打造精准数字平台，助力蔬菜产业振兴——《长江蔬菜》融媒体发展之路探究

吴三红，张丽琴，鲁 丹

(长江蔬菜杂志社，湖北 武汉 430023)

实施乡村振兴战略，是亿万农民的殷切期盼。如何才能让农业成为有奔头的产业，让农民成为体面的职业，关键在于实现农业农村现代化，实现产业振兴和人才振兴。其中，信息化是农业现代化的制高点。在农业农村部《数字农业农村发展规划(2019—2025年)》中将实施大数据战略和数字乡村战略、大力推进“互联网+”现代农业列入发展目标，这也为农业科技期刊指明了发展方向。未来，《长江蔬菜》立足于服务蔬菜全产业链，就必须紧紧围绕蔬菜产业发展和农民信息需求变化,着力打造数字化精准垂直传播平台，帮助农民一键获取科技信息,化解蔬菜产销难题,实现增产增效增收，让更多农民真正富裕起来。

一、实施乡村振兴的历史渊源和现实任务

(一)实施乡村振兴是我国土地革命政策的继承和升华

我国新民主主义革命取得成功的重要基础和法宝是在建立一支党领导的革命武装队伍夺取政权后实行土地革命，实现耕者有其田，由此赢得了全国广大农民的坚定支持，建立了新中国。改革开放以来，为促进农村建设、农业发展和农民富裕，党和政府先后出台了一系列惠农政策——为解决困扰多年的“温饱”问题，我国于20世纪80年代初推行家庭土地联产承包责任制，极大地释放了农民的生产积极性；为到2020年全面建成小康社会，党的十八大作出保持土地承包关系稳定并长久不变，第二轮土地承包到期后再延长三十年的重大决策；为推进城乡融合发展，党的十九大提出实施乡村振兴战略，把发展现代农业作为重中之重，把生活富裕作为中心任务。总之，无论是革命战争年代的土地革命，还是当前实施的乡村振兴战略，让广大农民共享国家改革发展的成果,过上有尊严的体面生活，始终是我党的初心和使命。

(二)实现乡村振兴战略最紧迫任务是抓重点、补短板、强弱项

农业强不强，农民富不富，决定着我国全面小康社会的成色和社会主义现代化的质量。这些年，农村基础设施加快改善，居民出行更加便捷，人居环境得到显著改善，不仅道路物流建设突飞猛进，互联网应用也较为普遍,农村每百户有计算机和移动电话分别达到29.2台和246.1部。但是，与城市相比，乡村发展仍然相对滞后，截至2019年底，我国乡村还有551万贫困人口。全面乡村振兴首先要实施产业振兴、人才振兴。蔬菜是我国种植业中仅次于粮食的第二大农作物，蔬菜产业也是对全国农村居民人均可支配收入增长贡献最大的种植业，已经成为许多地区助力农民脱贫和乡村振兴的主导产业。那么，针对蔬菜生产示范园区、专业合作社和家庭农场等新型农业经营主体，束缚其发展的瓶颈和短板有哪些？归纳起来为“五缺”：一是缺乏适销对路的新优品种，二是缺乏规范化种植和集约化设施育苗技术，三是缺乏现代企业化运作管理经验，四是缺乏具有蔬菜种植技能的新型职业农民，五是缺乏产销一体化的批发销售渠道。虽然各地政府纷纷搭建起农村社区信息化综合服务平台，以期系统化解决这些问题，但依然缺少像“学习强国”平台一样，专门面向蔬菜种植者的集行业资讯与网上店商功能于一体的移动端专业服务平台。

二、农业科技期刊的使命与担当

(一)融合新兴媒体，实现科技期刊转型升级

科技期刊是传统媒体的一种形态，传承和传播科学技术理论和技术应用创新，推动科技进步。2018年11月24日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第五次会议强调：“科技期刊传承人类文明，荟萃科学发现，引领科技发展，直接体现国家科技竞争力和文化软实力。”然而，随着数字技术的发展及其向出版领域的渗透，必然会引发传统媒体去纸质化发展。2014年8月18日习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议并发表重要讲话，强调“要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”在推动科技创新的同时,顺应互联网传播的移动化、社交化、视频化、互动化趋势，融入不同形式的新兴媒体，已成为科技期刊实现转型升级的不二选择。

(二)依托品牌积淀，加快数字化进程再创新

《长江蔬菜》创刊36年来，始终秉承“促进科研、指导生产、服务城市、富裕农村”的办刊宗旨和“普及为主、普及与提高相结合”的编辑方针；依托长江流域23个省市农业主管部门联合办刊，凝聚100多位国内蔬菜界知名专家、教授、编委和2万多名农业科技人员智慧，为广大读者提供全国产销新品种、新技术、新模式、新装备、新经验。36年来，刊登文章15万余篇，发行1 000万多册，凝聚全国100多位知名蔬菜专家3万多名科技人员智慧，推广前沿新技术新品种新模式新装备6 000多个，创造社会经济效益过1 000亿元。并先后获得：全国优秀农业期刊一等奖，全国优秀科技期刊二等奖，第三届国家期刊奖、两次获得中国百强报刊称号，得到袁隆平院士的盛赞。党的十八大以来，面对新媒体的大势兴起，《长江蔬菜》凭借过往36年的发展积淀，全面整合政、研、学、企资源，通过革新机制、搭建平台、刊物升级、理念转变等多方面大刀阔斧的改革，成功实现了转企改制和媒体融合，搭建起数字精准垂直传播平台，助推武汉乃至全国数字蔬菜产业振兴。

