民间读书会对出版业的启示

安守军

自2015年《江苏省人民代表大会常务委员会关于促进全民阅读的决定》发布以来，江苏各地的阅读活动开展如火如荼，形成了良好的阅读风气。仅在南京一地，就有凤凰读书会、知行读书会、七分钟“悦读”会、栖梧读书会等多家民间组织开展读书活动。这些组织多依托于书店、咖啡馆、图书馆的场地开展，形式灵活、内容丰富，对全民阅读的推动产生了良好的作用。

民间读书会的形式特点。形式丰富、内容活泼，吸引读者兴趣。民间读书会一般采取定期或不定期舉行读书活动的形式，每期活动共读、讲解1～4本好书，主题涵盖文学、历史、 亲子、家庭、个人成长等方面，讲书人以幽默风趣的语言介绍图书的内容要点和价值，较好地吸引了群众对相关领域知识的兴趣。

2019年春，凤凰读书会和南京理工大学共同举办校园诗词大赛，参赛者通过上下句互答、偏旁部首猜诗句等方式进行比赛，最终决出优胜者。2019年10月，太平天国历史博物馆（瞻园）也组织了一场特别活动，邀请江苏作协理事、南京市评论家协会副主席王振羽等讲书人解读《南京传》《南明史》《老南京，旧影秦淮》等体现南京历史文化的书籍。这场活动吸引了广大市民和读者参加，一方面让读者对南京的历史文化、南京的文学底蕴有了更加直观地了解，对南京作为“世界文学之都”的地位有了更加深刻的认识;另一方面，也对《南京传》等图书起到了良好的宣传作用。

以线上社群的形式推动阅读。民间读书会另一大特色是构建丰富的线上读者社群，开展了形式多样的线上读书活动，包括邀请畅销书作者、编辑录制图书解读系列音频课程，组织读者参与线上共读活动。

江苏凤凰科学技术出版社出版的《你皮肤真好》利用线上社群，邀请该书的作者，江苏省人民医院副主任医师尹志强录制音频课程深入解读皮肤护理方法，并根据图书中所讲的医美、斑点、皮肤老化等内容设计每日线上问题，组织读者参与听书、回答问题，从而使读者更加深入了解图书中的知识，很好地巩固了读者的阅读习惯。

邀请作者、编辑与读者进行面对面沟通。《遗世独立 珍稀濒危植物手绘观察笔记》出版之后，该书的作者，南京中山植物园的科研工作者殷茜受邀参加知行读书会等读书活动，亲自讲解植物学研究经验和本书的写作心得，收获了现场观众的一致好评。现场观众也提出了如何保护珍稀濒危植物、如何认识身边植物等问题，促进了作者与读者之间的交流。这些和观众面对面的沟通活动，有助于该系列丛书在下一步编写、策划之中迭代进步，使之更加适应读者的需要。

民间读书会对出版业的推动作用。扩大图书影响力。民间读书会数量庞大、参与人数众多。据统计，在南京市阅读办报备的读书会数量有上百家。不同的读书会根据会员的组成不同，均对图书类型有所偏重。例如企业类型的读书会更偏重于时间管理、财务知识、个人能力提升等，高校类型的读书会更偏重于文学、科普分享，女性为主的读书会更偏重于亲子关系、情感自助。根据不同读书会的偏重制订图书推广计划，可以起到宣传图书、扩大图书影响力的效果。

提高读者黏度。不少读书会采用分享式的活动组织方案，每个会员均有机会分享和展示自己的读书经历。线上共读的形式也有助于打破地域界限、形成读者社群。这些方式都有助于提高读者的黏度，为图书的后续营销奠定了基础。

收集市场信息反馈，促进图书产品开发。由于读书会所聚集的读者具有较明确的读书目的，对不同的图书类型有较为集中的偏好，因此能够较为集中、及时地展示读者兴趣、需要以及市场变化。对读书会的读者进行调查研究、举办活动沟通交流，可以收集一手市场信息，为进一步策划图书选题、开发图书产品做好准备。

整体而言，为数众多、形式灵活、内容丰富的民间读书会，不但推动读者养成阅读习惯、促进了解文化知识，对图书的推广、读者黏度的提高，以及图书选题策划，都可以起到正面作用。不过，民间读书会也存在着生命周期较短、水平良莠不齐的问题，在进行选题调研时需要尽力避免。

作者单位：江苏科学技术出版社