸媒优势地位已经在现代社会碎片化阅读浪潮中跌下宝座，纸媒出版骤降，数字化出版异军突起。数字化出版是利用现代化数字技术进行内容生产，并依靠互联网完成内容分发传播的新型出版模式，包括内容生产、管理过程、产品形态和传播渠道的数字化。国家新闻出版广电总局发文，支持“要善于利用新兴数字技术手段，推动内容采编与传播的革新”[1]。随后，出台一系列措施支持数字化出版，加快传统出版向数字化出版升级，电子书，音频、视频、VR、AR、MR多媒体出版产品进入大众视野。2016年以来，我国短视频发展呈爆炸式增长，腾讯、阿里、百度、人民网等互联网巨头纷纷入资短视频APP平台。截止 2018年底，抖音短视频平台入驻5 724个政务号和1 334个媒体号，“两微一抖”已成为媒体布局的新标配[2]。中国互联网络信息中心(CNNIC)于2020年4月发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止2019年12月，我国国内市场上监测到的APP数量为367万款；截止2020年3月，我国手机网民规模达8.97亿，人均每周上网时长为30.8个小时，而网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿[3]。短视频APP平台发展得益于国家网络基础建设的高速发展，提速降费，智能手机普及化，广大网民切身感受到网络视频带来的全新体验。医学科技期刊如何在这种新媒体出版态势下，借用短视频APP平台，突出医学科技期刊的学术特点，快速准确地传播医学知识，值得医学科技期刊工作者深入探讨。

一、短视频传播特征与应用

短视频APP以实时创作、实时传播、实时互动等特征将传统意义下视频内容创作的严谨性，视频制作的专业性，传播渠道的规范性，颠覆性转化为短视频草根原创的多样性，低门槛、模仿性的制作，及时传播、及时互动的获得感。这种能快速获得娱乐性的短视频，催生了一大批短视频APP平台，如快手、秒拍、火山小视频、西瓜视频、抖音等。如抖音2020年1月日活跃用户数量已达4亿人[4]。

1.短视频迎合表达自我价值(情感)需求

短视频APP平台的隐匿与开放、多元与包容为自我价值实现(情感宣泄)提供了表达与传播的平台。短视频创作(传播者)与观看者(用户)在观看视频时，消费的不仅是内容本身，更是其内容所呈现与折射出来的自我价值观与情感寄托的需求。在获得他人点赞、评论和对他人视频点赞、评论的过程中互动交流，形成自我价值认同，兴趣爱好共同圈，增强社会认同感与归属感。同时，由于短视频时长受限，短视频强调在极短时间内抓住用户眼球，因此，必然依托技术优势，使用特效，渲染画面，突出视觉效果，关注直观形象展示，重视奇异视觉感官的冲击。短视频传播者与用户在某种意义上来说，是可以在现实空间与时间双层面上的“脱域”，由于互联网身份的隐匿性，这些虚拟与隐匿性极易发生个体或者群体的认知偏离风险，造成不良短视频大量出现，偏离短视频正常发展轨道。同时，短视频也缺乏完整的内容信息链，所呈现的价值(情感)很难在碎片阅读情形下进行全面清晰的价值判断，以偏概全，误读所表达的价值观。

2.短视频迎合用户快节奏、碎片化阅读习惯

信息传递的变化与生活节奏的加快，世界不断以新的生活方式割裂人们原有的生活状态，不断以新的方式刺激我们、改变我们，其中也包括我们的阅读习惯。短视频以数秒或数分钟不等的即时交互特征迎合人们碎片化阅读习惯，也可以说是这种传播模式养成了人们碎片化的阅读习惯。这种快速碎片化阅读习惯就会容易形成“信息茧房”现象。“信息茧房”现象就是指当人们阅读习惯性地处于自身兴趣所引领的信息领域时，很容易将生活桎梏于蚕茧一般的茧房中[5]。在这种现象影响下的人，不愿耗费精力去思考深层次问题，仅停留于浅层化的认知上，又容易形成思维惰性，产生模糊概念，失去独立思考的能力。

