跨境电商知识产权保护对策研究

【摘  要】伴随我国《电商法》有关规定，贯彻落实知识产权保护对策，严厉打击网络市场知识产权问题;跨境电子商务领域中知识产权出现的问题逐渐暴露出来，电商的运营模式与整体架构问题层出不穷。本文对跨境电子商务知识产权保护中所遇到的问题提出建设性意见，建立跨境电子商务的基本条件，构建知识产权保护体系，提高发展对策。

【关键词】跨境电商;知识产权保护;对策

引言

跨境電子商务是互联网发展体系下经济全球化的独有产物，指不同关境的交易主体通过电子商务平台达成交易，进行支付结算，并通过跨境物流送达商品，完成交易。由于跨境关系对于双方国家法律存在一定的差异，因此在知识产权问题上出现的困难与难点众多。就目前跨境电子商务中的知识产权来看，我们迫切需要新策略来进行跨境电子商务中知识产权的保护。

1.跨境电商中知识产权保护的重要性

1.1保护知识产权的意义

知识产权作为整体思维构造的根本，是发明、创造、尝试的基础。在现如今电子商务互联网环境下，随着互联网产品日益增多，模仿、复刻、盗版同化等现象非常严重。因此我国《电子商务法》第十条中明确规定，电子商务经营者应当以实际市场主体登记为原则，以特定零售小额交易活动为主体不登记为例外。当权利人认为其服务所涉及的商品侵犯自己信息网络传播营销时应向网络服务提供者提交书面通知，要求网络服务提供者删除该商品。对于电子商务法的不断普及，权利人也意识到保护知识产权的同时也是保护自己，保护知识产权等于保护创新发展，促使跨境电子商务更进一步发展，创新成果也将不断推进，相信在电子商务法的普及成果下更多的电子商务企业者积极地参与到主体的合法权益，保障自我产权意识，进一步对跨境电子商务行业发展保驾护航。

1.2跨境电商知识产权的现状及特点

根据《2019年度中国网络零售市场数据监测报告》中显示2019年中国跨境电商行业渗透率为33.29%，相比2018年29.5%，提升3.79%。2019年跨境电商交易规模占中国进出口总值31.54万亿元的33.29%。渗透率相比去年稳步提升，跨境电商在助推传统外贸发展上起到的作用愈加凸显[1]。跨境电商交易结构中，进出口结构的占比总体较为稳定，但进口比例正不断扩大。2019年，国际竞争优势显著提高，尤其是出口品牌建设成效也比较显著，开拓新市场的成效明显。由此数据可见，我国跨境电子商务尤其是进出口零售商贸市场在未来的发展呈显著上升趋势，在此趋势引导下，对于跨境电子商务知识产权保护仍不够完善，在保护知识产权问题领域中出现众多问题，其中重点问题是企业人或跨境电商不重视知识产权保护[2]。我们应增加对企业、企业人、跨境电商平台，知识产权保护的基本法律熟知。保护知识产权法，能够为企业带来巨大经济效益，知识产权的专有性决定了企业只有拥有自主知识产权，在中华人名共和国电子商务法出台实施后，《电子商务法》第45条规定，“跨境电子商务平台知道或者应当知道平台内经营者侵犯知识产权的，与侵权人承担连带责任”例如，在双十一、双十二这样的大促活动之时，电子商务平台将更加注重经营者的知识产权问题，通过大促报名的商家，平台将认真筛选并经过严格知识产权的审查，在跨境电商中，对于海关的把控以及进出口商品进行严格查验，对企业经营者提供相应的商标注册证书、专利证书、著作权证书等这些能够证明自己是相关知识产权权利人的材料。促使跨境电子商务经营者维护知识产权的义务进一步加强，从法律上避免了电子商务经营者故意视而不见牟取利益的行径，将其划入知识产权权利人一方阵营，确保原本处于弱势地位的权利人能够保护自己的知识产权权利。对于以往以及当下跨境电子商务知识产权保护问题仍需要在实践摸索中探究出更为合理的对策与监管方法。

2.跨境电子商务知识产权问题发展对策

2.1通过完善跨境电子商务相关知识产权立法

首先，我们需针对跨境电子商务的特征不断完善相关法律，随着跨境电子商务的逐步发展，不断提升相关知识产权法的构造，构建完整符合跨境电子商务环境特征的相关法律。进一步加强企业人对知识产权问题的形成，以及加强在跨境电子商务环境中对知识产权保护体系的构建，严厉打击一切侵犯知识产权行为问题。针对性对跨境电子商务中产生的知识产权问题立法保护，保证对知识产权的长期保护，从而形成一套完善合理高效实施的知识产权法律。

