长江云平台化融合大直播的实践与探索

李登清 马丽

中办、国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出，支持有条件、有实力的主流媒体，打造自主可控、传播力强的新型网络传播平台，不断增强网络平台聚合能力。这也为湖北长江云平台的升级和发展提供了强大政策支撑。2016年起，湖北省委省政府大力推进长江云平台建设，并把长江云确定为全省移动政务融媒体平台。建成运营四年的长江云，以“新闻+政务+服务”为定位，构建起覆盖全省、联动全国的区域性媒体融合传播平台。长江云是全省县级融媒体中心唯一技术支撑平台，更成为全国县级融媒体中心建设蓝本。

在济南召开的第三届中国新媒体发展年会主题“5G·AI 风口上短视频与直播的发展趋势”，高度契合了当下媒体融合发展的需求。5G，为视频直播拓展巨大发展空间，更为聚合用户、做强做大新型互联网平台提供新的契机。用平台化传播来提升长江云的传播力、影响力，一直是长江云平臺的首要目标。跨媒体、跨区域融合大直播，是我们探索的重要路径之一。跨媒体、跨区域融合大直播是基于多媒体联动、大屏小屏联通、广播电视受众与互联网用户共享的新型平台化传播形态，是精准传播与大众传播的完美结合。与单一媒体常态化直播不同的是，融合大直播需要平台的支撑、广阔的视野、开放的格局，聚焦大事件和公众关注的热点，打通不同传播平台，扩大传播渠道，放大传播效果。

建立和完善长江云平台融合传播架构

融合传播必须有强大的融合支撑平台。长江云一直致力于建构管得住、用得好的区域性媒体融合省级平台，聚合省内、联通全国。

一体化布局源、云、管、端。长江云平台把多媒介资源、全生产要素进行有效整合，将各类信源汇聚到平台云稿库，实施内容产品的融合生产和多终端发布，具备一键删除、全流程管控能力。长江云的广电基因，决定了平台在音视频内容产品的生产、融合传播上的相对优势。

互联互通全媒体矩阵。依托长江云平台，建设运行120个云上系列客户端，覆盖全省所有市州广电媒体、县级融媒体中心和省直厅局，形成湖北广电矩阵、市县媒体矩阵。同时，平台还与央媒紧密合作，与30多家省域媒体建立联盟，借力商业平台，形成全媒体互联互通格局，夯实平台化传播基础。

推进平台化融合大直播的实践探索

有了融合的技术平台，还必须有平台化融合传播的思维，即内容传播的出发点必须立足于全平台、全媒体传播，把一个新媒体产品，进行多形态多渠道发布。长江云围绕大事件、大主题的直播进行了不同的探索。

全国首创广电5G直播无接触式新闻发布会。武汉曾经是抗击新冠肺炎疫情主战场。长江云承担搭建湖北省疫情防控指挥部和国新办在湖北的新闻发布会平台、为全球提供直播流的重任。长江云首次将广电5G运用到实战中，用72小时“抗疫速度”，完成设备从北京启运到发布会现场基站安装评估的所有环节，准时实现发布会广电5G全球直播。出席新闻发布会的嘉宾大多来自抗疫一线的“红区”，给现场带来一定风险和隐患。为此，团队还紧急搭建起远程视频互动平台，实现记者线上报名、远程提问的场景应用，国内外媒体记者一部手机就可以直通现场。于是，长江云又首创出广电5G直播无接触式新闻发布会这一新模式。“抗疫”期间，平台累计完成湖北省防控指挥部召开的新闻发布会125场，国新办在湖北的新闻发布会10场，为全球媒体准时提供现场直播流，分发渠道覆盖国家级媒体、省市县三级媒体和重量级商业媒体近200个端口，单场观看人数达到2000万至5000万人次。通过无接触式新闻发布会，发出了湖北抗疫报道最强音。“广电5G直播新闻发布会”已经成为长江云开拓政务资源的品牌和利器。

大事件联动直播。今年夏天，长江流域遭遇大面积的暴雨洪水侵袭，受灾严重。7月15日，长江云联合华龙网、天目新闻、红网、荔枝新闻、赣云、中国蓝新闻、看看新闻等长江沿线7家媒体，跨省联动，推出《洪峰过境，渝鄂赣联动看长江》120分钟大直播，全景报道最大一次洪峰过境，长江沿线城市的抢险救灾实况。直播第一站是重庆渝中区朝天门水文站，此处为长江、嘉陵江两江交汇处，由华龙网记者参与直播，介绍了当地的水文情况。第三站在江西湖口县，由浙江日报天目新闻记者参与直播，拍摄了江西段武警官兵紧张筑堤抗洪抢险的画面。第二站、第四站直播地点是在武汉，由长江云兵分两路参与直播，一组乘坐巡逻艇，在长江江面进行直播，查看长江水文情况；一组则在湖北水利厅水文水资源中心，采访专家，对此次汛情进行解读。四组直播无缝衔接，全程配合默契。直播获央媒、斗鱼、新浪、今日头条等平台同步推荐，登上微博直播实时热榜第二名。

