现代视觉传达艺术中民族文化符号的运用

摘 要：中国有着上下五千年的悠久历史，在长期的历史发展过程中，也孕育了丰富的民族文化符号。民族文化符号具有区域性的特点，体现了不同地区的文化特点、思想习惯和生活习俗。在当今时代下，民族文化符号仍然具有较强的应用价值，在视觉传达设计中应用，民族文化符号有利于实现对于优秀传统文化的传承，也能增添视觉传达设计的元素，丰富视觉传达设计的方式。接下来本文在研究过程中，就对视觉传达设计中应用民族文化符号的重要性进行分析，并探讨了将民族文化应用于视觉传达设计的具体策略。

關键词：视觉传达艺术;民族文化符号;重要性;应用策略

前言

随着科学技术的发展，视觉传达设计方式越来越丰富，视觉传达设计可以利用图像以及文字来传达特定的信息。在经济全球化的影响下，我国的视觉传达设计也受到多种文化元素的影响，这也影响了民族文化元素在视觉传达设计中的地位。但是民族文化元素独具中国特色，将民主文化元素应用于是传达设计中有利于引起受众的共鸣，也更符合中国人的价值观念。在今后的视觉传达的设计中，我们要充分发挥民族文化符号的作用，彰显民族文化特色，这样才能体现视觉传达设计的深度，有利于解决视觉传达设计中精神文化缺失的问题。以下对民族文化符号在视觉传达设计中的应用价值进行分析。

1 视觉传达设计中应用民族文化符号的重要性

1、1有利于传承传统文化

民族文化符号是我国在长期历史发展过程中形成的，具体包括文字、图案等物象，这些民族文化符号凝结了我国古代劳动者的智慧，具有特殊的内涵。将民族文化符号应用于现代视觉传达设计中，有利于引起我国人民的共鸣，有利于帮助人们理解视觉传达设计作品的精髓。民族文化符号具有一定的导向作用，其设计思想和设计理念能够唤起人们对民族传统文化的共鸣。例如不同地区有着不同的图腾文化，我国大部分地区以龙凤图案作为图腾，龙凤这种特殊的文化符号，在古代是权威和皇族的象征，具有神秘和强大的色彩。在现代视觉传达设计中，利用龙凤图腾也能增强作品的神秘感。

1、2有利于提升审美价值

我国人民在长期发展过程中受到了优秀传统文化的影响，这也形成了本民族独具特色的审美文化。民族文化符号体现了不同地区人民对艺术的看法，一些传统的设计理念在当代仍然适用。例如道家思想崇尚道法自然，在现代视觉传达设计过程中，我们仍要顺应自然，符合自然发展的规律，追求自然的设计美感。这样才能在视觉传达设计中，营造出回归自然的氛围，要删繁就简用简单的颜色和线条展现出产品魅力，从而能够更好地吸引受众的眼球。

1、3有利于提高商业价值

长期以来，我国视觉传达艺术更多的受到了西方设计思想的影响，大部分设计者在视觉传达设计中采用了西方的设计理念和表现手法，这样一来很难形成独具中国特色的视觉传达设计风格。在视觉传达设计中利用民族文化符号，有利于引起本民族人民的共鸣，增强本民族人民对于本土商品的认同感，从而能够吸引更多的本土消费者。

2 现代视觉传达艺术中民族文化符号的应用策略

2、1在视觉传达设计中应用传统色彩

色彩在视觉传达设计中占有重要的地位，我们在日常生活中会潜移默化地对周围事物的色彩产生惯性记忆。不同的颜色及颜色搭配也会影响人们的心理效应，这也受到了民族文化的影响，例如，中国以自古以来认为红色是吉祥的颜色，红色象征着喜庆。这就要求我们在现代视觉传达设计中也要充分发挥传统色采的作用，要将传统色彩应用于视觉传达设计中。在中国传统文化中，不同的色彩具有不同的寓意，红色是最受中国人喜欢的颜色。除了红色以外，黄色水墨色以及青花瓷色，都是具有中国特色的色彩，当这些颜色应用于视觉传达设计中，能够彰显中国文化的独特之处，也能更好的引起我国人民的共鸣。

2、2在视觉传达设计中应用传统图腾

不同民族形成了不同的图腾文化，例如意大利以狼为图腾，而我国以龙和凤为图腾，不同的图腾也有着独特的寓意，蕴含了不同民族的价值观。在古代，图腾具有神秘性，与文字相比，图腾更具直观性，能够以图形的方式直观的表达出不同民族的文化。这种图形文化具有较强的感染力，而且能够给人较深的印象。因此在现代视觉传达设计中，我们也要充分发挥传统图腾的作用，中国许多广告和商标的设计过程中都使用了龙形的图腾。

2、3在视觉传达设计中应用民族文字符号

我国在长期的历史发展过程中衍生了丰富的文字符号，从甲骨文到大篆，小篆，隶书，楷书……中文属于象形文字，将独具中国特色的文字符号应用于世界传达设计中，可以体现出世界传达设计作品的形象性。在许多广告及商标设计中，也加入了象形文字的应用，这样一来既可以增添视觉传达设计作品的可视性，也能吸引广大受众的眼球。也能更好地弘扬中国传统文化，能通过现代视觉传达设计，实现民族文字符号的与时俱进。

结束语：

在视觉传达设计过程中，应用民族文化符号有利于实现对传统文化的继承，有利于提升视觉传达设计作品的审美价值和商业价值。今后在视觉传达设计中，我们要充分运用传统色彩传统图腾以及民族文字符号，这样才能更好地彰显我国传统文化的魅力。

参考文献：

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[2]杜冰.现代视觉传达艺术中民族文化符号的运用[J].学术交流，2019（12）：175-180.

[3]刘鹏亮.刍议视觉传达艺术与传统文化的关系[J].风景名胜，2018（12）：281.

作者简介：

李飞，云南工商学院，副教授，研究方向：视觉传达和数字媒体艺术。