创意图形在平面广告设计中的表现

摘要：图形是视觉传达信息交流的基础媒介，能够将具体的信息更直观地表现出来。在当前的平面广告设计领域，为了突出视觉表现力，创意图形通常被应用其中，并呈現出不同的表现形式。本文将以此为核心，就创意图形在平面广告中的特征和重要性进行分析，明确创意图形在平面广告设计中的表现形式，以突出视觉表现力，体现创意图形的应用价值。

关键词：创意图形 平面广告设计 表现形式

一、引言

广告的实质就是创意，平面广告设计中要想突出创意性，创意图形的应用是重要的一环。只有掌握创意图形的表现形式，才能够持续地发挥效用，使得平面广告设计侧重点更明确，突出较高的创意水平，给人以强烈的视觉冲击力。在这一点上，身为平面广告设计者要充分看到图形创意的重要性，并灵活使用，展现出平面广告设计的独有魅力。

二、创意图形在平面广告设计中的特征与重要性

（一）基本特征

平面广告设计中创意图形的使用有其独有特征，根据现有的研究资料和调查结果，可归纳为以下几个方面：其一，新奇性。作为视觉传达语言，平面广告设计要想突出其有效性，创意图形的新奇性是考察的关键点。[1]只有保持图形的独特性，才能够吸引大众的眼球，突出平面广告设计的价值。其二，形象性。创意图形作为视觉语言，要辅助文字表述来达到信息传达的目标。创意图形的形象性特征也是为了达到这一要求，带来简单文案无法实现的宣传效果，使得信息传递更生动、更形象、更直观，给人们带来别样的体验和感受。其三，象征性。平面广告设计者为了达成某一个主题要求，通常会将一些数据或者图案以创意图形的方式表现出来，用以丰富所要传递的内容，将抽象的内容具体化。[2]

（二）重要性

在平面广告设计体系中，图形、色彩和文字是主要的表现因素，这三者的运用效果直接影响着平面广告设计的价值。为了实现最优效果，创意图形的运用有其独有价值。究其原因，创意图形的应用能够将色彩和文字无法直接表现出的内容表达出来，且信息更具体，带给受众的冲击力和感官感受更强烈，使得平面广告的吸引力更强。

三、创意图形在平面广告设计中的表现形式

（一）同构图形

同构图形作为创意图形的一种表现形式，目前被广泛地运用到平面广告设计当中，突出了这种表现形式的独特视觉表现力。从其本质来看，同构图形指的是2个或者2个以上的图形进行重组和构建，形成一个全新的图形。但要注意，整个过程中图形的重组并不是简单的组合，而是要适当地添加一些新的元素，如变形、色彩填充等等，以此来给受众群体别样的感官体验，在“形似”的视觉感知中，实现生理与心理层面的认同。如悉尼奥运会的标识，则是采取同构图形的方式来表达，对图形适当变形，填充不同的颜色来表现平面广告设计所要传递的主旨，呈现出“一图三形”的状态。[3]

（二）互悖图形

设计本身是一种艺术形式，通过艺术手段的创新和设计风格的变化，呈现出不同的设计特点，带给受众以别样的视觉感知。互悖图形作为创意图形之一，按照透视学和视错觉方面的原理完成设计。如将二维和三维空间结合在一起，打破传统平面广告的空间限制，突出独有的设计风格。在这种互悖图形的应用下，所展现出的平面设计内容从不同的方向看能够呈现出不同的视觉特征，虽然看似并未发生改变，但却是每一个角度都在改变，展现出创意图形独有的设计魅力。[4]

（三）重复共生

重复共生的平面广告设计方式，指的是设计者重复运用同一个设计元素，并确保每一个重复的设计元素都能够共生，突出平面设计的整体性。在这样的设计语言中，每一个设计要素都能够传达不同的设计内容，带给受众群体以强烈的视觉冲击，也可以更好地去解读平面设计语言的核心思想与内容。如在一则“禁烟”的平面广告设计中，一个面部轮廓和四张嘴，用以表现一个人吸烟不仅仅危害自身，更危害身边的其他人。面部轮廓是“共生”，四张嘴则是“重复”，整个平面广告设计风格鲜明，重点突出，体现出了重复共生的核心设计思想。

（四）异影图形

异影图形目前已经成为平面广告设计中普遍采取的创意图形，该图形的表现方式是物体在光源的照射下出现的影子，通过物体和影子的表现，呈现出独特的设计风格。这种设计理念赋予了设计者更广阔设计想法的执行空间，保证主题要素更生动、更具体、更形象。

四、结语

总的来说，平面广告设计中创意图形的使用是重要的组成部分，但如何增强视觉表现力，则需要利用创意图形的不同特点来达成目标。

参考文献：

[1]丁琼.平面广告设计要素中的创意图形表现[J].北极光，2019（07）.

[2]林淑琴.浅谈平面广告图形创意技巧的培养[J].传播力研究，2019（18）.

[3]赖寿帆.论平面广告设计中的图形创意表现[J].传媒论坛，2019（05）.

[4]何白云.探究平面广告的图形创意思维[J].智库时代，2018（33）.

（作者简介：徐晟丹，女，本科，常州刘国钧高等职业技术学校，研究方向：平面设计）（责任编辑 王玲）