三、《长江蔬菜》融媒体发展之路

(一)贴近农民需求，架起高速直通信息桥梁

科技进步是技术发展的巨大推动力。今天，中国进入“强起来”的新时代，为早日实现乡村振兴，让更多农民掌握互联网信息传播手段，更加快捷地获取网上行业资讯，畅享网上电商服务的便利与惊喜，《长江蔬菜》在内容生产上更加贴近读者阅读习惯，采取丰富多样的媒体表现形式，不断提升自身的传播力和影响力，在“培育新型农业经营主体，健全农业社会化服务体系，实现小农户和现代农业发展有机衔接”方面能够发挥更好的桥梁和纽带作用。

(二)牢记初心使命，一体化平台精准服务“三农”

历经36年发展，如今长江蔬菜人站在新的起点上，不忘初心、锐意创新，主动把握互联网信息时代脉搏、加快将农业科技成果转化为现实生产力，应用在实现农业现代化的伟大事业中。在期刊、网站、微信相继改版革新后，2019年重拳出击，推出服务蔬菜全产业链的长江蔬菜APP，其汇集行业资讯、科教视频、网上商城、直播网展、掌上阅刊五大功能；用专业、权威、公正的资讯内容，以文字、图片、视频等多种呈现形式，为科研与生产、种企与农户、产品与市场搭建起更加直观、更加快捷的信息交流平台。至此，长江蔬菜“期刊、网站、微信、影视、APP”五位一体的精准传播平台搭建完成，帮助农民早日奔小康，助推武汉、湖北乃至全国蔬菜产业发展。

(三) 集成解决方案，农民用掌上手机一键解忧

相对服务整个农业的APP而言，长江蔬菜APP专注于蔬菜领域，功能细致而强大，内容更加专业权威，也更贴合产业从业人员需求。因其汇集：行业资讯、科教视频、网上商城、直播网展、掌上阅刊五大功能于一体，基本囊括信息服务的方方面面，可以给生产一线的农民朋友最新鲜的资讯、最前沿的技术、最舒适的使用体验。

1.行业资讯，集信息获取和社交交易于一体。热门资讯，依据用户的浏览重点进行信息个性化定制推荐，避免垃圾信息干扰从而快速获取权威、及时和所需信息。供求信息，实时反映蔬菜市场需求情况，提供一个安全可靠的交流交易平台。远程问诊，汇聚知名蔬菜专家和权威技术人员，实时在线解答蔬菜种植技术难题。

2.科教视频，更具感染力的科技传播方式。通过影像形式，更直观、更形象地展示产品、技术的每一个细节，降低用户对信息的接受门槛。此外，通过“随手拍”还可上传产品、技术等相关视频，为用户提供一个免费的宣传推广平台。

3.网上商城，权威无忧的农资购买体验。整合蔬菜行业卖家、买家资源，搭建一个农企与种植户的桥梁，汇聚全国知名农企，集中展示蔬菜优质品种、农药化肥等生产资料，为种植户购买农资提供一个安心快捷的绿色通道。

4.直播网展，对传统地展的线上升级。集成文字、图片、视频的多媒体品种生长日记信息，通过移动端的实时展示，打破品种田间展示时间、地理上的局限，延伸了品种展示的触角。

5.掌上阅刊，完美复刻纸质期刊内容。将厚重的杂志融入手机，通过APP随时随地一键获取长江蔬菜杂志全部信息，阅读原滋原味的刊物内容。

(四)彰显数字媒体传播优势，多措并举初见成效

长江蔬菜APP功能的精准定位,加上传播的时效性、互动性、可移动性和信息容量优势，很快延伸了科技服务触角，展现了广阔的市场前景。

1.在内容策划方面，始终坚持内容为王的原则。为将传统媒体读者和微信粉丝进行引流，坚持把解决产业链的难点和痛点放在首位，用权威、专业、深度的内容加强用户黏性；长江蔬菜APP图文视频资讯内容月更新量超800篇，阅读量近百万。

2.在推广应用方面, 充分运营新媒体的运营手段。通过线下推介、线上转发、直播授课引流和策划转盘抽奖等多种活动，实现用户增长的裂变效果；经过2019年下半年的试运行，目前下载用户量3万，注册用户1.1万；种子、农资上百家名优企业入驻商城，数千个新优品种和产品进行线上展示和交易；资深专家线上答疑超6 000多人次；百余家蔬菜经销商、经纪人和种植经营主体将实现线上供求交易。

3.在经营模式方面，注重以信息流带来资金流。与纸媒不同，数字平台虽然节省了印刷和投递成本，但新平台功能开发及迭代升级、市场宣传推广及吸粉和运营人员等成本较高，在短期内很难实现盈利；相比较传统媒体以版面费、杂志订阅和广告收入为主的经营模式，数字平台则以页面广告位、视频广告制作及发布、店商入驻费及商品销售提成和付费阅读等多种形式实现创收，以维持数字平台经营正常运转。截至目前，长江蔬菜APP依托品牌资源共享和借用微信公众号运营模式，已基本实现数字平台经营收支平衡。