3.短视频智能推送、去中心化运营模式

在不同时代，不同技术背景下，会出现不同内容特征与审美需求的产品，短视频因互联网的高速发展而诞生。短视频基于草根创作为了吸粉，力求创新，保持“新、特、奇”传播效果，传播内容囊括生活百态，满足人们对多元世界的好奇。短视频通过智能算法将内容精准推送这一特性，可以让用户轻而易举获取信息的效度，提高用户对短视频APP黏性。这种基于算法的持续性推送，又造成同质化内容过多，用户的感官刺激与依赖被放大，用户的注意力与思考被媒体判断和被机器思维来替代的担忧，这是一方面。另一方面用户因看不到新的、有趣的内容而面临用户流失危险。去中心化运营模式可以提升即时互动的深度与效度，人人都是中心，人人都是创作者、人人也是使用者，在相互关注点赞中养成互动的社交需求。

二、医学科技期刊学术论文短视频特征与应用

医学科技期刊学术论文是通过同行评议而发表的最新医学成果，具有科学性、权威性。在医学专业细分化的当下，不同专业、不同领域的医学从业人员很难较快、较全面的掌握最完整的医学动态。为了促进医学知识融合，了解医学进展和最新医学成果，医学科技期刊有责任、有义务，而且有条件对所发表的学术论文进行多媒体、多渠道出版，最广泛地推广最新的医学成果。如science、nature封面科普故事，国内SCI封面文章推送，医学科技期刊公众运营号医学最新成果展示等，这样长期做下去是很有必要的。一是可以提高医学科技期刊影响力，彰显科技期刊对社会发展的贡献；二是对所发表学术论文的最新成果普及推广，起到应有的社会效果。医学科技期刊对所发表的学术论文再次使用、进行二次创作，利用短视频制作传播特征，结合医学学术论文优势，用喜闻乐见的传播形式传播医学成果和医学知识。

1.医学学术论文短视频内容特征与应用

医学科技期刊学术论文的科学性、权威性决定了短视频内容生产表达上的准确性、无歧义性，视频内容要严格把握医学学术论文的严谨，传达最精要的知识节点。为了达到这个目的，作者和编辑(均可视为视频制作者)要善于抓住医学论文的亮点，统筹规划视频的音、画、字。同时要注意短视频受制于时长，在内容上要有取舍：(1)简明扼要，提出问题，解决问题，结论三段式结构；(2)快速推进，直递内核，现主旨要义；(3)开门见山，点明主题，抓住兴趣点；(4)先设疑，后解惑，润物细无声；(5)旁外音，解说词，娓娓道来。鉴于医学学术论文所要表达最新医学成果的“专、精、尖”，学术语句多，艰深难懂，在创作上一定要避免与学术论文内容的重复，生硬的词语解说，要另辟蹊径。根据内容选择合适的音频、动漫、文字等元素进行生动有趣的创作，达到最佳传播效果。

2.医学学术论文短视频传播运营特征与应用

基于短视频传播“快、广、交互”属性，医学学术论文短视频要有原创性、新颖性，画面、音效、动漫要“干净”，一切为了“主题”，不要过多的渲染，大胆留白。如抖音“丁香医生”“橙意视频”“秋叶Exce”等播主的风格特点可以借鉴。(1)个性化视频风格，独特鲜明的辨识度，是吸引并留住用户的重要因素，拉近用户距离，提高黏性度；(2)“人设”“虚拟主持人”，人设就是对虚拟角色的外貌特征、性格特点按角色的需要有目的的去进行塑造。医学学术论文可以通过虚拟角色打造，自由串联各类知识点与制作要素间的可切换连接，形成一个有机完整的知识表达链。如抖音“知了医生”；(3)打造爆款式短视频，以热点事件、热点现象为切入点，情感化表达来传播医学最新成果，以主题加故事娱乐性的叙述传递，让用户快乐接受医学知识，以分类标签戳方式标识医学知识，让用户根据自己需要选择知识点，如抖音“预防新冠肺炎”视频集；(4)保持短视频一定的更新速率，吸粉后更不要掉粉。

