新媒体在单位党建宣传工作中的应用

李莉军

随着数字媒体的快速发展和广泛应用，新媒体已经成为广大党员自我学习、发表观点的重要途径。习近平总书记指出：“各级党委要做到网络发展到哪里党的工作就覆盖到哪里，充分运用信息技术改进党员教育管理、提高群众工作水平，加强网络舆论的正面引导。”因此，在网络时代要想更好地开展新形势下的党建宣传工作，要在运用传统宣传手段的基础上，不断创新宣传工作的方法，强化新媒体的宣传作用，从而加强和提高党建工作的时效性。

单位党建宣传工作的意义

党建宣传工作是宣传群众、组织群众、动员群众的强大思想武器。单位党建宣传工作是党建工作的重要组成部分，对始终保持单位党员的先进性起到重要作用，对始终坚持正确的改革和舆论方向、保持良好的发展势头、实现工作局面的稳定和可持续发展具有重要意义。

党建宣传工作的现状及存在的问题

目前，在各单位中利用新媒体开展党建宣传工作仍存在形式单一、手段落后等问题，宣传方法和渠道还有待开拓创新。一是对宣传工作的重要性缺乏深刻认识，不能很好地处理经济建设与宣传思想工作的关系。二是对运用新媒体开展党建宣传工作的重要性认识不到位，積极性不高。三是宣传工作还存在简单的单向灌输、“大水漫灌”模式，直接影响了正面宣传的说服力。四是传统宣传媒体连篇累牍式的宣传方式脱离时代，起不到春风化雨、润物无声的作用。五是宣传受众对象不分层次、不分行业，宣传内容“上下一般粗”。

新媒体的发展及应用领域

在当前新媒体与传统媒体共存的形势下，新媒体不断地推动社会发展、影响社会变革，微信、QQ等社交软件以及抖音、快手等娱乐APP已经融入人们的生活。目前，新媒体在传播信息的数量和内容的丰富性上均已远超传统媒体，并且，其交互性的特点越发突出。面对新媒体时代，党建宣传思想工作要积极转变不适应时代要求的宣传方式，充分而灵活地运用新媒体，使党建宣传工作迈上新的台阶。

新媒体在党建宣传工作中的应用

1.运用多种平台拓展党建宣传工作的途径

一是通过OA办公系统，开展党建宣传工作，可设立“组织建设”或“党建宣传”等专栏，上传党的路线方针政策、学习型党组织建设、发展党员和党员管理、近期工作安排等文件，便于学习与交流。二是开通单位官方微信平台，选取政治素质好、业务能力强、文字功底好的党员作为微信平台管理员，撰写党建工作开展情况并进行发布，让广大党员时刻知晓党建工作进展。此外，定期发布或转载党建相关学习资料，满足党员随时随地随身学习的需求。三是建立“党建工作交流QQ群”，发送党建信息，收集党员干部撰写、发表的调研文章，反映各党组织开展的各项工作、活动情况，展现党员在平凡岗位中的风采，挖掘工作中的闪光点。四是开设单位党建抖音账号，宣传单位先进人物和事迹，让正能量走进人们的生活。

2.有针对性地进行信息采编

要进一步提高广大党员和干部职工对党建工作的关注，在利用传统媒体进行宣传的同时，针对单位中的广大青年、中青年党员的学习、工作思维方式，合理编排宣传内容，使其更加适应时代、贴近群众，更加注重人文关怀的观念，变传统的被动宣传为主动宣传，打破思维模式和工作模式的束缚，切实增强运用网络开展宣传工作的意识，大力提高党建宣传工作的针对性和实效性。

3.增强宣传思想工作的互动思维

在宣传思想工作中，不适宜再采取大众传播时代那种单向、线性、“我讲你听”的宣传方式，而应利用新媒体平台，与使用者进行互动，增强党员教育的吸引力，提高党内沟通效果，促进党群关系的良性发展。可以通过设置问题反馈和意见建议专区，积极主动地接受职工的意见建议，以推动和改进党建工作并及时做出回应，创造舆论监督的良好环境。

4.努力提高新媒体条件下党员教育的有效性

很多单位都在网络上搭建了党员教育平台，开辟了党员教育工作的新天地。需要不断充实教育内容，增强内容的服务性，丰富教育形式的多样化，提升新媒体教育平台的吸引力，激发党员学习的自主性，从而促使党员将通过新媒体平台接受教育视为一种自觉行为。

利用新媒体开展党建宣传工作的保障措施

1.坚持原则，保证正确的舆论导向

坚持服从服务于全党工作大局不动摇，牢牢把握正确舆论导向。不断增强政治意识、大局意识、责任意识。牢牢抓住宣传工作服务于党、服务于单位这个根本，促进单位经济发展，维护单位稳定。

2.坚持正面宣传，以团结稳定鼓劲为主

要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主不动摇，要将发现、培育和宣传先进典型作为党建工作的抓手，作为宣传工作的重要内容。加大先进人物的宣传力度，弘扬正气，凝聚人心，以点带面，推动党建工作整体水平的提升。

3.不断强化服务意识，持续优化新媒体平台

要始终立足于宣传党的路线、方针、政策，寻求党建宣传教育与党员群众需求满足的最佳结合点，不断强化服务意识，做好网络党建宣传载体的升级，不断适应广大党员和单位职工的兴趣与需求，使之成为集“网上办公、知识学习、活动展示”等为一体的网络宣传教育平台。

4.建立完善长效机制，促进规范化管理

一是完善党建网络宣传工作归口管理制，有专人负责党建网络宣传工作的日常管理。二是建立稳定的党建宣传信息员队伍，以党组织为单位，由相对固定的信息员承担信息收集整理和上报工作。三是认真落实教育培训工作，以灵活多样的方式及时提升信息员写作技能、多媒体应用能力，提高信息质量。四是强化宣传员队伍的大局意识和纪律意识，把握各种网络载体的发布关口，严禁发布涉密、涉稳、敏感信息，以免造成负面影响。