《中国数字内容产业市场格局与投资观察（2019~2020）》评论

朱莉 万钟诺

《中国数字内容产业市场格局与投资观察（2019～2020）》由中国音像与数字出版协会和中国新闻出版研究院联合出版。该书重点关注网络游戏、动漫、网络视频、短视频、直播、在线音乐、数字阅读、新闻资讯APP、在线教育、知识付费10个细分领域，在梳理分析市场发展、付费转化、竞争格局、投融资动向、相关政策、传统主流媒体报道等维度数据的基础上，系统阐述了我国数字内容产业发展现状及特点，预测了发展趋势。同时，该书对数字内容产业投资价值评估体系进行了完善，从内部因素和外部因素两个维度共7个一级指标、11个二级指标综合评估了细分领域投资价值，得到10个领域投资价值排行榜，从定量角度探究各细分领域的发展差异。

中国数字内容产业呈现十大发展趋势：第一，数字内容产业仍处于规模扩张期，短视频表现亮眼;第二，流量红利见顶，内容付费或将引领新一轮增长;第三，市場集中度大幅提升，腾讯深度布局已成重要“头部玩家”;第四，投资风格趋于保守谨慎，下沉市场成为掘金新战场;第五，产业链中上游内容企业受资本关注，下游衍生品市场待开发;第六，美方挑起贸易摩擦，我国内容企业“出海”之路将更加曲折;第七，5G快速部署，将给长视频带来新机遇;第八，疫情刺激在线消费，或将重塑数字内容产业格局;第九，传统主流媒体积极入局，短视频市场迎来国家队;第十，政策监管与舆论监督促进产业健康规范化发展。

中国数字内容产业10个细分领域投资价值综合评估结果：第一梯队，短视频、网络视频投资价值很高，综合评估结果为5星;第二梯队，数字阅读投资价值较高，综合评估结果为4星;第三梯队，知识付费、网络游戏、直播投资价值一般，综合评估结果为3星;第四梯队，在线教育、在线音乐、动漫投资价值较低，综合评估结果为2星;第五梯队，新闻资讯APP投资价值很低，综合评估结果为1星。根据投资价值评估结果和产业发展趋势，该书对数字内容产业细分领域投资提出五点建议：一是重点关注短视频，它引领数字内容产业投资风向;二是网络视频领域宜关注视频创作与视频服务商;三是关注垂直领域知识付费、教育服务类平台及有声读物投资机会;四是网络游戏、直播的机遇与风险并存，需要注意政策管控及负面舆论风险;五是在线教育、在线音乐等领域竞争格局不利于投资进入，需谨慎投资。

中国数字内容产业的发展特点总结为四个方面：一是娱乐化、体验感成为重要传播因素;二是泛娱乐、泛阅读、泛教育多元业态融合;三是从大众传播到全民表达;四是短视频成为主流内容载体。

中国新闻出版研究院副院长张立及其研究团队是产业的观察者更是思考者，他们多年潜心数字内容产业研究，在跟踪产业热点的基础上，重点关注数字内容产业在新技术环境特别是5G背景下的发展特点和趋势，重新界定了数字内容产业，提出“数字内容产业并非一个传统意义或社会经济统计层面上的独立产业，它是由文化创意结合信息技术形成的产业形态。所谓产业形态是指它是由多个细分领域交叉融合而成的产业群组，这些细分领域边界模糊，其共同点是以数字内容为核心、以互联网和移动互联网为传播渠道、以平台为模式”。著者面对数字内容产业的快速变化，本着严谨认真的态度，科学调研、客观分析，用数据化、结构化的方法分析探究了数字内容产业10个细分领域的发展变化，观点清晰，结论明确。

“随着5G技术和智能技术的发展与部署，数字内容产业的商业模式将快速迭代更新，细分领域的边界将继续交叉、渗透，甚至增减，其内容的重娱乐、轻寓意，重体验、轻体会，重传播、轻传承特点将日益凸显。”中国数字内容产业的一切还只是开始，未来随着5G应用的深入，6G研发的探索，都将为中国数字内容产业注入新的活力。

作者朱莉单位：湖北知音传媒集团公司，万钟诺单位：澳大利亚墨尔本大学