3.医学学术论文短视频用户培养

用户思维应当贯穿医学论文短视频全过程，即创作者要站在用户角度去思考问题，定位用户特征，同时也不能一味的去迎合用户口味，要正确引导，养成用户正确掌握医学知识的良好方法。我们一方面面临医学学术论文的专业化与医学知识普及化要求；另一方面大量的医学成果又亟待普及推广，服务于社会的迫切需要。《“健康中国2030”规划纲要》实施以来，健康传播的短视频与用户呈井喷状，以抖音平台的健康传播“丁香医生”为例，截止2019年度11月14日有532.8万粉丝[6]，说明以医学知识为切入点的短视频有着潜在的、广泛的用户群。(1)平衡学术论文内容专业性与表达手法的通俗娱乐性，培养用户正确、准确地获取有用的医学知识；(2)加强短视频的交互性，内容生产者与用户沟通的有效性，触发用户热情，留言互动，表达观点，进行有益探讨；(3)用户素质在很大程度上对短视频产生制约，需要提升用户鉴别和选择医学信息的能力，培养铁杆粉丝和忠实用户，创建互相养成的粉丝文化，进行线上线下活动，促进用户虚拟身份与现实身份的重叠；(4)视频内容与视频表达方法要符合潮流变迁与用户使用习惯，避免出现审美疲劳，保持医学学术论文短视频的可持续发展，持续吸粉。

三、医学科技期刊在医学学术论文短视频中的优势地位

1.出版优势

医学科技期刊出版单位不论是法人单位还是非法人单位，都有主管与主办单位，有完整的期刊管理条例与制度，在人、财、物方面上有充分保障，有稳定的办刊条件，这是其一；其二，有一支高水平医学专家组成的编委会和审稿专家团体，可以确保学术论文的高质量同行评议结果；其三，有一支稳定的高质量作者群和不断发展壮大的青年作者队伍，从源头上保证医学科技期刊的学术质量；其四，有固定的传播营销渠道和读者对象，以达到最佳的传播效果。其五，有一支高素质的专业编辑队伍，这支队伍具有医学背景和编辑业务技能，是出版的组织者、实施者。

以上优势，在新媒体的冲击下，日渐式微。传统期刊纸媒已成为必然下降态势，印刷量、发行量日渐萎缩，包括传统纸媒期刊已有的数字化业务下降态势依旧，增强传统期刊在数字内容产业中的核心竞争力刻不容缓[2]。医学科技期刊要充分利用资源优势，借鉴短视频快速互动的传播模式，主动创新，对所发表的学术论文主动推出新媒体版本，丰富学术论文的表达方式，增加学术论文的可读性、趣味性。如，学术论文的普及版、故事版、漫画版、抖音版等等，以用户可以接受的模式创新出版主题与方式。

医学科技期刊不仅要担负起引领医学科技进步与创新的历史使命，同时也要担负起普及医学科学知识的社会责任，新媒体平台让医学科技期刊进入普通大众的视野成为可能。重视学术论文的新媒体传播是提升期刊影响力的重要方面，可以扩大期刊品牌效应，从而吸引更多的优秀作者和优秀作品，形成双赢局面。借船出海，扬帆远航，是科技期刊编辑工作者的使命担当。

2.专业优势

医学科技期刊依托研究院所、高等医(药)院校、临床医院办刊，有着丰富的医学资源。这类期刊大都具有专业特色，大批原创性、前瞻性医学成果和医学新进展通过同行评议方式发表学术论文进行传播，形成一定的权威性，固化为独特的期刊品牌意识。这种品牌意识在新媒体环境下得以延伸，可以极大地扩大医学科技期刊的品牌效应，更加广泛地传播学术论文所要传递的医学成果，受益社会大众。一些医学科技期刊已在这方面进行了有益的探索，如《中国中药杂志》公众号推出以及“双转型”战略实施[7]。医学科技期刊权威性与专业性表现在：(1)作者、审稿者、编者对所发表论文的科学性和真实性把好三关，这三者具有良好的医学科学素养和职业操守，期刊也在长期的出版实践中形成权威性。譬如基于文献计量统计的各种核心期刊评价指标，这种权威性和专业性是无形的资产。在生产医学学术论文短视频中可以将权威性和专业性移植其中，让用户确信所接受的医学知识是科学的，愉快接受新的医学知识，避免网络自媒体可能出现偏差，甚至是错误的医学观念。如“新冠”防疫知识，“基因编辑婴儿”事件等。医学科技期刊通过短视频，在大众心目中扎下根，可以形成良好口碑，反馈期刊，提升期刊的专业影响力；(2)发挥专业期刊专业特色的特点。医学是一门特殊的学科，专业细分，在医学领域内也形成了“隔行如隔山”之感，本专业以外的医学知识认知可能会遗忘或停留在过往的认知水平上。所以，医务工作者要不断地学习，通过新的渠道了解掌握其它医学学科的学术前沿，这种交叉学习对医学科学的创新有着重要意义。学术短视频要关注专业特点，在某一专业领域做深做透，人无我有，人有我优的特色，树立专业特色标杆；(3)稿源优势与学术编辑优势。学术编辑根据学术热点、学术前沿、医学进展，寻找社会共鸣点、找到有效“抓手”进行快速的主题策划活动。组织名医名家写稿，邀请学术团队负责人或成员将研究成果改编为简短有趣、易传播的短视频形式，利用专家知名度提升学术论文短视频的传播力；(4)建立完善的稿件处理流程[8]。医学学术论文短视频出版可参照医学期刊工作流程，严格按照三审制原则，由一名责任编辑对文章进行文字编辑以及新媒体平台上的美化、校对和审核。在组织关于当前重大社会医学事件的稿件时，要建立快速反应机制，争取第一时间在新媒体上发布。

