民国风在现代包装设计中的情怀体现

田甜

摘要·出彩的包装设计不仅可以反映商品与品牌的特色，而且可以大的增加商品的附加价值，刺激消费者的购买欲，其中商品包装设计的视觉魅力是促进消费者购买的动囡。体现包装的视觉魅力就要做到个性化，从而包装才能成为沟通商品与消费者的桥梁，消费者通过包装与商品产生共鸣。现如夸，虽然市面上的品牌种类繁多，但是在包蓑设计上却大同小异，在颜色选用上也并无新意。因此，一类包蓑设计试图将老上海民国复古风格、现代潮流插画风格与当前流行元素相融台，同时将产品的安全性、方便性与民国风图案、结构化运用相结台进行再设计探索一种新的摩登、复古、温暖的包蓑风格，这种情怀设计不是一种反潮流，而是对历史设计风格和传统文化的推陈出新。

关键词：包装设计;民国情怀;月份牌

一、怀旧民国风的缭起

“民国风”是指1911-1949年民国时期，人们在吃穿住行等各个方面所反映出的风格形态与社会风潮。随着《上海滩》、《伪装者》、《老九门》等民国电视剧的热播，观众对民国生活不再陌生，并对民国生活产生深深的向往。同时“民国风格”也成为一种设计风格而得到设计师的喜爱，如今各大品牌也对“民国风格”趋之若鹜。民国风格包装设计作为近现代风格的一个代表，绽放着独特的怀旧魅力，适时的迎合着广大消費者的复古情怀。

二、民国风在现代包装设计中的运用

2.1文字是包装传达情感的最直接途径

包装中的图形语言与文字语言最终是为了传达产品的概念和信息。标志设计中的字体设计是包装设计中文字语言的重要构成元素。民国风的字体设计在设计上采用几何化、图案化的手法，风格上是中国传统风格与西方风格的结台。民国风字体以中立的黑体字为基础，在字形上减少过多的装饰，增加块面，减少笔画，合理重组，形成以点线面为特征的量块体积结构。这种几何化的文字在传播上更加简洁醒目，这种字体被称为现代汉字美术字。现代民国风包装设计标志设计将中国传统元素融人到现代设计风格当中去，从民国时期的报刊排版、广告招贴、电影海报以及包装设计作品中找寻灵感，充分的发挥了民国生活情调，有力的促进了商品的销售。

2.2月份牌图形元素在现代包装设计中的体现

月份牌是中国年画的一个新品种.起初的表现元素为传统题材，后经发展，表现为时尚的时装美女形象。在那个招牌林立，喧嚣繁华，车如流水马龙的年代，月份牌的设计仿佛是那个特殊年代的缩影。月份牌是中西结合的产物，它继承了中国传统的年画元素，对外又吸收了19世纪末的法国新艺术运动的曲线风格特征，是非常难能可贵的。时光无声，旧物有言，月份牌这件旧物为现代包装设计提供了宝贵的风格参考。

“百雀斡”是经典中国化妆品民族品牌.拥有86的历史，现在“百雀羚”开始逐渐融人世界。在图形创新上，“百雀羚”走的绝不是前人的老路，而是在保留品牌思想的同时，找寻打动年轻人的的一条情怀之路。为了摆脱传统老式国货的帽子，“百雀羚”从2008年突出全新的产品和品牌定位：草本养肤之道，打破了人们对于老式国货的刻板印象。同时推出三生花品牌，通过插画将民国女孩再设计，牢牢抓住了年轻女孩的芳心，是民国风格包装设计的典范。

2.3色彩在民国风包装设计中的运用

色彩的巧妙运用是包装设计成功的关键，色彩是带有感情的，“远看色，近看形”，这就体现了在包装设计中色彩设计的重要性。成功的包装设计中的色彩设计，可以准确的传达产品的属性与特色。包装的色彩设计中要注意色彩在整套包装设计中的整体性，与醒目性。要注意色彩设计在包装中的记忆性，明快的颜色在人的视觉上更加醒目，也更容易被记忆。根据品牌定位，民国风包装的色彩设计应该是既有中国特色又青春靓丽的。

三、民国风包装设计风格运用原则

民国风格包装设计万万不可为了复古而复古，这其中有一定的设计原则。首先，被包装的产品一定要与传统有关，比如传统化妆品，传统中草药，传统糕点食品，民国传统服装或装饰品。以此为基础，才能把品牌文化、产品、民国风格完美结舍，迎合消费者的民国怀旧情怀。其次，在品牌包装设计时，在中西风格结合的同时要把中式风格放在首位，切勿为了时尚掩盖品牌自身的文化底蕴。最后，在设计的过程中要综合把握各个民国元素的协调性，不能将多种元素生搬硬套，随意累加。在元素运用的过程中要注意设计的创新和风格的整合，要在批判继承的过程中创造一种独特的符合这个时代特色的民国设计风格。

结论：但凡前人杰作，后人拟之，非雄才博学，鲜有过人者。所以，我们深知，光剩情怀的设计没有市场，没有情怀的设计叉缺乏内涵。那说到底，左手的情怀与右手的市场，要想合掌合力，最好的便是让消费者为情怀买单，否则就是孤掌难鸣。这给我们的启示是要用复古情怀去包装眼镜，让情怀落地变为故事。民国风包装设计不是“以梦为马”肆意驰骋，而是从消费者的根本需求出发，来满足大众复古心理的民国情怀设计，让“怀旧梦”变为现实。

参考文献：

[1]冯冠超，中国风格的当代设计[M]重庆：重庆出社，2007

[2]三津义兼著《包装知识》北京：中国食品出版社.1988

[3]徐福源，盂光伟，学校之识—视觉文化特色建设[M]长春东北师范大学出版社，2017