新媒体背景下群众文化建设创新与发展

◎吴晓燕

（岳西县文化馆 安徽 安庆 246600）

在社会经济水平迅速发展的推动下，人们的生活水平和思想发展也越来越快，对于新文化和新事物有越来越高的追求，也为文化馆进行文化活动创新提供了推动力。文化馆要全面了解群众的创新文化活动需求，结合新媒体技术创造个性化的群众文化，满足人们对于美好生活和精神文化的追求。

一、新媒体时代群众文化工作的新特征

新时代群众文化工作具备以下特征：一是通俗性。开展群众文化活动的目标是丰富人民群众的精神生活，使广大民众能够接受新思想以及真情感；群众文化工作使命就是要满足群众的精神娱乐需求。因此要正确引导群众的思维，采用广大民众容易接受的方式进行引导。二是先进性。群众文化建设能够运用多种形式使人们思想感情得到健康的表达，有效推进物质文明及精神文明发展；通过展开各种各样的艺术活动，使广大群众获得良好的体验感。三是开放性。群众文化工作要具有开放性的思维及社会艺术实践活动经验。现今社会是信息传播的时代，人们得到知识的途径也日渐增多，科学技术的发展使新媒体技术得到广泛应用；群众文化工作应将各类信息、知识、文化进行编辑整合，供给不同年龄、学历、工作的公众享有，使得公众利用“碎片化”时间和机会去吸收和汲取。

伴随互联网技术的发展，信息传递方式已经由单向结构逐渐向分布式结构趋势发展。数字信息传播使新闻的传播速度迅速提升，以动动手指的方式即可完成信息资源共享过程。此种模式突破了传统媒体在时间以及空间上的界限。智能手机的广泛应用，使纸质媒体逐渐退出了历史舞台，信息传播出现了扁平化的新趋势；数字式信息技术的发展，使音频及图片等信息能够实现资源合并，并保证了信息传递的完整性。

二、促使群众文化工作“接地气”

群众文化内容的选择，要由群众需求决定。新媒体背景环境下，要提升群众文化建设力度，使文化内容更加贴近群众需求、更加“接地气”。要以新媒体平台为基础，设立地方政府公共平台。可有效运用网络技术，通过开通微信及设立微博公共账号，同时加以传统媒体等方式进行宣传推广。公众号的结构设计及内容选取方面，既要精心又要充满创意。在语言上和格式上的构思也要具有创意，活泼的基础上又不失去庄严的风格，由此可吸引更多民众访问平台，进而为群众文化的发展出谋献计。

要充分采纳群众建议，注重信息的沟通性、交流性及反馈性；要利用新媒体平台使群众意见及想法向外传播，将群众智慧和文化工作建设进行有机结合。新时代媒体的使用主体为普通民众，广大群众的想法及意见具有一定的针对性、社会实践价值性以及较强的可操作性。这就为开展群众文化活动提供了直接便利。

（一）深挖群众文化需求

在互联网信息技术迅速发展和普及的背景之下，为新媒体发展提供了技术支持。公众在互联网平台上阅读和浏览文章过程中进行点赞、评论和转发等，都会被记录在平台后台上，从而对网站的受访情况进行统计和分析。对此，应利用互联网技术对媒体平台进行优化和完善，并加大对新媒体平台的资金投入力度，提高平台管理人员的综合素质和专业技能。

平台管理人员在发布媒体信息过程中，要充分认识到公众关注度的聚集点，结合公众的真实需求和想法来挖掘能够充分体现出平台文化建设的内容；平台还应积极建设反馈回应机制，加强与公众之间的沟通与交流，相对全面和真实地了解公众的需求，并根据公众的年龄阶段和需求分类推荐具有针对性的作品和内容，这样能够有效提升群众文化的传播效率。

（二）扩大群众文化建设推广宣传

媒体的本质就是传播和宣传，群众文化建设工作要结合媒体特征，利用互联网信息技术来实现新媒体的传播和宣传，通过在媒体平台上加强与公众的互动和交流来提升传播的效率和宣传的覆盖范围；要在媒体平台上与公众进行高效互动和解答，有效提升公众平台参与度，从而推动群众文化建设工作发展。

一方面，群众文化建设工作的开展能够有效地缓解当前所存在的文化信息不对称的现象，使群众在媒体平台上能够根据自身的实际需求选择具有针对性的内容；从另外一方面来说，地方政府和相关部门也需要加强对于新媒体文化建设工作的宣传力度，以此来吸引更多的群众共同参与到文化建设工作当中，有效提升群众文化建设效率。公众参与度是决定媒体平台发展的一个重要武器，当公众参与度越强时，平台群众文化建设的效率就越高，这对于推动文化发展具有积极作用。

三、结语

社会发展日新月异，新媒体传播中在群众文化建设中具有越来越重要的地位；群众对文化需求的兴趣和心理诉求也发生了变化，利用新媒体、新时尚开展创新型群众文化工作非常必要。新媒体平台的发展，能够对传统的文化节目活动进行完善和优化，将当前群众所感兴趣的话题和热点内容结合到文化节目活动当中，有效提升群众文化活动的时代感，增强对公众的吸引力。所以，要充分结合不同类别的群众需求情况，这样才能够提高广大民众的参与度和满意度。