“中国西瓜之乡”以何制胜？

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有着“中国西瓜之乡”美誉的江苏东台，西瓜产业获得迅猛发展。2019年，东台市西甜瓜种植面积31.2万亩，总产值近50亿元，总收入30亿元以上，带动10万农民增收。一批瓜农常年收入30万～50万元，高的达百万元以上。东台被农业农村部等部门联合认定为“中国特色农产品优势区”，“东台西瓜”被国家工商总局批准注册为产地证明商标，被农业农村部评选为全国第一个瓜类作物“中国名牌农产品”。西瓜之乡是如何走上快速发展之路的？

政策扶持。近年来，东台市专门出台促进西瓜特色产业发展政策，在人员、技术、品牌推广等方面提供全方位、有针对性的配套服务，保障西瓜产业健康可持续发展。

科技创新。成立东台西甜瓜产业研究院，深化与吴明珠院士团队、中农大及农科院等科研院所合作，引进试种西甜瓜新品种100个以上。制定的早春西瓜栽培技术规程被批准为江苏省地方标准，多项科研推广成果获得省部级奖励。重抓技术指导。组织开展农业科技入户活动，推进西瓜种植技术普及。培养了一大批优秀的新型职业农民。

注重市场。东台市创新西瓜销售方式。积极推进西瓜产业与“互联网+”的融合发展。与中国网库公司合作建立中国西瓜电子商务中心，建立电商平台开展线上销售。在全国率先探索直营直销路径，畅销百果园、盒马鲜生等数千家连锁门店。积极拓展国内、国际市场。发展西瓜专业合作社54家，发展本地经纪人1000多人，在全国10多个省市市场、超市建立销售窗口800多个。

打响品牌。东台市突出抓好西瓜品牌培育和宣传推介，不断提高市场占有率和美誉度。鼓励各类市场主体开展创牌争优活动，先后注册了“佳蜜西瓜”“御锦西瓜”“恋之味”“三仓优选”“逍遥农夫的瓜”等西瓜品牌，创成绿色食品8个。东台被认定为全国第一个“中国西瓜之乡”，“东台西瓜”荣获中国名牌农产品和全国最具综合价值地理标志产品称号，多次获得全国西瓜擂台赛冠军。精心运作品牌。研究制定“东台西瓜”品牌运作办法和商标使用规则，设计反映东台西瓜特征的包装和标识，实行统一产地、品种、规格、包装、标识、销售的“六统一”品牌运作模式，精心选择产品质量好、市场效益高、种植规模大的瓜农，率先使用“东台西瓜”品牌，极大地提升了东台西瓜的品牌知名度。

企业助推。近年来，东台市农业产业化龙头企业——东台市诺亚农业开发有限公司将西瓜种植到缅甸、老挝，卖到香港、澳门。应时的优质西瓜精品，在香港售价150港元一只。龙头企业助推东台西瓜产业进一步升级和发展。

政府之手、农民勤劳之手、市场无形之手，同向发力，推动了东台西瓜不断走向新的辉煌！□