电子商务时代农产品网络营销体系构建模式研究

张旭　薛智聪　石平洋

摘 要：随着科技的更迭和技术的升级，人类社会的电子商务集群逐渐成群并趋于稳定，电子商务时代的到来也给人们的生活和生产上带来很多便利，例如农产品的销售和购买渠道更加多样化。因此，本文就从宏观角度深入探讨电子商务时代下农产品网络营销体系，探究农产品网络营销体系背后存在的模式，为从事农产品销售的人们提供一些新思路。

关键词：电子商务时代;农产品网络营销体系;模式研究

引言

电子商务时代的降临改善了人们的生活品质，降低了人们的生活成本，为部分民众增加了就业岗位。农产品的网络营销是农业与电子商务的一次碰撞，电子商务时代下农产品网络营销体系构建模式的研究则是利用电子商务的优势帮助农产品更好的进行销售，扩大农产品的潜在受众和面向对象的范围，利用文案、图片等让人们对农产品感兴趣并促进农产品的网络销售。

一、电子商务时代下农产品网络营销体系构建模式的优势

电子商务时代下农产品的网络营销体系构建模式的优势更为明显。首先，农产品的网络营销体系构建模式使得农产品的网络营销自成体系，模式规范。显而易见，农产品的网络营销体系模式的构建帮助农产品在电子商务的市场上秩序分明。其次，农产品的网络营销体系模式的构建使得农产品脱离于普通的日常商品的售卖范围，利用引人注目的文案、精美的图片和有效的宣传手段增加了农产品的附属价值。最后，电子商务时代下农产品的网络营销体系模式的构建实打实的便利了人们的生活，人们对农产品的选择范围更广，农业从事者的收入也大大提高。

二、电子商务时代下农产品网络营销体系构建模式的重要意义

（一）加快电子商务与农产品的强强联手的进程

说到底，农产品是每个家庭的必需品，也是每个家庭的消耗品，它的潜在市场和受众范围很广。然而，农产品进入每个家庭的方式基本大相径庭。人们习惯去附近的超市、水果店等商铺购买农产品。这些商铺的存在无疑会提高商品的价格，人们到手的农产品价格往往是商家进货成本的两倍，这无疑增加了人们的生活成本。而电子商务时代下农产品网络营销体系构建模式的研究则能够加快电子商务与农产品的强强联手的进程，进而降低农产品的售卖价格，间接降低人们的僧或成本。

（二）缩短农产品的售卖时间，保证农产品的品质

电子商务时代下农产品网络营销体系构建模式的研究可以扩大农产品的知名度和影响范围。它能够辐射一整个网络销售平台的用户，并被推荐给平台的精准用户，它不同于一个商铺的农产品售卖，它的辐射范围更广，精准用户更多。这无疑可以缩短农产品的售賣时间，保证农产品的品质和新鲜程度。

三、电子商务时代下农产品网络营销体系构建模式的措施

（一）进行细密周到的市场调研

进行细密周到的市场调研是从事商业活动的前提。电子商务的本质仍然逃离不了商业活动，因此，在进行网络营销之前，企业应该进行细密周到的市场调研。对农产品进行市场调研需要企业组织人手对各大网络销售平台的关键词、同类产品月销量等数字进行统计和分析，对其他头部公司的营销手段做到心中有数，参照并设计不同的营销手段和营销方案。

（二）对农产品的网络营销进行创新

对农产品的网络营销进行创新就是要求企业重视农产品的网络营销，招聘专业的人才，创意网络营销的文案，对农产品进行分类化和标签化。例如，关于农产品之一的生姜——它就有不同的种类，有些种类的优势在于外形和色泽;而有些种类的优势在于味道辛辣。企业在进行网络营销时可以将这些产品的优势进一步扩大，将优点重点强调。

（三）建立一定数量的农产品品牌

电子商务时代下农产品网络营销体系构建模式的措施的关键在于企业应该有意识的建立一定数量的农产品品牌。这些数量可观的农业产品的品牌可以让电子商务时代下农产品网络营销体系构建模式更容易成功，一个口碑较好的农产品品牌在进行基础的农产品口碑的积累后，它能够轻易的让人们对该品牌农产品产生信赖感，企业也能享受品牌带来的红利。

四、结束语

综上所述，对电子商务时代农产品网络营销体系构建模式研究的根本目的在于扩大农产品的销售，解决农产品销售困难的问题，提升各地农产品的知名度，帮助农业从事者适应电子商务时代，借助电子商务的时代潮流，彻底对农产品的销售进行转型升级。

参考文献：

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