2.2建立跨境电子商务机制

由于跨境电子商务中不可控因素众多，跨境交易以及知识产权侵权问题是全球经济发展急需解决的重要问题。这需要我国明确跨境电子商务内部管理、企业机制、商务建设等问题，更需要与各个国家协商、合作、共同探讨，在公平、公正、平等的基础上建立各国间的合法公约，共同制定管理机制。比如（1）在跨境电子商务流程中，海关是必不可少的桥梁，从扩展海关与机关的合作与交流，制定实施运输流程细则，从而加强跨境执法的可实施性。（2）增加我国海关、商贸、检察、物流等多个部门合作关系，共同深入了解跨境电子商务领域中有关知识产权纠纷问题的处理办法。从贸易流程、贸易产业、贸易成本等角度有效建立跨境电子商务链，促进我国在跨境电子商务中经济发展的效用机制。

2.3多方面提高对知识产权保护的意识

我国跨境电子商务贸易发展影响于多国国家，个别国家因对知识产权的权益意识比较淡薄，往往会出现高经济效益的基础上产生不必要的知识产权纠纷问题。我们需加强对知识产权保护的意识，树立跨境电子商务行业素质，促进跨境电子商务正常秩序运转。侵权知识产权案例日益增多，逐渐成为现在人们关注的热点，因为知识产权是现在推动社会发展最主要的推动力，也是提升竞争力的核心，所以，很多就侵犯知识产权是自己收益。《电子商务法》第5条和第41条中明确规定了经营者在保护知识产权上的积极义务，经营者不仅需要做到不侵权，还要做到主动维护与保护知识产权。

例如在跨境电子商务2017年发展中，根据LV公司提供的有效证词，发现进出口多类LV围巾均为假冒产品，并正在阿里巴巴集团旗下售出。国家质检总局执法督查司通过电商12365中心联系阿里巴巴集团LV公司在跨国进行真伪鉴定后，组织杭州市质量技术监督局对涉案的一家名为杭州子雅服饰有限公司的生产场所和五个仓库开展突击执法检查。现场查获涉嫌仿冒LV、Burberry、Hermes、Chanel等国际品牌围巾224687条、标签2345套，认定涉案货值80万元在市场价约数百万元，按真品价格计约1.27亿元，质监部门已移送当地公安机关处理。阿里巴巴集团据此对其旗下平台上的网店内销售的假冒伪劣产品作出主动下架处理。以上案例告知我们，在跨境电商市场中，企业应当根据自身实际和发展规划，借助各种知识产权专业力量，进而建立健全知识产权体系，重视电子商务中知识产品的保护。重视培养企业与个人对知识产权意识，避免企业与个人存在侵权有利可图的商品，提高知识产权的重要性，严禁通过跨境电子商务的发展滥用政策，售出假冒伪劣产品。企业与个人应当树立跨境电子商务共同保护知识产权意识，严格遵守法律规定，共同打击侵犯知识产权问题。

2.4跨境电子商务知识产权监管规范性

由于各国法律不同，相互之间的信息体系不对等，导致跨境电子商务实施交易买卖双方管理困难。所以在跨境电子商務知识产规范性上必须严格监管，保障跨境电子商务各方合法权益，维护跨境电子商务交易秩序。基于个别国家没有跨境电子商务知识产权保护措施，面临不对等关系导致跨境电子商务中产权问题频繁复发，跨境电子商务处理得不到统一，监管职责履行不充分导致无法协同合作。为此跨境电子商务需以平台出发，优化沟通交流体系，实现监管信息资源共享式，打造协同互助、互相监管、互相学习的监管模式，在无形中实现有效地管制，为知识产权的侵权问题助力前行，良性发展跨境电子商务交易准则，有效提高行业中对于知识产权有序发展的保护动机，共同承担保护知识产权的责任，减少跨境电子商务知识产权纠纷案件发生。

3.结束语

在跨境电商规模不断扩大的今天，知识产权侵权问题一直是跨境电子商务中无法避免的问题，在一定程度上限制了行业的发展。因此，我们需重视知识产权保护问题，从电商法、国家法、电商准则、国际贸易标准等多方面进行策略探究，跨境电子商务企业也应树立共同保护知识产权问题的有关战略，帮助促进完善跨境电商发展意识，尽可能避免出现知识产权纠纷问题，为以后跨境电子商务打下良好的发展基础。

参考文献

[1]刘益灯.跨境电子商务发展的法律问题及规范引导[J].人民论坛，2020，（26）：100-102.

[2]薛虹.中国电子商务平台知识产权保护制度深度剖析与国际比较[J].法学杂志，2020，41（9）：13-23.

[3]郑鲁英.跨境电子商务知识产权治理：困境、成因及解决路径[J].中国流通经济，2017，31（10）：110-118.

作者简介：刘瑾萱（1992.07-），女，汉族，北京人，硕士在读。