3.人才优势

首先是作者，可以确认医学科技期刊学术论文作者是科学传播的主力军，这些优秀作者具有良好的医学科研能力和一定的写作能力，让作者对其撰写的学术论文再创作，抓住学术论文某一个节点进行重新架构，以符合短视频传播特征的方式创作。医学科技期刊要倡导、指引作者用新媒体的写作来传播医学成果。对有志于科普创作，有写作热情的作者开展培训活动，讲授新媒体创作基础，新媒体创作技巧，医学学术论文典型案例写作；采取激励机制，鼓励作者大胆创作，根据视频点播量与占赞、互动次数等指标给予稿酬；作者与其它改编者共同对学术论文二次创作，以最佳的音、视、文、动漫、特效等效果呈现。

其次是学术编辑，长期的编辑实践练就成“火眼金睛”，能抓住学术论文的闪光点与凸点，在创新点与新颖性上下功夫，对学术论文有取舍地去开展新媒体“脚本”创作工作；与作者有效沟通，把新媒体直观的表现形式与学术论文客观真实性有机结合，协助作者完成新的创作任务。在这个过程中，学术编辑要有六性。一是学术编辑要有敏锐性，在突发“医学事件”中主动站出来，快速策划，审稿，传播，互动一条龙服务，表达科学的观点；二是学术编辑要有主动性，对学术论文新媒体传播有一个清醒认识，所有成功不是一蹴而就可完成的，要主动进行客观评价，先易后难地开展新媒体创作；三是学术编辑要有执行力，有好的点子，有好的想法，有好的资源，不去组织，不去积极落实，都是妄想之举；四是学术编辑要有良好的组织协调能力与沟通交流能力，在学术论文出版过程中积极协调各方面力量，进行有效沟通；五是学术编辑要有持久主动的学习能力，主动学习传媒新知识、新技术，融入到新媒体创作活动中去；六是学术编辑要有研究能力，探索新媒体环境下医学科技期刊新业态，研发新产品，开展新服务。总之，提升医学科技期刊品牌影响力，实现社会效益与经济效益的双丰收，把论文写在祖国大地上。

第三，引进新媒体人才或与第三方新媒体专业团队合作。人才是创新发展的核心要素，特别是在互联网、物联网、5G新时代下，新技术为各行各业新业态的重新架构提供了技术上的便利。短视频APP平台崛起就是新技术与新的表现形态、新的内容融合，并适合人们阅读习惯而走红。引进新媒体技术人才，这些技术人员利用技术优势，提供丰富的滤镜、动画、音乐和变声等功能，满足创作者娱乐性需求[9]，将严肃的医学学术论文用娱乐化的形式去传播，需要传播者掌握好尺度。在这方面上，技术人员可以用技术来满足创作者对创作的技术需求，同时创作需求也为技术人员的技术创新提供了平台；在短视频数秒或是数分钟内要把医学学术论文脉络讲清楚几乎是不可能实现的事，故要在技术特色上创新，通过视频时长、媒体多效制作实现用户多元化欣赏体验；加强医学学术论文短视频APP平台整合与运营能力，在海量的短视频信息中挖掘可利用的新素材，整合资源优势再度创新。