长江云利用平台优势，联动长江水利委员会、省直厅局、云上市州、舆情监测等多方资源，上线新媒体产品《湖北防汛地图》。江面和高空的“长江之眼”720度全景直播、江河湖库水文信息实时更新、市州动态一键跳转、新闻资讯同步集纳、汛情险情舆情独家报料。《湖北防汛地图》在长江云客户端、平台120个云上系列客户端、长江云TV（湖北IPTV）同步推送。一图在手，防汛抗灾好帮手。于是，这一新媒体产品做到四有：有信息、有看点、有用处、有效果。

媒体联动慢直播。刚刚过去的国庆中秋长假，长江云联动长江流域的四川、重庆、江西、安徽、江苏、浙江、上海的8家媒体及湖北电信（5G），推出特别慢直播《国庆云打卡 长江慢时光》，聚合20路“慢直播”信号，8天×24小时无间断直播。20路慢直播信号覆盖成都城市商圈、重庆朝天门、南京河西CBD、南京朝天宫、杭州西湖断桥、上海外滩、南昌八一大桥、合肥天鹅湖公园、武汉长江大桥、黄鹤楼、武汉两江四岸、三峡大坝、鄂州江上观音阁、恩施大峡谷、武当山金顶等众多城市和景点。

一屏在手，长江漫游。慢直播运用“云导播”技术，主屏直播镜头每60秒自动切换一个直播点，20路信号分屏呈现。用户自由点击观看，足不出户就能游览长江沿线城市——重庆朝天门、武汉两江四岸、南京秦淮河、杭州西湖、上海外滩等。俯瞰城市从日出到月落，从寂静到繁华的时光流转，在家享受到了一场旅行+视觉的精彩盛宴。长假8天，全网1685万人“云打卡”最美长江岸线。小屏联动大屏，湖北省内10路信号——三峡大坝、武当山、武汉江滩等，接入长江云TV，“云游最美湖北慢直播专区”点播观看量达150多万次。

扶贫公益大直播。决战决胜脱贫攻坚战是全党全国人民的重大使命，助力脱贫攻坚是主流媒体应尽职责。近几年，长江云联合各大电商平台开展了系列扶贫公益大直播。2018年的《百天千万扶贫大直播》，5000万免费广告宣传、100多场全媒体直播、总点击量2.2亿次、总销售额1.3亿元，斩获第二十九届中国新闻奖。助力疫后重振，长江云推出《“搭把手拉一把”湖北爱心助农公益行动》，社会知名人士、县市书记市长、知名广电主持人、网红主播等纷纷走进直播间，直播100多场，累计点击量过亿、销售额过亿。

探索“直播+”组合传播。在精心策划推出融合大直播的同时，长江云十分重视常态化直播。长江云、湖北广电20套频道频率、120个云上系列客户端互联互通，新闻事件、政务服务、商务合作、公益服务四类的跨媒体直播月均100场。每场直播力求通过“直播+”的组合传播，实现二次开发，即直播+短视频、直播+系列海报、直播+弹窗、直播+深度报道等，利用移动化、交互化传播，扩大传播效果，长江云正在成为湖北省域媒体融合传播的新型枢纽平台。

对平台化融合大直播的再思考再探索

《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》的公布施行，说明新型网络传播平台建设步伐必将加快，平台化建设也必将融入国家和社会治理体系之中，这也正是我们媒体融合发展的切入点和重大机遇。

目前，长江云正在努力推进长江云平台二次升级，把县级融媒体中心生产系统、新时代文明实践中心管理系统、大数据舆情监测系统进行迭代，有效整合三大技术支撑系统，把信息化的管理手段融合到区域管理、运营和发展中，加强区域社会治理能力和水平。同时，继续推进基于5G应用场景的短视频和直播产品的创新与实践。通过平台化建设升级和融合传播创新，把长江云真正打造成为传播力强、影响力大的区域性新型传播平台。

作者李登清系湖北长江云新媒体集团副总经理

马丽系湖北长江云新媒体集团视频创意部主任